品牌整合营销案例（原来红牛内容营销是这么做的）

1、背景

红牛功能饮料一直以“补充能量”为品牌核心。

两部备受网友热议的现象级电视剧都围绕这一主题为红牛量身定制情境，将“补充能量”这一品牌关键词根植在观众心中，助力红牛品牌营销！

策略：以每部电影为主题，创意制作TVC，并设计系列平面广告。于电影宣传播出期间在电视、网络、地铁、楼宇进行大量密集投放，与影视剧本身的宣传打好配合，使传播效应集群化，话题效果倍增，使得品牌销量大幅度增加。销售比去年同期增长超过300%

2、创意

现代品牌穿越古代，围绕红牛品牌诉求，极具创意的为红牛量身定制情节，打破常规，与剧情巧妙深度结合，由主演倾情互动，取得了极好的展现效果

利用年轻化、社交热点化的电影项目打造红牛具有活力的品牌形象，并利用网络社交媒体进行实践营销，最大化的增强整个品牌在受众中的影响力。

3、执行

结合《何以笙箫默》、《医馆笑传》两部电视剧的上映，围绕相关话题，通过各大网站、互动媒体发布大量宣传软文，分阶段性爆发，围绕影视剧元素，如片花、拍摄素材等，展开无孔不入的病毒营销。

1. 网络上微博互动

2.软文宣传

《何以笙箫默》、《医馆笑传》两部电视剧的融入自然，高度曝光。

门户、视频、家电等网络硬广投放

百余篇软文全程发布

围绕播出周期展开微博及微信营销

4、效果

《何以笙箫默》以过硬的剧作质量，在江苏卫视和东方卫视首轮播出，收获高达1.63和1.2的收视成绩。七大视频网站播出，网络视频总点击量突破50亿，创视频网站单日播放量3.5亿的纪录。《医馆笑传》在两大视频网站乐视与腾讯的播放量突破了10亿次的点播量，网络播放大放异彩。

通过剧中为红牛量身定制的情节展现，剧中主要人物通过自己饮用、赠送朋友等情节，使红牛产品自然展现。丰富的道具植入，使其品牌产品得到充分曝光，给观众留下深刻印象的同时，起到了强烈的消费表率作用，满足推广需求。

5、客户评价

两个项目都以新颖方式展现红牛，品牌产品在剧中得到清晰展现，高效率的品牌信息展现，加深观众印象。这样优质的项目对红牛品牌推广起到了很大的作用。