中国移动互联网：正在消失的红利和即将衰退的巨头

移动互联网的人口红利真的消失了！7月23日，知名调研机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019半年大报告，其中披露的一些数据值得注意：

今年2月，中国移动互联网的月活跃用户规模达到了最高点11.38亿；3月持平，4-6月的月活跃用户规模则分别是11.36亿、11.34亿、11.36亿，再也无力创新高了。

想来也是，咱们中国全国的人口接近14亿，去掉上不了网的老人和孩子，基本上人人都已经是移动互联网用户了，哪里还有新增用户了？

QuestMobile的报告还显示，中国移动互联网用户月人均单日使用时长的增速也在放缓：

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从上图可以看出，去年12月的同比增长率还高达22.6%，今年3月却已经下降到11.8%，6月更是下降到了6.0%。

想来也是，今年6月的人均单日使用时长已经高达358.2分钟，接近6个小时了。中国恐怕是最沉迷于手机的国家了，每天醒着的时候竟然有超过三分之一的时间都在玩手机。既然已经是如此的沉迷，人均单日使用时长要想继续增长，估计也难了。

流量不再增长，不够分了，大家也就只能抢别人的地盘了。

从APP使用时长占比角度来看，大赢家仍然是字节跳动系，今年6月的占比同比增长了1.4个百分点，这里抖音短视频功不可没，不知道又杀了多少人的时间。

令老冀意外的则是传统三大巨头BAT竟然都不是赢家：今年6月，腾讯系的APP使用时长占比下降了3.6个百分点，阿里系只不过增长了0.1个百分点，百度系也下降了1.2个百分点，而四大巨头之外的APP使用时长占比竟然增长了3.3个百分点。看来，巨头也不是万能的，也正在被人民群众抢走了一部分蛋糕。

要知道，流量可是移动互联网的动力之源，没有流量也就没有转化用户，也就无法实现商业闭环。如今，中国移动互联网没有了新增流量，没有了人口红利，一些公司也就危险了。老冀认为，以下三类公司比较危险：

第一类是在争夺全网流量中处于落后地位的企业，比如BAT中的百度本来就处于落后地位，这一次同比又下降了1.2%，属于雪上加霜。

第二类是只会倒腾流量的公司。过去因为有人口红利，这些公司可以通过相对的低价买到大量的流量，然后把流量卖给需求方，赚中间的差价。现在形势变了，获得流量的成本太高了，需求方也更挑剔了，这种流量型公司的日子就不好过了。

第三类是那些虽然不是纯做流量生意、但是附加值太低的公司，比如只负责给用户提供个线索而不介入交易流程的公司，比如用户使用过于低频的公司，有些做二手车买卖的公司老冀觉得就挺悬的。

有活力和希望的公司，则是与前三类公司相反的公司，包括：在争夺通用流量中领先的公司、给用户创造更多价值的公司、更高频使用的公司……

QuestMobile的报告中举了时尚快消服饰品牌优衣库的例子。如今，优衣库已经不再满足于卖大路货的产品，而是通过联名潮牌及各类热门IP，迎合各类人群的兴趣偏好，精准拓展新细分人群，构筑中国市场活力，并拉动销售额增长。以5月24日MANGA联名款的发布为例，当天0点发布后即掀起抢购，大量款式出现售罄，随后优衣库公众号发出微信小程序补货链接，为优衣库小程序带来一波流量高峰。

从优衣库的例子可以看出，虽然总体上来说流量已经停止增长，但是如果商家能够找准定位，通过独特的产品和分发渠道，仍然能够获得远远超出过去的流量。

未来还会有更新的玩法。一个是线下市场。例如，优衣库发联名潮牌会引发线下排队进而给线上带来流量，如今很多互联网公司也纷纷开始从线下寻求新的流量来源，对于实体门店等线下资源的争夺也越来越激烈。

另一个则是物联网。随着5G时代的到来，我们将走向万物互联的时代，也许未来大部分的新增流量将不再来自于人类，而是各种各样的物联网设备。

而无论是线下市场而是物联网设备，似乎都不是BAT等传统互联网巨头擅长的领域，反而是滴滴出行、美团点评等新崛起的、有着明显线下基因的小互联网巨人们更擅长的市场，也是更擅长制造和销售物联网设备的小米、华为们的天下。因此，未来几年，中国移动互联网的格局也许会发生翻天覆地的变化。