为你的产品取一个好名字（好名字自传播，自裂变）

为你的产品取一个好名字（好名字自传播，自裂变）

1972年，美国新泽西标准石油公司决定换掉原来的名字-历时3年-心理学、社会学、语言学等各方面专家，调查了55个国家和地区的风俗习惯，从1万个名称中，选出8个，再把8个名字放到100多种，语言中进行研究，充分考虑品牌名称的音、形、谐音、误解、近义、联想等因素，最后确定把企业名称定为“EXXON”：埃克森。

此次改名共花费了1亿美元。好名字有多重要！

从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。当代营销大师里斯《22条商规》

一位董事长将公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，咩都输掉了。”

原来，广东话里“狮”与“输”读音非常相似。这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方法将产品重新命名，此后该品牌产品大为畅销，成为知名品牌。

这个品牌叫：十二点一刻！——金利来！Goldlion······

好名字一见倾心：它们长什么样？百事可乐，可口可乐，露华浓、星河湾、上好佳、香奈儿······

差名字，避之不及，海伦凯勒眼镜（瞎了？）

-MLGB冠希哥的牌子吗，这是要骂谁呢？

-爱戴的安全套——爱戴不戴！好是好，有风险，不建议。

专栏\u88c2\u53d8\u8425\u9500\uff1a\u5efa\u7acb\u7cfb\u7edf\u88c2\u53d8\u8425\u9500\u601d\u7ef4作者：\u848b\u519b199币193人已购查看

名字，本质上是一种识别符号（代号），它用于群体传播从而形成指向性认知！

好品牌名的标准：独特，与同行业或其它品牌有效区分；义，体现品牌文化理念、价值观；音、形，易拼读、易理解、简洁易记。

可呼叫（音），可感知（意），可识别（形），可记忆（综合）。

品牌命名基本原则

1、易于记忆传播：越简洁越好，小鸭、新飞、格力、小米、耐克、百度；

2、品牌名以2-4个字最佳，乔治·阿玛尼——阿玛尼，克里斯汀·迪奥——迪奥 卡尔文·克莱恩——CK 青岛利勃海尔——海尔；

3、越简洁、越好记；微粉化氯雷他定——开瑞坦，铝碳酸镁咀嚼片——达喜（胃药）美扑伪麻片——康泰克（感冒药）美林——布洛芬混悬液（退烧药）；

4、不用生僻字：曌（照）垚（姚）槑（没） 犇（奔）簋（鬼） 饕 （涛）名称作为群体传播的符号，应具备普遍认知，牢记一点：名字是用来给别人用的，不是你用来自嗨的！

5、吻合行业及企业特征 ，清晰的产品的利益属性，卫生巾，护舒宝，照相机：拍立得，洗发水：飘柔 、牙膏：冷酸灵 ；

6、符合目标消费者的心理需求；娃哈哈、旺旺（食品），小猪班纳、巴拉巴拉（服装）黛安芬、都市丽人（内衣），香奈儿、倩碧（化妆品）；

7、积极正面的品牌联想：品类联想 ,散利痛——治疗头痛的药品创可贴——止血膏 药宝马（BMW）、奔驰（Benz）——汽车；

8、尽量避免负面或恶意联想 TCL LG DS ；

9、取得法律保护：查询是否可以注册；

10、互联网化一点。