新媒体时代的整合营销传播之道

摘要：传统的企业营销传播主要依靠电视、广播和报纸等媒体，是一种单向的面向非特定用户的广泛传播新媒体整合营销方式，其传播方式单调，传播费用高，传播效果难以准确评价。随着以互联网络和移动通信为主要载体的新媒体的快速发展，新媒体在企业营销传播方面的优势已经凸显，受众精准、双向传播、口碑效应、效果可以准确评价等特点使新媒体传播已经成为一些企业营销传播的主要途径。企业要在市场上取得竞争优势，有必要深入了解新媒体时代的整合营销传播特点与应用策略。

传统媒体新媒体互联网整合营销传播策略在被人们称为信息化社会的今天新媒体整合营销方式，如果您还不知道什么是微博，什么是博客，那您可能真是有点“OUT”了。在被人们称为多媒体时代的今天，如果企业还没有利用不断翻新的新媒体手段进行营销传播，那么企业也有点“OUT”了。曾几何时，我们所处的世界“忽如一夜春风来”，各式各样的新媒体就“千树万树梨花开”。我们在不知不觉中，已经进入了一个新媒体大量涌现并蓬勃发展的时代。不断革新的新媒体不仅以排山倒海之势充斥着我们的眼球，并且在竞争激烈的营销市场上激起一层层巨浪。那么，企业该如何有效利用各种新媒体提高营销传播的效果呢？这正是我们需要探讨的问题。

近年来，新媒体发展迅猛、覆盖率高、增量庞大，已经日渐显示出其在传播方面的巨大威力。它以无限增多的传播主题和海量的传播内容瓜分着受众的注意力。它使传播的门槛降低，将传统媒体环境的单纯性打破并使之逐渐复杂。企业信息传播的需求在不断发生变化，市场环境、服务模式也日新月异，新媒体为营销传播中的呈现形式与互动交流，可以提供更立体、多样的思路。在新媒体里，企业的营销传播不是单纯的广告、公关，而是一个整体性的问题。然而目前在中国，还有很多企业不了解它，没有认识到它对于企业营销传播的影响和机遇所在。

一、从传统媒体到新媒体

在互联网出现之前，营销传播的主要方式是以电视、广播和报纸为主，所以，以这三种媒体为代表的传播媒介被称为传统媒体。传统媒体相对于新媒体的缺憾是信息量的局限性和经营模式的单一性。近些年，随着互联网和移动通讯的快速发展，使得信息传播具有无限的可扩展性和接受的便利性，各种新兴的传播媒体不断涌现。

新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体主要是指在电脑及网络等新科技基础之上出现和影响的媒体形态，是相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的。新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。在具体分类上，新媒体可细分为门户网站、搜索引擎、虚拟社区、电子邮件/即时通讯、博客/播客、网络杂志/广播/电视、手机短信/彩信、手机报纸/电视/广播、数字电视、移动电视等等。

新媒体营销与传统媒体营销的对比二、整合营销传播

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC）。是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播，一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内。另一方面，则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。

21世纪是市场经济发展的高速腾飞阶段，经济模式将有翻天覆地的变化。在信息爆炸式高速发展、互联网络快速普及的新时代，仍旧抱着“酒香不怕巷子深”的观念，将面临被市场所遗弃的危机。21世纪的市场，将是更加理性化的市场，市场竞争的游戏规则将更加科学合理，对不具备竞争优势的企业将更加残酷，消费者的消费行为将更加理智，企业需要丰不

断丰富产品和服务，并通过有效的传播方式及时把最好的产品信息传播给消费者，才能赢取市场主动权。

三、新媒体时代对整合营销传播带来的挑战

整合营销传播（IMC）在现代企业运行中已经成为必不可少的一部分。传播在产品营销方案中扮演着重要角色，成为与消费者沟通的重要桥梁。在传统的大众传播阶段，广告是被企业广泛采用的、行之有效的营销传播手段，但随着当前新媒体突飞猛进的传播环境下，企业的营销传播也面临着全新的挑战。