线上活动策划案注意事项：互联网活动运营活动策划规范解析

下面开始分析：

一、活动事件流程

1、事前

A、活动目的、活动目标

B、风险预估和评估

C、活动方案落地、策划+设计。

D、备选方案、新增分支

E、总指挥、部署整体活动进展

F、协同合作、突发状况相关责任人

G、活动演练演习测试

2、事中

A、突发状况、协同合作、解决问题

B、启动备选方案

3、事后

A、结果、数据

B、总结分析

C、后续二次营销

D、吸取经验提高提升能力

E、客服跟踪与客情维护

二、活动目的

1、品牌曝光

2、促进用户注册

3、促升APP下载量

4、活跃老用户

三、活动对象、群体、受众、落脚点

1、行业性质活动：例如教育培训

2、商家活动：入驻app的商家店庆、周年庆、产品或服务推广

3、产品功能活动：app功能活动，例如拼团

4、商圈/大客户活动：商场、超市、大卖场

5、公益活动：

6、微信/微博活动：

7、节日(自创)活动：

8、线下活动：

9、人气炒作：打卡签到/勋章荣誉/积分任务/大转盘/秒杀/兑换/试用/竞拍/砍价/团购

四、商家重视的节点、方向

1、妇女节

2、劳动节

3、儿童节

4、七夕情人节

5、中秋节

6、国庆节

7、新年佳节

8、新店开业/周年庆

9、新品上市

10、商家会员营销、互动

11、其他：元宵节、植树节、母亲节、端午节、父亲节、男人节、光棍节、元旦节、圣诞节、开学季、双11双12、618年中大促。

五、活动类别

1、话题类活动

2、行业类活动

3、场景类活动

六、活动相关文案要求

1、活动整体的策划文档（活动方案、备选方案）；

2、活动专题制作说明文档（给产品、研发中心）；

3、活动拓展商家和用户的客服话术（短宣传语）文档；

4、适用于商家、用户、网站发布的小海报；

5、活动介绍PPT（给商家，拓展商家参与的介绍）；

6、活动开始前的1篇涉及商家的文章，1篇涉及用户的文章；

7、活动推广（渠道）方案；

8、风险预估评估、活动开展指挥部署、协同合作、突发状况处理以及联系人；

9、活动总结文档（相关数据分析）

七、时间进程要求表

1、预留给产品中心的时间为7天；

2、预留给研发中心的时间为7-14天；

3、预留给商务招商部的时间为14-30天；

4、中小型活动的方案最终落地确稿必须在活动举办日的前30天；

5、大型活动的方案最终落地确稿必须在活动举办日的前60天。

以上是亮仔根据APP活动总结的活动策划规范，仅供大家参考。