企业在品牌营销策划中如何进行品牌定位?

qinzhiqiang 06-16 10:46 774次浏览

在企业的品牌营销策划当中,品牌定位是一个重要的组成部分。对于品牌营销策划来说,品牌定位是基础,也是前提。而在进行品牌定位的时候,企业可以依据自身所拥有的资源进行提炼,比如,企业的历史文化资源、地理资源、自身的资本、技术能力、领军人物、经营理念以及自身的态度等等。而不管是从哪一类资源当中进行提炼,必须要保证这个资源,是相对于竞争对手来说,有着一定的优势的。

企业在进行品牌营销策划的时候,进行品牌定位,必须要强调各种资源要素的优势。只有这样,消费者在接受了这一品牌定位之后,就会在自己的心智空间当中,将企业的资源要素优势,转化为对应的自得的利益。就比如说“格力变频空调获国家科技进步奖”这句品牌口号,消费者在看到之后,自然而然就会在自己的心中,得出一个结论:获得国家最高科技奖项的空调,一定是好空调。

而企业在品牌营销策划中,基于自身所掌握的资源进行品牌定位的时候,一般会强调自身相对于竞争对手的资源优势。而这里的资源,不仅仅指包括了自然资源,如地理、气候等,还包括了社会资源、经济资源、物质资源、人力资源、信息资源以及智力资源等等。所有的这些资源优势,都是企业将自己的品牌深植与消费者心智空间,并且在他们的心智空间当中占据优势地位的基础。

就拿依云矿泉水来说,其品牌定位是自然与健康,而其品牌定位的依据,是其极具地理资源优势的水源地处于法国的依云小镇,这个小镇背靠阿尔卑斯山,面向莱芒湖,远离所有的污染,也远离了所有的认为接触,因此,水源是安全的如何品牌营销,也是健康的。而依云矿泉水是在水源地直接进行瓶装的,没有经过任何的化学处理。所以,从1789年依云水源地被发现开始以来如何品牌营销,依云矿泉水已经覆盖到了140个国家和地区当中。

企业在进行品牌营销策划的时候,还可以依据其他的很多因素进行品牌定位,不仅仅是地理资源优势,还可以是技术能力优势,历史文化优势,资本优势,领军人物优势,经营理念优势等等。而营销策划公司认为,品牌定位这项工作,还是非常复杂的,也是一项系统性的工作,可以参考的因素,涉及到了各行各业当中。不过,想要做好品牌营销,就必须要做好品牌定位,因此,企业在这方面还是要做更为深入的研究。

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