什么是seo站内优化？细讲seo站内优化

本文内容偏多，内容偏技术细节，适合阅读人群：seo从业人员、网络运营人员、企业相关负责人；

这是本文的大纲思维导图，以中小企业网站为例，亲们可根据自己情况选择性阅读相关内容：

一、网站三要素

网站三要素主要包括：标题、描述、关键词，也有人简称：TDK（取三个词的首字母）。

1.标题 title

解析：页面的标题，主要是告诉用户这个网站是关于什么内容，就和我们看一本书或者一篇文章的标题一样，一看标题就大概知道这本书/这篇文章是关于什么内容，页面的标题最先展示在搜索结果页面，个人认为一个好的标题，不仅包括品牌名和关键词，最关键的是用精短的语句把他们整合起来，可读性强，并且有特色，让用户一看便能记住。

2.关键词 keywords

解析：页面关键词，搜索结果不展示，放在页面代码里，用于搜索引擎爬取，主要是告诉搜索引擎此页面是关于哪些核心关键词来阐述内容，并且便于用户搜索，所以非常重要，也是非常富有技巧操作性和体现优化人员思路和营销策略的一点。

在设置关键词时，切记关键词一定要与页面主题相关，不要一味的追求热门关键词，最好根据行业情况和关键词性，公司营销推广策略来制定，并且不要堆砌关键词，不要为了优化而优化。

3.描述 description

解析：页面的内容概要，搜索结果会展示，主要是告诉搜索引擎此页面的内容概要，道理和文章论文的摘要一样。在设置页面描述时，可结合标题和关键词的设置思路来，同样切勿堆砌关键词，可适当加入长尾关键词，也可加入公司电话号码，公司特色等，使整体注重优化的同时，又有很强的可读性，给客户留有很深的印象。

三要素标签代码使用参考：

<title>网站标题</title>

<meta name=”keywords” content=”网站关键词”>

<meta name=”description” content=”网站描述”>

网站三要素是站内优化非常重要的一步，但是，在做此之前一定要先做好下面三件事：

①做好竞品分析（至少5个以上同行/同类别网站）；

②对公司网站定位方向及公司网络营销策略的清晰了解；

③理清网站页面结构，并对网站所有页面，长尾词和流量词分布制定引流策略；

做完竞品分析，同时也要思考，我们的客户会搜索哪些关键词来解决他们想要了解的问题。这样的话你就能收集至少八个以上备选关键词，那么你再根据关键词的搜索量，关键词指数，竞争度以及公司的营销策略来制定优化方案，从而确定网站优化的关键词，切勿拿到网站就根据自己的想法来编写三要素，否则影响很大；

二、网站结构合理化

网站结构合理化涉及到网站权重分配，在设计网站结构时，应尽量扁平化，首页、栏目页、专题页、内容页，应有一个简单清晰的规划，通过站内的的链接关系合理的分配网站的权重，使重要的页面得到更多的权重，有利于其关键词排名的竞争力。

目前最适合优化的网站结构就是树型结构，给网站分配权重，便于蜘蛛抓取等都比较有好处。建议链接层数最好不超过3层，这样用户体验好，而且利于蜘蛛爬行，如果，层数太多太深，反而不利于蜘蛛爬行，从而影响页面收录；

三、静态页面设置

URL静态化利于搜索引擎的蜘蛛爬虫来抓取内容，从而增加网站的收录，增加了搜索引擎的友好性。

标准化URL形式：以.htm、.shtml、.xhtml或.html等结尾的

在做网站URL静态化的时候，以下几点可以提供给大家参考：

1、URL里面不要含有特殊字符

2、URL里面最好以关键词（英文）或中文拼音

3、网页文件和文件夹的命名最好以网站关键词为名。

四、网站首选域及301重定向

首先需要了解我们做首选域和301重定向的目的是为了把网站的权重更好的集中，例如：你访问网站的时候www.xxx.com 和 www.xxx.com/index.html 以及 xxx.com 和 xxx.com/index.com 都能访问网站首页，那么这样网站的权重就容易分散，并且都会被搜索引擎收录，如果你通过设置网站首选域，以及301重定向，让网站不管输入上述任何形式，都会直接跳转到 www.xxx.com ，这样网站权重就集中在一点，也利于搜索引擎抓取，以及方便今后的seo工作。

五、网站地图（sitemap、rssmap）及404页面设置

网站地图，又称站点地图，其实就是一个页面，上面放了网站所有页面的链接。当用户在网站上找不到自己所需要的信息时，点击此页面，就可以非常清晰的看到网站上所有的页面。并且，搜索引擎非常喜欢网站地图，同时也非常利于搜索引擎的收录和抓取。

其实你可以把网站地图理解成公园的游览图或者书的目录，试想一下，你一进入公园，公园的工作人员就给你发了一份游览图，那你是不是很清楚整个公园的情况，并且去哪里都比较方便。

404页面设置

其实设置404页面，就是怕一些用户进入网站的错误页面，或者输入错误的网址，设置了404页面后，用户可以清楚的知道自己访问的页面出现了错误，并且可以通过返回或者回到首页来重新浏览，不仅利于用户体验，同时也非常利于搜索引擎优化，减少网站的跳出率。

六、图片Alt属性设置

首先我们需要了解搜索引擎是非常喜欢文字内容的，不过，它对图片的读取性不是很高，不知道图片什么意思，那么看到这里，有些人就会问，那么摄影，图片素材型网站怎么优化呢？

虽然搜索引擎不能读取图片，但是能够读取图片的alt属性，alt属性就相当于告诉搜索引擎，这是张什么图，这张图表达的是什么意思。

图片的alt属性还有第二个作用，就是可以帮助用户浏览，当图片没有加载出来或者出现错误时，可以清楚的看到图片alt的属性内容，从而来判断这会是一张什么图。如果给文字链接加上title属性，效果会更好。

站在优化的角度，尽量少用图片代替文字。图片上传前最好压缩下一体积大小，这样打开速度会更快，没压缩的图片就直接上传到网站去的话，会影响网站的打开速度，从而影响用户和搜索引擎的体验。

图片加上alt描述属性代码具体参考：

<img src=“logo.jpg” alt=“网站logo” title=“网站logo”/>

七、H1-H6标签合理设置

H1-H6标签，主要是告诉搜索引擎哪个是最重要的，哪些是次要的。对于页面的主题使用标签。充分利用到标签来指明内容的层次以及描述相似的内容区域。注意不要一个页面使用多个标签。

其中H1标签非常重要，可以说H1是除了标题标签以外最为重要的标签，在页面中只允许出现一次，而搜索引擎首先抓取的就是H1标签，一般给页面的核心关键词，如果在文章页和产品页的标题中加H1，会让搜索引擎立刻知道这个页面的主题的重要性，H1标签十分有利于搜索引擎的优化。但是，如果乱用标签可能会引起降权。

八、Nofollow属性合理设置

Nofollow是HTML页面中a标签的属性值。是由谷歌领头创新的一个“反垃圾链接”的标签，并被百度、yahoo等各大搜索引擎广泛支持。

Nofollow标签的作用有两方面，简单的说，一是不给链接投票，降低此链接的权重，二是使添加nofollow的部分内容不参与网站排名，便于集中网站权重，减少权重的分散。

我们在交换友链的时候，注意对方是否有添加nofollow标签，如果有，就立刻取消交换链接，因为他们这样添加的友链对我们毫无作用。

代码参考：

<a href=”链接” target=”_blank” rel=”nofollow”>文字内容</a>

九、面包屑、锚文本设置

面包屑型导航，一般出现在栏目页，内容页，主要是方便用户返回之前进入的层级页面，利于用户体验，并且便于内链建设以及关键词优化。

锚文本：简单来说就是带有链接的关键词，点击即可跳转到目的网页，这里主要说的是站内锚文本，其主要作用是，利于站内链接建设，引导搜索引擎抓取，方便用户点击，提升用户体验，同时利于站内优化，提升关键词排名。

关于锚文本设置，注意以下几点：

1） 结合SEO关键词给资讯页增加锚文字超链接；

2） 每个页面锚文本控制在1-3个内，锚文本长度控制在30个汉字内；

3） 链接的页面要与关键词相关性高；

4） 不要用一直用同一个关键词链接一个URL，尽量多用不同的锚文本。让链接看起来更自然；

5） 重点页面链接要特殊对待（首页、专题页等）；

十、代码优化

1、设计好网站导航

网站的导航（头部导航，底部导航，栏目页层级导航，面包屑导航等）至关重要，尽量用文字导航，不要用图片和flash等，若一定要用图片请一定加上alt属性。Flash则尽量避免，Flash虽然看上去很酷炫，但加载很慢，搜索引擎也无法读取Flash文件。

2、精简代码，合理布局。

符合web2.0标准，使用div+css设计网页，合理布局标签尽量减少div层。div+css布局的好处是让搜索引擎爬虫能够更顺利的、更快的、更友好的爬完您的页面；div+css布局还可以大量缩减网页大小，提高浏览的速度，使得代码更简洁、流畅、更容易放置更多内容。

3、少用脚本，外部调用。

网站的js和css等文件一律外部调用，不要把代码写在网页中，并且尽量减少脚本文件个数，这样不仅仅有利于网页加载速度也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取!要提一下的是ajax效果虽然很炫，也尽量少用!

4、尽量不使用表格布局，因为搜索引擎对表格布局嵌套3层以内的内容懒得去抓取。

5、清理垃圾代码，尽量缩减页面大小。

十一、友情链接

友情链接最好是换同行业同类目的网站链接，而且要注重质量，这样有利于搜索引擎的收录和排名。

交换友链中有以下几点需要注意的地方：

1.不要和作弊网站交换链接，特别是被百度，Google处罚过的网站（这些网站网页收录数目和页面数量对比相差很大）。

我们交换友链时，应该考虑友情链接在搜索引擎中的收录数量和反向链接。如果一个网站的PR能达到4甚至4以上，但是他的收录数量或者反向链接却很少的话，那我们就得考虑该网站是否有PR劫持的作弊手段来获得高PR的。

2.如果你的友情链接被百度降权的话，那么你的网站可能会受到牵连。所以我们在交换友情链接的时候，大体看一些网站的实际页面数量，再看下该网站在百度的收录数量，如果收录数量极少的话，很有可能不受百度喜欢。

我们需要查看该网站已经存在的外链数量。如果这个网站的PR虽然有4，甚至更高，但是如果这个网站的友情链接已经达到几百，那这类型的友链就没有太大实质性交换的必要了。

3.做友情链接时，如果是新站，那么起点较低，就找个和自已差不多的交换下，老站的话就要找个和自已差不多的来交换。交换时要看对方有没有做隐藏链接，这种链接做了是没有用的，不传递权重。

查看友情链接是否存在欺骗行为，只是将对方的网站放在JS代码里或者友情链接iframe里面，或者在链接中加上nofollow，这样的链接蜘蛛爬行不到，对我们来说，没有意义。

4.友情链接尽量用文字链接来展现，应尽量的避免图片链接，图片往往不被搜索引擎所识别，靠的是img标签中alt的属性值来识别图片的。在做图片链接时一定要带上网站的alt标签，否则对于网站关键词的排名来讲，作用不会太大。

从上面几点，我们可以看到，在交换一个友情链接的时候，需要做的工作是很多的，需要在很多搜索引擎查询对方的收录数量和反向链接，需要查询对方网站的PR，尤其要定期检查并登记报表。

十二、持续高质量原创或伪原创内容更新

内容为王，这是亘古不变的道理，无论是seo还是新媒体，短视频运营，都是非常注重内容，一篇好的文章，加上合理化设置标题，关键词和描述，可以给网站带来很多意想不到的流量；

十三、robots文件设置

1、robots.txt对于每一个从事SEO工作的人都是非常重要的，因为通过 robots.txt 我们可以告诉搜索引擎哪些内容可以抓取，哪些内容不可以抓取。不重要的页面进行屏蔽可以减少网站服务器的负担。

2、一些常见的问题和知识点

①、蜘蛛在发现一个网站的时候，第一步是抓取网站的robots.txt文件（当然官方上是这么说的，有时候也会出现不遵守的情况）；

②、建议所有的网站都要设置robots.txt文件，如果你认为网站上所有内容都是重要的，你可以建立一个空的robots.txt文件；

3、在robots.txt文件中设置网站地图

你可以在robots.txt中添加网站的地图，告诉蜘蛛网站地图所在的地址。

4、robots.txt的顺序

在蜘蛛协议中，Disallow 与 Allow是有顺序的，这是一个非常重要的问题，如果设置错误可能会导致抓取错误。

搜索引擎蜘蛛程序会根据第一个匹配成功的Allow或Disallow行确定是否访问某个URL，举个例子，你可能更清楚明白：

1.User-agent: *

2.Allow: /seo/a

3.Disallow: /seo/ 　

这个情况下，蜘蛛/seo/a目录可以正常抓取，但/seo/目录的文件无法抓取。通过这种方式可以允许蜘蛛访问特定目录中的部分url。

我们对调下位置观察一下。

1. User-agent: *
2. Disallow: /根目录下的文件夹/
3. Allow: /seo/a 　/seo/目录出现在第一行，禁止抓取目录下的所有文件，那么第二行的Allow就无效，因为第一行中已经禁止抓取seo目录下的所有文件，而a目录正好位于seo目录下。因此抓取不成功。

5、robots.txt路径问题

在蜘蛛协议中，Allow和Disallow后面可以跟两种路径形式，即绝对链接、相对链接。绝对链接就是完整的URL形式，而相对链接只针对根目录。这是要重点记住。

6、斜杠问题

Disallow: /seo 表示禁止抓取seo这个目录下的所有文件，如:seo1.html、seo/1.php都不允许抓取；

Disallow: /seo/ 表示禁止抓取seo这个目录下的文件，允许抓取seo1.html，但是不允许抓取seo/1.php。

所以在设置robots文件时需要非常谨慎，最好设置完后，用相应的网站管理工具检查一下是否正常。