如何写一份合格的产品定位报告

市场定位指的是公司用哪些的商品来满足用户或目的消費市场需求。从地理学品牌推广构思而言，应当先开展产品定位，明确市场定位以后再开展市场定位。市场定位并非指商品自身，只是指商品在不确定性顾客心中中的形像，也也是商品在顾客思维中的部位。

市场定位汇报通常应包含下列几层面內容：

1、商品所属市场环境分析；

2、产品研发存有的市扬机遇；

3、商品的个体差异特点和價值；

4、设计产品包裝要合乎标记；

5、商品销售和推广方式的挑选。

一、商品特性剖析

xx商品是这种绿色环保、低碳环保、各种作用的xx种类商品，方案进到xx行业开启销售市场，早期要考量的也是怎样给市场定位，能够在竟争中维持优点。

在市场的需求中，品牌知名度的尺寸将立即危害到商品进到市扬后的销售量，假如人们的商品做为保健产品，必定会危害到商品的生命期，很将会公司不久取回早期的注资，顾客早已对商品造成了厌烦，商品的生命期早已进到了低谷期；假如做为肉制品，在标价上无法确保高价位，一起其药物式的外型也无法获得顾客的认可；而做为药物，不仅这是食品行业出产，应属保健品，与此同时在营销渠道的挑选上也终将受到限制。

二、市场环境分析

保健产品做为这种独特商品，虽对身体起着非常有利的功效，但总体而言，它的功效沒有药物明显，其价钱又比肉制品贵重，因而其生命期通常都较为不久。市扬上做得不错的牌子，例如“生命一号”“黄金搭档”等，他们往往能够在市扬上站稳脚跟，关键由于他们有非常独特的功能定位、特殊的方式挑选和强劲的推广适用。

三、商品精确标记

历经綜合剖析，人们觉得应把xx商品形像定坐落于相似药物的高价位、作用性保健食品。如此一来，虽不可以使商品进入斯柯达流通渠道，却能够确保商品比较长久的生命期，一起还要根据注重其构成成份稀有元素硒开展高价钱标记，确保公司的巨额盈利。为确保能完成地塑造起商品形像以促进商品销售，应留意以下内容：

1. 塑造商品的多元化作用。对xx商品开展多元化功能定位，作用内以“清洁血夜，消除身体自由基”统领，依据不一样地区病案比例差别开展系统性需求，如无的地区着重强调预防尿毒症，富于的地区注重预防血脂高等。

2．突显xx商品含有稀有元素（硒）构成成份以适用高价位需求，提议拆换产品名字如xx硒片等，那样可让商品变成第一位以稀有元素硒为人性化需求的商品，易于令人造成刻骨铭心記憶，便于新一轮攻占以硒为特性的市扬，根据对硒这类稀有元素与众不同功效的介紹来统领诸多的商品作用如何营销定位，有益于防止作用需求太普遍、不确立。

3．在推广上减弱其保健品的定义，转换顾客的专注力，突显结构性需求；在包裝及推广材料上彩印生产商时要选用别的方式出現（如xx实业等）。

4．在营销渠道上选用药物的售销方式，禁入肉制品或别的生活用品流通渠道。

5．改善包裝。充分考虑中国顾客的价钱接受度和选购陋习，将原先的包裝变小，减少商品成本价如何营销定位，以减少市扬切人的门坎；一起其他包装盒上使商品突显天然植物、结构性、稀缺宝贵的形像鉴别，在硒片颜色上也可开展试着，如选用淡绿色等，为此加强xx商品带有稀有元素——硒，一起与诸多普遍药丸产生視覺差别。

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