媒介匣：成为2019年营销主角的社群营销，该如何运营

互联网+的时代下，大部分人都想基于微信搞一个社群。做法无非是拉尽或许多的人，然后我们一同讨论、谈天、分享。简略的能够概括为一个交朋友的途径。然而，大多数的人都等待着微信给他们供给一个独特的功用，在这里发挥人的联接，发挥人的价值、迎接新的互联网时代。这种感觉就像你在自编自演一个电影，没有剧本，没有编剧，更别说什么规划了。往往毕竟的结果是很差的。因为我们都知道：好电影是需求被“规划”的，要有定位、有剧情、有主题、有台词。

相同的，好的社群也是被规划出来的。那么，我们该怎么才干规划出一个被我们所承受的社群呢？试想一下，你每天面对着许多作业群，立项群、规划群、双十一备战群、微博运营群、新产品定见群……还有很多的校友群、亲友群、舍友群、甚至夜宵撸串群……其间这大部分的群，即便在没有互联网的情况下，也是自身就存在的。例如，作业群、亲友群、舍友群，这些人现已在脑际树立了联接或者认同感，拉个微信群并没有“创造社群”，只不过是为“现已存在的社群”供给一种便利的交流方法。

而当你为产品的用户拉群的时分如何做社群营销，就是相当于“只创建了一种交流方法”，并没有创造社群。关于企业社群来说，你面临的使命，是从头创造关系、创造联接，而不仅仅是使用已有的联接。下面这几点或许会协助你树立一个存在于“脑际”里的社群哦。

一、清楚建立社群的使命

“社群”的实质是调集一群人，一同做一件事。构建的过程中，很多人完美的完结了“调集一群人”，而忘记了最重要的“一同做一件事”。关于一个社群来说，要想耐久的将我们调集在一同，并继续发展下去，就要树立一个一同的清楚的政策。因为，政策是凝集人的最大力量。

办理一个社群肯定是很费事的，每个人的性情不同，政策不同，都或许形成一些不合。每天置身在这些费事中，不仅浪费时间，且对作业并无协助。那么这时分，在构建社群使命的时分，能够像电影相同，通过营建“冲突”来构建一种“使命感”，引发人们心中的共识感，主张运动。一个社群最佳的使命设置就是，清楚地激发和定义两种冲突——我们调集在一同，要对别人做什么？要对自己做什么？清楚这两点，社群发展起来会事半功倍。

二.规划社群的仪式

凝集一群人做一件事，除了要有清楚的使命，还需求固定的仪式化行为。就像基督教有礼拜日，新年要放鞭炮，吃饺子相同，都有固定的仪式化行为。所以，社群也是相同：需求把活动仪式化。

将活动仪式化，不是表面工程。我们的毕竟目的是能够让更多人继续参与。因而社群的仪式需求相对固定的方式并且严峻约束时间等。为什么要固定呢？因为前进参与的重要一点就是：在开端之前，所有人都知道自己该等待些什么。这也是为什么系列电影和电视剧大行其道，为什么安稳风格的群众号容易积累粉丝——因为风格固定，用户在看之前现已知道了自己该等待什么。

所以，社群活动要活动固定化，培育等待感；要前进各成员的参与度，强化仪式行为。

三.供给社群成员反响

现在你的社群有了清楚的使命，以及能够协助社员完结该使命的仪式化行为，依然需求做的就是为他们的行为供给反响，让他们逐渐前进对社群的参与和依靠。

反响就是清楚让别人知道：我距离政策还有多远。比如你能够向对待员工相同，为群友设置等级、分工，并且清楚定义每个人物，这就算是为他们供给了清楚的反响。更有利于前进群友们的积极性，我们都认为能很好的完结自己的作业是一件很有成就感的工作。

创建一个社群并不像创建一个一般的微信群那样简略。因为树立社群的目的是为了一同完结一件工作，而不只是为了简略唠嗑谈天。我们需求清楚的是，社群并不存在于微信中，而存在于人的脑际中。你需求做到以上三点，规划出清楚的使命和政策，规划一个一同达到此政策的仪式化行为如何做社群营销，接着为所有人实行该行为供给反响，三个缺一不可。这样一个完好的社群就出现了。