腾讯，爱奇艺，抖音都做知识产品（到底有什么价值？）

腾讯，爱奇艺，抖音都做知识产品（到底有什么价值？）

曾经在2017年爆火又一度沉寂的知识产品，2019年底有了再火一次的迹象。

这一次的入局者，不再是得到、分答等创业公司，而是腾讯、百度、爱奇艺、抖音这样的平台型公司。

2019年12月，不到一个月时间，经济观察网记者就获悉了4家平台对于知识内容的看好及加大投入。

都是大公司。12月5日，腾讯新闻宣布提高平台知识性内容比例。12月12日，百度百科和文库有了新知识计划。12月18日，爱奇艺和抖音同一天宣布对知识产品加大投入。

都投入不菲。腾讯新闻预计将投入15亿资金、每月100亿流量，助力创作者产出优质内容。百度文库2020年将投入5亿元专项资金，助力百度文库知识服务。爱奇艺知识投入71亿流量补贴，激励、扶持百科短视频创作者。抖音在2020年将继续深耕知识普惠。

知识内容有什么价值？让各大平台尽折腰？

流量价值

“今年11月和去年11月相比，整个知识付费行业用户规模有30%的增长。”爱奇艺研究院院长葛承志说，当前互联网市场，有20%的增长就算是高速增长的领域，而知识领域的增长高达30%，是大有可为的行业。

腾讯也有类似调查数据。根据腾讯的调查，涨知识内容成为用户经常转发的类型，仅次于重大事件。“知识内容是分享度非常高的品类，”腾讯公司副总裁陈菊红说，更加有营养、有价值的知识性内容是一种新知生产力，它们会获得更多转发，这个机会也是非常明显的。

知识内容中，增长更快的是短视频类知识内容。葛承志发现，2019年第二季度，对比第一季度，整个全网短视频平台上，知识内容的播放量上升了70%，用户的评论和互动，点赞等也都上升了40%，“在知识付费的行业里视频是越来越重要的形式，”他给出这样的判断。

企鹅智库调查发现，从全网资讯用户调研来看，接近90%的用户对知识性内容有需求，明确表示对知识性内容有刚需的用户接近35%。

陈菊红还提到，知识产品窗口红利期并不是很长，会是一个迅速变成红海的蓝海，对于内容平台而言，2020年不能错过。

商业价值

2019年，做音频的蜻蜓FM和爱奇艺合作了知识付费节目，蜻蜓FM副总裁称，1年时间成绩惊人。蜻蜓FM在爱奇艺知识上线了上千门课程，销量很好。

接受经济观察网记者采访时，爱奇艺副总裁王学普没有透露具体的数据。不过他说，这一年间，爱奇艺知识产品付费率增长了几倍，复购率也在增长，“合作伙伴到目前为止是比较满意的。”目前，爱奇艺知识有1800个合作伙伴，累计上线37000门精品课程。

据记者了解，爱奇艺知识产品的商业化手段主要是课程售卖，每个课程售价十几元至上百元不等。同时按照一定的比例与合作伙伴进行分成。

增速较快的原因在于视频类知识产品还处于蓝海期。王学普告诉记者，当前知识付费产品大部分都是音频，随着5G的带来，未来大部分可能会是视频。这也是现在多家平台在知识赛道做投入的原因，当前，各平台提供的短视频知识产品解决方案不一样，但大方向一致。

市场规模方面，王学普称，从前两年的数字来看，知识付费是几百亿元的规模，随着短视频类知识产品的加入，这个市场不止几百亿。