iPad直降1/4，苹果连续大动作（生产安排会有变化？）

iPad直降1/4，苹果连续大动作（生产安排会有变化？）

新冠肺炎疫情犹如不速之客，打乱了很多企业的计划，甚至科技巨头也领教了它的威力。但非常时期行非常之事，面对同样的困难，能否带领企业走出困境，就要考验决策者们的应变能力了。

苹果日前公布的最新业绩不如人意，以至于CEO库克要“自罚”工资以作出交代。但作为乔布斯衣钵的继承者，库克不是轻易就自乱方寸的人，从苹果最近做出的一系列动作看，提振业绩的努力应该已经开始。突然决定与百思买（BEST BUY）等北美销售商联手，开展一轮火爆降价优惠攻势，似乎就是其中一环。这是否预示着新款iPad等将提前上市？事情可能没那么简单。

库克在营销上的手腕赢得了广泛赞誉，甚至有人认为他的商业才能已超越乔布斯。那么他将如何应对现在棘手局面呢？

经济观察家发现，苹果打出了“开源节流”的一套组合拳。首先，为消费者提供资金支持，为iPhone以外的产品开发新的Apple Card融资方案。其次，加快复工复业，澳大利亚和奥地利的苹果商店将在15天内恢复销售。不过，最厉害的一招，还是果断决定，与北美销售商发起重磅促销攻势，收复失地。

智能手表方面，苹果授权美国第二大零售百货集团塔吉特（Target）将Apple Watch Series 5面向红卡会员售价降至284.99美元起，Nike +降至299美元，很多型号在百思买、亚马逊降价幅度达100美元。台式电脑方面，美国零售商B＆H已将2018年款的Mac mini迷你主机的价格降低了200美元，上一代MacBook Air价格也进行下调。看来为清理库存，苹果也是拼了。

不过更让人关注的，还要数百思买5月4日启动的新促销活动。这次苹果瞄准了主力产品平板电脑，将10.2英寸iPad入门机型128G版调低100美元，降至329.99美元；32G版本调低80美元，降至249.99美元。这就意味着一下子优惠了1/4，力度相当惊人。

2019款iPad采用更大的10.2寸视网膜显示屏，A10 处理器，800 万像素后置摄像头和FaceTime 高清摄像头，还支持全尺寸智能键盘及Apple Pencil，作为入门机型现在看也不算落伍。

今年1月，苹果中国已对这款iPad的32G和128G版价格进行过下调，降幅200元和500元，调整至2499元和2999元。但苹果在北美这一波“神操作”，已经使两款产品价格分别降至相当于1765元和2330元人民币，与中国售价形成巨大落差。

10.2寸iPad于2019年9月与iPhone11系列手机同时上市，按正常产品周期本应在今年9月推出新款。但由于苹果今年主力产品iPhone和iPad销售不理想，拖了业绩后腿，库克全面发力，不惜向iPad开刀，同时对iPhone 11/Pro/Max系列手机价格也作出明显下调。

总之，这些举措一方面是出于支撑业绩的考虑，另一方面也可能是为新产品做铺垫，不排除苹果会提前上市新款iPad以提振销量。有西方经济学家预测，此次疫情冲击堪比1929年大萧条，苹果无疑是感受到了威胁迫近，只能改变节奏，不按常理出牌。但研发和生产体系能否跟得上猛烈变化，还不得而知。

你认为库克这波降价策略能发挥作用吗？你最期待苹果今年哪款产品呢？