如何撰写好营销计划（附：范文案例）

营销计划文案或营销计划书是一种营销计划的文本报告形式。营销计划副本应以形式标准化。、明显特定于、，具有图像和可操作性。副本的长度应与规划内容的复杂性一致。应该说明副本的形式。副本的语言应该很简单。、平滑、生动的、画的声音，副本的结构应严谨、完美、分层、环互锁。

通常，完整营销计划的内容和格式通常由——正文————附录的第一部分组成。

1、前言

也称为介绍，它是计划的开始。其内容包括：规划主题（介绍主题的起源、背景及其意义）、指导思想（明确规划理论基础、行为权力、基本要求和最终目标）和关键、难点和关键点（重点规划操作）要解决的主要问题；困难是指规划过程中可能出现的困难和障碍；关键是指对规划最重要的因素并发挥决定性作用。一般要求是：突出重点，澄清困难，把握关键。）

2、文字

该文本是规划案例的主体，其主要内容是：

1）、开始和结束时间。说明该计划计划从年，月，年，月，年开始。时间表必须科学计算，不仅留有人力空间，而且注重工作效率。

2）、位置环境。澄清此程序、的操作范围以及内部和外部环境。并分析和解释。

3）、内容对象。表明开发项目、的主题特定任务、的主要思想和操作要点，并提出相关要求。

4）、方法手段。明确本主题运作的方法和方法，选择科学的操作手段，并实施具体的实施措施。方法和方法的选择应基于计划内容的内容，并应适应形势营销计划怎么写，力求科学有效。

5）程序步骤。安排主题规划过程，划分操作阶段，并指定每个阶段的开始和结束时间的具体任务和主要目标，以确保规划案例能够有序地实施。

6）统计分析。分析实施过程中所需的人力资源、物质强度、财务资源的基本情况，统计其标准用量，尽可能孜孜不倦地保存，精心计算，充分利用，投资效率低。

7）、人事责任安排。组织者每个阶段的项目规划实施过程、指挥官、参与者、负责人等具体安排，责任明确，并实施到头。程序步骤、统计分析和人员安排可以显示在列表中。

三、结束

最后是计划的摘要。、预测和建议。其主要内容是：

1简要总结规划案例的全文；

2预测计划实施过程中可能出现的问题和最终影响，并提出处理这些问题的措施；

3有关规划案例及其运作的建议和建议。

营销计划的具体格式

完整的计划涉及广泛的方面。一般来说，该计划主要涉及以下内容。

1、前言

前言的作用是引起读者的注意和兴趣。前言的内容不应太长。通常，它不应超过一页。单词数量应控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面：

首先，您可以简单地提及接受营销计划佣金的情况。例如，XX公司接受XX公司的委托，并对XX年度业务推广计划进行具体规划。

下一步是关注为什么要制定这样的计划，即表达该计划的重要性和必要性，以便读者可以进一步阅读以阅读文本。如果实现了这一目标，那么前言的作用就会得到充分利用。最后一部分可以简要说明计划大纲，规划过程以及计划实施后要实现的理想状态。

2、目录

目录的作用是使营销计划书的结构清晰，并使读者更容易搜索营销计划的内容。因此，不应省略计划书中的目录。

如果营销计划的内容不是很多，则目录可以与前言列在同一页面上。列出目录时，应注意目录中标记的页码不能与文本的页码不同，否则会增加读者的麻烦。

因此，虽然目录位于计划书的最前端，但实际操作通常是在计划书完成后根据计划书的内容和页码编写目录。

3、摘要提示

为了使读者对营销策划内容有一个非常清晰的概念营销计划怎么写，使读者立即理解规划者的意图和意见，这是一个必不可少的摘要提醒。换句话说，读者可以通过摘要提示粗略地理解规划内容的要点。

编写摘要提示也需要简洁，长度不能太长，并且可以在一页上进行控制。此外，摘要提醒不仅仅是列出计划内容，而是单独的系统。因此，有必要仔细考虑单词和句子，并达到看海的效果。通常有两种方式来编写摘要提示，这是在营销计划的文本生成之前预先确定的，并且在营销计划的文本结束之后确定。这两种方法各有利弊。一般来说，前者可以有序地对规划内容进行文本编写，从而有效地防止了文本写作的偏离或非集中化；后者简单易行，只要将规划书的内容概括为精炼即可。采用哪种方法可以由作者根据自己的情况确定。

4、环境分析

这是营销策划的基础和基础。所有营销计划都基于环境分析。环境分析一般应侧重于外部环境和内部环境，描绘环境变化的轨迹并形成令人信服的基础。

环境分析的关键点是清晰度和准确性。所谓清晰意味着应该组织列出的数据和事实，以便人们掌握关键点。在具体的环境分析中，经常收集大量数据，但收集的数据不一定要放在规划书的环境分析中，因为过大而复杂的数据往往会削弱读者的阅读兴趣 。如果需要列出大量信息，可以使用最终附录中的“参考资料”。因此，理解分析的清晰度是规划者必须牢记的原则。

所谓准确性意味着分析必须符合客观现实，不应有太多主观假设。任何结论性陈述或意见必须基于客观事实，这是衡量规划者水平的标准之一。

5、机会分析

这部分可以与之前的环境分析一起考虑。事实上，在许多场合，一些营销计划确实是这样对待的。

在此，我们应该总结上述环境分析对公司机遇和威胁的利弊，找出公司的实际问题和潜力，为后续项目的发展奠定基础。通过对外部环境的分析，普遍掌握企业的机遇和威胁；通过对内部环境的分析，普遍掌握企业的利弊。在确定机会和威胁、的优缺点后，基于市场运动轨迹的预测，您可以粗略地找到企业问题。

6、战略和行动计划

这是规划书中最重要的部分。在撰写这部分内容时，必须非常清楚地说明营销目标、营销策略和具体行动计划。这里，可以使用医生对患者的诊断的示例。

在制定营销战略和行动计划时，还必须遵循上述两个基本原则。俗话说：“速度不高。”这里特别重要的是避免人为地改善营销目标并制定难以实施的行动计划。可操作性是衡量这部分内容的主要标准。

7、营销费用

营销费用的计算不能马虎，必须有依据。例如，报纸广告、报纸广告的成本最好列出具体的价格表以显示准确性。如果价格表太详细，可以在最后列为附录。列出成本时，有必要区分不同的项目成本，既不太厚也不太精细。还经常使用列表来表示营销费用，其优势引人注目。

8、行动计划控制

只要清楚地写出程序实施过程的管理方法和措施，本部分的内容就不需要写得过于详细。此外，任何实施它的人也应该在这里发表评论。总之，行动计划控制的设计应有利于决策的组织和实施。

9、结论

结语主要是在回应序言中发挥作用，使规划书有一个令人满意的结果，而不会让人感到太突然。重复主要观点并突出结束语中的要点是很常见的。