1、你的产品是什么？

规划广告宣传，你必须了解自己的产品。知道它的优势是什么，缺点是什么。你公司的形象如何，人们对你公司的看法如何。在设计广告之前，你应该尽可能地多收集这方面的信息。

所谓知己知彼，百战不殆。因此，对竞争对手了解得越多，你的胜算就越大。比如了解他们的市场份额和广告的预算是多少、他们使用的媒体有哪些、何时登出广告，等等。知道得越多，你制定的广告策略也会越有效。

2、你的承诺是什么？

不管你是否愿意，广告总是基于一种对消费者的承诺——广告应该是对消费者需求和愿望的回应。

一则广告通常只关注一个具体的诱因。你的任务就是找到这个诱因——一个可以让你的产品大卖的诱因。

oppo以“充电5分钟，通话两小时”为主题的广告就是很好的一个例子。以娱乐营销为核心策略，对互联网资源进行立体整合与布局，精准把握热点资源，精心布局传播节奏，用巧妙丰富的合作形式让“充电5分钟 通话2小时”快速、病毒性的流行起来，在互联网发起一场娱乐饕餮盛宴！而且这句台词不亚于“过年过节不收礼，收礼只收脑白金”这样的洗脑文案。

概括说来，就是要设计一个新颖的广告语。达彼思广告代理公司的罗瑟瑞夫斯说，成功的广告需要一个“独特的销售主张”。他认为，“每个广告都必须通过向消费者提建议来吸引他们。光用漂亮的字眼来鼓吹自己的产品，进行橱窗式的广告宣传是不够的”。

要在这个行业里生存下来，商家必须形成自己特有的风格，使用特色鲜明的广告语。卡尔文克莱恩（CK）的广告以运用性感的字眼为特色，而迪赛牌牛仔裤的广告则运用讽刺、幽默等手法。

3、你的目标受众有哪些？

目标受众是做广告时必须考虑的第一个关键因素。你要清楚你的受众是谁，你广告的对象是谁。在当今的广告界，若要获得成功，你就必须设定你的目标受众。

在设定目标时，可以用多重标准。但是广告专家用的标准很简单，他们把消费者按照年龄和性别分成不同的组别（“男性，18~34岁”，“女性，25~54岁”等）。一项研究表明，青少年的选择往往不固定。在给定的时间内，80%的青少年经常使用的媒体往往不止一种。

如果受众认为品牌会影响一个人的形象，那么他们在购买某种产品的时候品牌因素就显得尤为重要。媒体宣传和名人广告能激发青少年对新品牌的兴趣，但是他们并不会因为看到自己喜欢的明星使用一产品而去买这种产品。他们特别关注的产品包括：汽车、服装和手机。

年龄在18~34岁的消费者是广告商们的最爱。因为这些消费者喜欢购买和尝试新产品，并且要求立即就能得到满足。

4、你的目标是什么？

广告的目的，不管是长期的还是短期的，应该根据产品的特点和质量来定。你可以有很多实际的办法来确定你的目标，比如，你的目标可以是让人试用你的产品、扩大产品的知名度、改变受众对产品的看法、减少竞争、寻找新的用户、重新定位你的产品、提高销售量，等等。

目标定得越明确，那么成功的可能性也就越大。你可以先研究市场形势，问问自己：“我的产品的优势和不足是什么？”然后再制定一个合适的目标。

5、你的广告预算是多少？

不管你是否相信，你的优势很大程度上取决于你的资金投入。但是，广告预算少并不一定意味着收益就少。像贵湖啤酒这样一家小酒厂，虽然资金有限，但后来也成为一家大企业。但这毕竟属于蛤蜊，你还是现实些比较好。

有很多方式决定你的广告预算，比如：

1、能花多少花多少；

2、效仿你的竞争者；

3、将收入的部分资金专门用作广告资金；

4、根据你的销售目标制定广告投资。