新媒体时代：品牌如何在营销战中突出重围？

随着互联网技术的发展，我们已经从web1.0时代迈入web2.0。web1.0是信息共享，web2.0则是信息共建。在此基础之上，新媒体平台应运而生，营销方式也随之发生了变革。

对于现代企业而言，想在新媒体营销战中抢占先机突出重围，建立自己的品牌，刘备是学习的榜样。下面，我们来看看企业家刘备是如何打造品牌的。

品牌背书：中山靖王之后

早年刘备靠织席贩履为生如何营销新媒体，心中却怀有远大志向。但自己是卖草鞋的，怎么办？总不能见人都说，我是卖鞋的，来同我一起实现远大抱负吧。

于是苦思冥想，对当时的市场做了一个全面的分析，曹操挟天子以令诸侯，势力最大，但不得民心，名为汉相，实为汉贼，名不正言不顺，于是刘备找到“中山靖王之后”这个头衔来为品牌做背书。由他来匡扶汉室，名正言顺。从此，摇身一变，从一节草民变成了皇帝的叔叔，不管到哪，都受到尊重。“刘皇叔”这个强有力的品牌背书，为日后宣传提供了强大的支撑。

品牌定位：仁义为本，以德服人

惟贤惟德，以德服人，这个品牌定位，给刘备带来招聘和吸粉两方面的好处。

一方面，为招贤纳士打下良好的口碑。桃园三结义，收获关羽、张飞的加盟；三顾茅庐，收获诸葛亮的加盟。后来很多仁人志士纷纷主动加入刘备的团队，从而打造出一支能文能武的铁军。

另一方面，“仁德”这个定位，在各路诸侯都为自己的利益和地盘拼争，不顾百姓死活的时候，刘备则打响了“仁德”的口号。可以说深得消费者的喜爱，收获一大批忠实的粉丝。

品牌战略：兴复汉室

讲到战略，刘备身边有一位战略大师，那就是诸葛亮。诸葛亮的隆中对，为刘备制定了一份有远见、有规划的市场战略。诸葛亮对刘备的建议有三点，

一是曹操挟天子以令诸侯，正在势头上，我们实力弱，现在不能和他硬碰硬；二是不要想着去夺孙家的地盘，孙家祖祖辈辈都统治着江东一代，根基深厚，只能联合，不可强取；三是把荆州和益州拿下，拿下之后再联合西边和南边的蛮夷部落，一起进攻魏国，然后再拿下吴国，这样汉室就可以复兴了。

传统营销主要是广告和公关，追求的是覆盖率，本质上来说只是一种宣传模式，是单向传播，将自己想要传播的信息送达给受众即可。而现在的新媒体营销更注重互动，每个人都是营销活动的参与者。新媒体营销的可用载体越来越多，营销手段也花样翻新如何营销新媒体，各行各业都在探寻追求更及时、有效、更贴近消费者的营销方式，希望以上的文章对现代企业能有所帮助。

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