新媒体环境下品牌的传播策略

在“互联网+农业”的新经济形态的引导下，农产品品牌营销互联网化是未来营销的重要渠道及必然趋势，所谓互联网农产品品牌营销即利用互联网工具以互联网思维引导用户提高对农产品品牌的认知。那么，农产品品牌如何玩转新媒体营销呢？

品牌推广的重要性

手机的普及以及智能化的突破，标志着自媒体时代的来临。“再小的个体也要有自己的品牌”成为这个时代的座右铭，在李克强提出的“互联网+”行动计划的推动下，新媒体将加速向全行业渗透。对于企业而言，品牌传播媒介的改变使得企业必须面临如何有效利用新媒体的传播力进行品牌营销，农业企业应将品牌营销与产品销售相结合，建设企业媒体平台，增加与用户的互动沟通链接。

品牌价值概括而言就是品牌的市场号召力，即消费者对品牌的认可度，并体现在消费决策时的优先选择。而对品牌的认可实际上是品牌背后产品的品质、价格、服务、文化内涵的符号化。

农产品品牌在新媒体营销运用上很大的突破点在于透明化的生产机制媒体品牌传播，从农资农机出发到生产供应、经营管理、流通销售，最后到客户关系，企业应抓住自身优势环节进行包装营销，通过新媒体的有效链接，达到产品信息高度对称，提高产品知名度以及品牌粉丝忠诚度。在信息并不稀缺的互联网时代，企业需意识到热点关注、主题传播和营销事件制造是企业新媒体营销的重要手段。

农业品牌是现代农业发展水平的标签，农产品品牌化的过程就是实现农业区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营的过程。推进农业品牌建设，优化农产品有效供给，是农业供给侧改革的重要内容。随着我国人均GDP超过7000美元，人们对农产品的需求，开始从追求温饱向追求营养、安全、便捷、多样转变。为什么国人愿意花1500元抢10斤日本大米？这就是品牌的力量。因为品牌代表着品质。

在新媒体的应用过程中，要避免忽略新媒体平台的自身性质、将所有注意力都集中于农产品的销售推广。企业要注重新媒体平台对于品牌营销的重要性，将媒体产品化，以创造用户需求为出发点，考虑企业新媒体平台能满足用户什么样的需求，并将服务做到极致，不断迭代升级产品及服务，打造粉丝经济，获取良好口碑，提高品牌的知名度。

如何借助新媒体实现农业品牌推广？

新媒体时代的来临，微信、论坛、微博等成为我们生活必不可少的一部分。相对于传统媒体，新媒体利用技术优势，使得品牌传播的方向发生逆转，回归受众方，引导消费者互动体验，并参与分享品牌传播的过程。在新媒体环境下，品牌传播从传统的单向传播转变为包括体验、论坛、微信、博客、互动活动在内的多向传播。受众在互动参与的过程中形成了深刻的品牌感受与体验，从而在社交圈口碑相传，继而形成了对品牌的口碑二次传播，达到品牌传播的目的。

另外，拉式营销在传统媒体时代发挥了重大的作用，然而，这种传播方式越来越不受欢迎，强制关注，重复传达。受众已经厌烦了“被推销”的感觉。客户更愿按照自己的需求去找寻，不愿意被打扰。而新媒体可以实现从拉式营销到推式营销的转变，对品牌形成有效的牵引作用，让消费者或潜在消费者主动找上门来，这就是推式营销。

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今日头条本身不产生内容，但是却有丰富的内容渠道。首先是头条号，头条号所发布内容产生的阅读量约占今日头条阅读量的90%。这就意味着，一方面，农业品牌可以通过注册头条号，实现品牌价值的主动推送；另一方面，又可以借助今日头条海量的自媒体实现精准的内容分发。

除了头条号媒体品牌传播，今日头条还拥有短视频UGC、头条问答等多种形式的产品，农业品牌不仅可以通过文字实现产品信息曝光，还可以通过视频等直观的体验实现产品信息的普及。另外，头条问答更是通过一问一答的形式，精准准备的解答客户的疑问，实现产品的全曝光。