如何提升企业形象?形成投之以桃报之以李效应,提高企业形象

qinzhiqiang 07-27 11:10 70次浏览

进入二十一世纪,经济的全球化使得市场竞争日益激烈,企业为了迎合消费者的需求,纷纷寻找新的营销方式来壮大自己。于是,事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段被广泛应用。然而很多企业在采用这种营销方式时出现了许多不符合其自身现状的问题,不仅没有提高其品牌的影响力和美誉度,反而给企业带来了经济损失、造成了不好的企业形象。运用事件营销的关键还在于如何量体裁衣地通过了解、策划、实施来对事件营销进行整合运作,最终达到提升企业品牌形象。

企业如何提升品牌形象?形成投之以桃报之以李效应,提高企业形象

事件营销或称活动营销。是指企业在真实且不损害公众利益的前提下,通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注.以求提高企业或产品知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段与方式。

随着竞争日益激烈,事件营销为越来越多的企业所重视,也出现了越来越多利用事件进行营销的成功案例。

社会化媒体的高速发展使得如今的信息传播速度越来越快,范围越来越广,借助便利的社会化媒体,营销人可以很容易的就打造出一个营销事件,所以如今网络上、传统媒体上日新月异的呈现着各种热门话题、各种红人名人。事件营销的影响是巨大的。因此也常有众多的企业甚至是个人对于事件营销乐此不疲。

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姜太公钓鱼——愿者上钩

这个故事相信上至八十老人下至三岁孩童都耳熟能详。还是来还原故事过程:姜子牙在半百之龄受师傅之命下界辅助周文王推翻商纣暴政,不过此时的姜子牙自觉年事已高且与文王不曾相识怕难以获得文王的赏识,于是策划出这样一件事:

塑造事件:这个老头儿于是常常到溪边钓鱼,还故意让路过的樵夫看到此情此景:一个老头在溪边钓鱼,还坐得老高,钓钩上不放诱饵也就罢了还是直的勾,钩是直的也罢还离水面三尺高。这样怎么能钓到鱼?人们对这老头的怪异行为感到疑惑于是口耳传播,最终这事传到了文王(当时还不是文王)那里。

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塑造身价:于是文王喊了个士兵去请姜子牙,结果姜太公眼皮都没抬一下,来了一句“鱼儿不上钩,虾儿来胡闹”打发走了;文王又喊了一个官员来请太公,结果姜子牙仍然一句“大鱼不上钩,小鱼别胡闹”又给打发了;这时文王才意识到这老头不简单,于是亲自去请太公,去之前还吃了三天素,换洗一新,这才请到了姜子牙。于是姜太公这一事件完美结束。

这是最古老的事件营销案例,近年来,类似这样的事件营销案例在国内开始蔓延,一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小,但是却要几十元,操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满,并提供多种盛发,打造盘中“沙拉金字塔”。

新媒体传播的力量不可小觑,尤其是网络传播,近年来网络上成功的事件营销案例可圈可点。从多芬的“真美运动”开始,事件营销被企业视为营销法宝,屡次使用、屡次受用。

如果说“吃垮必胜客”还不够狠的话,那么王老吉的事件营销案例可谓够绝。2008你那中国汶川遭遇了前所未有的8.0级地震,5月18日在央视为四川汶川大地震举办的赈灾晚会上,王老吉公司向地震灾区捐款一亿元,此举让含着眼泪收看晚会的全中国电视观众赞叹不已。王老吉是一个民营企业,一亿的数额有可能是企业一年的利润,企业如此慷慨的行为让所有人为其叫好。

企业如何提升品牌形象?形成投之以桃报之以李效应,提高企业形象

然而没多久,网络上就出现“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”的帖子,在这样的风口浪尖,到底是谁敢“没良心”的说话。仔细阅读后发现,该帖子是醉翁之意不在酒:一个中国民营企业,一下就捐款一个亿,真够狠的!平时支持的那些国外品牌现在都哪去了,不能再让王老吉出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决卖空王老吉的凉茶!

就这样一个封杀贴,一时间出现在所有知名网站、社区、论坛和博客,一时间,王老吉在多个城市终端都出现了断货的情况。网络事件营销案例住哪家黄相如指出:这就是事件营销案例的力量,上述几个实例有一个共同点就是每个事件都有一个争议的焦点,是不合乎常理的焦点,当把人们的目光都抓过来的时候,他又娓娓道来、有理有据地将争议化解,变成一场事件营销案例的全民运动,高明之处值得很多企业借鉴。

一个策划反向思维的事件营销案例:封杀王老吉事件。2008年上半年最受关注的新闻报道莫过于汶川地震。在地震捐助中,王老吉捐出一亿元,但这一亿元却产生了更多的价值。在王老吉做出这一善举的三个小时内,百度贴吧内发帖超过十四万。王老吉做了什么呢?首先王老吉整合了消费者的爱国意愿。其次,王老吉整合了时事,也就是地震事件营销案例,再次,王老吉整合了各大媒体资源,以论坛为主以及网络新闻等免费资源。正是如此,通过网络媒体可以更好地实现事件营销案例,使其产生更大的价值,而这也正是广告主所看重的网络价值所在。

如今借以高速、广泛的社会化传播媒体,事件传播的速度以及宽度远比古代好得多。企业策划好事件营销对企业产品以及品牌的营销产生重大作用。

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