如何玩转话题营销案例，简单五步教你玩转话题营销，引爆店铺流量

媒体高度发达的时代，话题营销成为了互联网营销中最快捷、影响力最大的营销方式之一，很多企业凭借炒话题收到了“一举成名天下知”的效果。那么，在我们的店铺运营中，又该如何借助话题营销来博眼球呢？

step1：选题

话题营销的第一步就是找话题。通常情况下，话题的来源有2种：1、外部话题，如刚刚发生的热门事件等，类似于蹭热点；2、内部话题，从自己的店铺、品牌、产品挖掘出来的话题，这样的话题利于自己的掌控，便于后续步骤的展开。

在寻找引爆品牌的话题时，一定要牢记2个原则：1、话题要有传播价值，具有趣味性、实用性、有争议等特点；2、三观要正，可以接地气，但不能无底线，可以通俗，但不能恶俗。

step2：植入捆绑

有了好的话题，我们还要考虑如何为我所用，在话题中捆绑自己的产品或品牌信息。如果是本行业信息，产品能够与热门话题直接建立起联系，而非本行业信息，就要找到一个巧妙的切入点。比如有月食的日子，很多品牌用了“天涯共此食”的文案，iPhone6s上市之初，卫龙推出了一组“苹果”风的营销海报等等。

step3：发挥意见领袖的力量

植入捆绑之后，我们要进行话题的发布。为了让话题传播到更大范围，让更多的人看到，我们一方面需要在多个媒体渠道发布，另一方面还要充分发挥“意见领袖”的辐射带动作用。

意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。在意见领袖的选择上，我们要考虑他们与品牌或产品的匹配性；在意见领袖的使用上，我们要制定合作计划和激励举措，还要为其提供相应的话题素材，防止冷场和跑偏。

step4：做好后续话题

信息过剩的时代，一个话题抛出并得到多方的回应和传播后，热度持续并不会太久。有权威调查显示：99%的热门话题的生命周期只有不到7天。所以，为了延长热门话题的生命力，我们必须做好后续话题的跟进：一方面，我们可以在深度上做文章，挖掘话题的更多侧面；一方面，我们可以在深度上做文章，挖掘相类、相似或相反话题。

step5：复盘

话题营销结束后，我们还要对话题营销产生的效果或影响力进行评估，总结经验，这样才能更好地运用话题驱动帮助来开展更多有价值的低成本营销。

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