网络整合营销：如何写策划与推广方案！

随着时代的发展，互联网线上的营销方法在不断的变化方式，但这么些年唯独没有改变的就是整合营销传播的理论：聚焦内容为核心的，各部门组织机构，人员，区域部门的线上与线下协同运作营销策略怎么写，它在企业的生成销售中起着重要的作用，但我们今天并不讨论全方位的整合营销，而是基于线上平台的网络整合营销。

蝙蝠侠IT认为，它是以内容为核心的，基于线上营销渠道，为一体的推广方式，它是SEO、SEM、社交媒体营销、内容营销、新媒体营销的合集。

那么，我们该如何制定整合营销方案呢？

以产品为中心，设定预期目标

① 梳理产品线，根据企业短期战略目标，统计产品数量。

② 核查每款产品，在不同营销渠道的竞品状况，达到同等条件，需要利用资源与时间。

③ 制定每个渠道的营销计划，以满足预期销售目标的完成。

当你对产品进行关键词挖掘分析的时候，你一定会发现一些关键词几乎在自然搜索渠道上很难获取排名，但他们又是你的核心关键词，所以你必须要覆盖这部分内容，那么你最有效的选择就是利用SEM付费投放。

当你在制定SEM付费推广内容营销策略的时候，你一定是强调高转化的，但它总会让目标用户产生一些疑问，也就产生了核心关键词的长尾词，由于这部分关键词竞争度较低，你可以通过SEO关键词排名的方式，来获取这部分流量，从而促使产品的进一步转化。

我们很清楚的一件事情，新媒体平台并不喜欢具有潜在推广意图的内容，所以你在制定内容营销策略的同时，只能从品牌的角度去撰写原创内容，这里推荐大家尝试采用视频的方式。

我们制定SEM落地页用户粘性低，SEO内容页面的影响力完全基于搜索指数，受局限，新媒体平台又很难附带超链接，而只有社交媒体可以很好的协同这三方面的内容：

① 转发SEM推广着陆页，利用优惠活动邀请潜在用户积极讨论，并针对用户给出解决方案。

② 转发SEO长尾关键词页面的文本链接，比如：长微博，它是被百度抓取的，可以形成外部链接。

③ 转发新媒体平台的品牌推广文案，提升品牌词的曝光度。

总结：线上的网络整合营销方案，需要根据产品的特性营销策略怎么写，以及在不同渠道的竞争度，进行合理分配资源，制定推广计划。