什么是自媒体营销？自媒体的特性

相信很多人都听说过自媒体这个词，即使你没有听说过,你也可能每天都在有意或无意地使用自媒体。那么，我们该如何正确地理解自媒体这个概念呢?

自媒体的诞生

自媒体这个概念到底是什么时候诞生的?一又是由谁提出的?对于这两个问题，有几种不同的说法。其中一种说法是，自 媒体这一概念最早诞生于美国学者谢因，波曼(Shein Bowman)与克里斯，威理斯(Chirs Willis) 发布的研究报告《We Media》 (意为自媒体)。他们对自媒体的定义是:”普通大众通过数字科技与全球知识体系相联，然后与他人分享新闻以及身边事件的途径。”这一定义十分严谨，但是普通人理解起来有一定难度。

美国硅谷著名IT专栏作家丹●吉尔默(Dan Gillmor)是较早研究自媒体这一概念的媒体人，(自媒体:草根新闻，源于大众，为了大众)中他全面地评述了自媒体的概念、作用和前景。

2003年，互联网上出现了一种全新的工具-博客。它的特点是任何人都可以很方便地申请，注册，任何人在任何时候都可以发布文字、图片、视频等内容。只要是有互联网的地方，几乎都能看到你发布的内容，而这一点是传统媒体无法做到的。以电视直播为例，即便将卫星信号传输时阅忽略不计，在直播之前还需要做很长时间的准备工作，所以远不如博客方便、快捷。因此，博客一-时之间凤靡全球，受到了很多人的追捧.自媒体的概念也应运而生，媒体人士对自媒体的讨论越来越多，理解也越来越深入。信息技术的发展速度一日千里，从互联网社交应用的不断更新，到移动互联网应用的壮大，每一次革新都是对自媒体的洗礼，自媒体的功能与作用也在不断地改变。最初，人们更多地将自媒体看成是–种传播信息的工具，而今天，自媒体已经具备了强大的营销功能。

自媒体的特性

吉尔默说:”在过去的iso年中，我们实际上有两种确定的传播方式: 对多(书、报纸、广播和电视等),以及一对一(信件、电报和电话等)。而互联网则首次实现了多对多和少对少)的传播。”当下的微博、微信等自媒体就是很好的例子。丹·吉尔默说的只是自媒体的一些特性，随着新型媒体的不断发展与成熟，自媒体的特性也丰富了很多。我们只有对自媒体的特性有一个全面的了解，才能更有效地利用自媒体进行营销工作。

一，个性、独特

自媒体作为一种平民化的营销工具,其特性决定了它与传统媒体营销方式的不同。以往的营销无非就是以户外广”告、电视、广’播、报纸等媒体为作载体的宣传。而自媒体只需要依靠网络，以”草根”的方式向大众传递信息，这让营销显得更加平民化.在内容发布方面，个人可以根据产品特性、宣传目的、需求定位等进行独一无二的策划，实现引人注意的效果。

显然，这种独特的营销方式相比于传统的营销方式更能使人产生深刻的印象。

二，低成本。简单

以往，营销活动通常需要专业的团队去操作，而自媒体营销与以往的营销活动相比显得颇为简单，一个人就可以完成。自媒体营销不仅节省了人力成本，而且使得营销活动更加便于管理。以往通过电视、广

播、报纸等媒体进行营销,。一般都要花费大量的人力、物力及财力，管理起来非常复杂。

运用自媒体进行营销时，用户只需要借助互联网，在一些自媒体平台上进行简单的注册，取得微博、微信、QQ等账号，就可以免费发布图片、文字、视频等信息，有针对性地开展营销推广。

操作自媒体的人几乎不需要投入成本，也不需要具备高深的专业知识。可以说，自媒体行业人人都可以进入，人人都可以去做。这就是自媒体发展极其迅速的重要原因之一。

三， 迅速，高效

时效性是任何媒体想要获得发展都必须具备的特性之一，显然，自媒体在这方面值得称道，自媒体营销没有时间、空间的限制，任何人在任何时间、任何地点都可以经营自己的媒体，向大众传播自己想要传

递的信息。

自媒体的信息内容从制作到发布通常耗时很短，其迅速、高效的特点是大多数传统媒体无法比拟的。

比如微博，操作者可以在几十秒内将信息传递给受众，受众可以同样迅速地对信息进行转发或者评论。也就是说，信息发布者和受众者之间的时间和空间距离基本为零。

比如，2006年某位名人曾经在微博_上发布了感谢文章，该文章六小时内的浏览量就达到了11万之多,回复达1600多条。试想一下，利用此方式推广一个产品，在六个小时后就会有11万多人看到并对产品有了一个基本的认识。显然，这种营销方式可谓迅速、高效。

四，法律规范

就目前来说，还没有一个十分完善的法律体系来规范自媒体的发展。虽说有一些法律法规涉及网络活动，但这些法律法规仅仅停留在规范网站的管理上。近几年，我国在自媒体方面的法律规范工作已经有了

很大的进展，比如利用互联网造谣和故意传播谣言等行为将会被依法处罚。这些措施可以有效地推动自媒体朝着健康的方向发展，这对利用自媒体进行营销的单位和个人来说具有非常积极的意义。

自媒体概述

通过以上介绍,相信读者对自媒体已经有了一个初步的认识。其实，自媒体就是利用网络发布信息的一种新媒介。自媒体可以交叉互播，可以共享信息，发布者可以是所有自然人及各种组织。

独立是自媒体最大的特点，它不受组织的约束，只要在法律及相关规则框架内进行独的表达，就可以达到传播信息的目的。当前有很多个人、企业已经在运用自媒体进行宣传，而且效果显著，其商业前景一片大好。