信息流媒体广告的发展趋向
在如今这个时代,如果你不知道“信息流”,那么就落伍了!伴随着移动互联网的飞速发展,人们的上网习惯也在改变,手机占据了人们生活中的碎片时间,成功地把人们的目光转移到移动端。简单的“为什么”已经不能满足这个时代的网民的需求,他们开始主动去发现这个世界“有什么”,所以“信息流”应运而生。
信息流与信流广告——
“信息流”与“信息流广告”并不是个概念,“信息流”是内容在载体中展现的一种方式,即使没有广告,也叫信息流;而“信息流广告”则依托于信息流载体,排布在“信息流”当中,“信息流广告”是我们的主要学习内容。作为营销人员,重点就是要知道怎样将“对”的广告放在“对”的人面前。
信息流——
人们需要获取大量信息，信息可以是文字、图片，，也可以是Flash、视频，信息让我们增长见识,获取各方面的知识,从而不与这个时代脱轨。信息是我们与他人聊天的话题的来源,也是我们在繁忙生活中打发零碎时间的利器。
随着时代的进步,如今互联网成为我们获取信息的主要渠道,各类网络平台聚集着大量我们所需要的信息。尤其是在移动端,信息App层出不穷,我们被大量的内容化场景所吸引,都在用手机査看各种信息。而这些内容信息通常都是按照上下排版的方式罗列在平台载体上的,在我们获取信息的时候,信息就像“水流”一样在眼前划过,所以在互联网中,我们将这些信息集合体称之为“信息流”或者“fed流”。
信息流广告,一种很火并且目前很流行的广告形式。信息流广告夹杂在用户所浏览的信息当中,是与信息载体平台所对应的功能混在一起的原生广告。简单来说就是,信息流广告埋伏在不是广告的信息当中,与所处的环境相贴合,尽量让自己看起来不像广告，例如,我们在使用今日头条的时候,主要看里面的新闻,而信息流广告则穿插在众多新闻中间,吸引网民点击,同样,我们在看百度贴吧的时候,目的是看网友所发送的帖子,而信息流广告则隐藏在众多帖子中间等着网民去点击。
从技术层面来讲,广告之所以出现,是因为运营商通过各种渠道,获取用户的行为数据及兴趣数据,再基于大数据算法,将广告与用户的兴趣和需求进行匹配,然后将广告有针对性地推送到用户面前。用户具体看到的是哪些广告内容,与其日常浏览的资讯、视频和信息等有关。例如,我们经常会在朋友圈看到一些广告,这些也是信息流广告,是根据每个用户的特征进行匹配的。
信息流媒体——
通过参考市场覆盖率、企业使用率、预算占比等数据可知,目前市场上主流的信息流
媒体是今日头条、百度和腾讯。
今日头条于2014年正式上线信息流广告。其推广主要基于QQ、微信、通讯录等社交数据和用户历史浏览数据,据此做出人群画像,然后将企业广告穿插在新闻资讯当中,并有针对性地将广告推送给相应用户。今日头条的用户群体较为广泛。
2.百度
百度是全球最大的中文搜索引擎网站,并于2016年年底正式加入信息流推广。其推广基于百度大数据,结合成熟的搜素优势,采用双引擎模式(搜索+信息流)。信息流广告可以使用搜素引擎的用户数据进行更加精准的意图定向,从而提高信息流广告的精准度。
百度旗下的主要信息流产品有手机百度、百度贴吧和百度手机浏览器,其中以手机百度为主打产品,通过手机百度的改版及百度在信息流广告方面的技术和流量投入，百度信息流产品的表现越来越好,对其他信息流平台造成了很大的冲击。
腾讯——
腾讯是中国最大的互联网综合服务提供商、社交网络平台、游戏运营商,有QQ、微
信、QQ空间等用户基数庞大的社交平台,以及腾讯网、腾讯新闻、天天快报、腾讯视频
等丰富多样、高速增长的网络媒体,为信息流广告提供了丰富的媒体资源和广告位储备。
腾讯广告分为腾讯社交广告和微信公众平台广告,如图1.7所示。腾讯社交广告主要
投放在腾讯新闻类Ap、应用宝、腾讯视频、OQ等平台,微信公众平台广告主要投放在
微信朋友圈、公众号和小程序中。
腾讯广告平台通过对微信、QQ用户数据进行深入分析而产生的众多标签类目,以及
不断精进的跨屏定向、人群拓展和智能出价等技术,迅速成为主流的信息流广告平台之一。
