营销4.0是数字化转型的第一战略

主要影响顾客的决策因素来自三方面:媒体传播、品牌社群及亲友意见、顾客的固有认知和经验。问题是顾客越来越爱溜号。由于大量信息干扰,消费者的注意力已经从2000年的13秒,缩减到2013年的8秒(美国国家生物科技资讯中心数据)。而广告与销售话术都很难在30秒钟内说服顾客。所以消费者比以往更仰赖其他消费者及社交关系中…
qinzhiqiang 07月28日

诸葛io于晓松:数字化营销解决方案&案例

本文整理自诸葛io产品副总裁于晓松在数据巡展·广州站上的题为《诸葛数字营销实践方案——从广告曝光到持续交易》的发言。Part一:数字时代的营销变革当今时代,消费者已经转变为“数字为先的消费者”,数字已经贯穿于消费者购买行为和决策的全过程。——《数字时代的营销战略》消费者决策购买路径的变化带来企业营销环境…
qinzhiqiang 07月28日

依托数字化赋能,五粮液部署营销组织大变革

2018年,五粮液与IBM形成战略合作关系,数字化转型工作正式启动。这一年,五粮液明确了,将建立“一个工程,三个体系,三个平台”的全新支撑,这一年,五粮液完成了数字化前台、中台和后台的规划。2019年,五粮液依托数字化赋能,营销组织大变革于今天正式启动。2月18日,五粮液2019年年度第一个重磅会议——营销改革工作会召…
qinzhiqiang 07月28日

绿城中国的数字化转型之数字化营销实践

本文由CIO发展中心根据:绿城理想生活集团大数据中心产品总监 龚刚在“数字智能驱动地产创新和转型 2018 迎新论坛“演讲录音整理绿城理想生活集团大数据中心产品总监 龚刚房产品数字营销业务痛点在房产行业,精准投放是常用方法,然而,由于在实际中的种种困难,精准投放也有相应的痛点,比如:拓客难(集中体现在…
qinzhiqiang 07月28日

百家珠宝品牌齐聚IBC 开启数字化营销

罗湖社区家园报 06-29罗湖家园网讯:6月26日下午,一场以“珠宝互联智造未来”为主题的2018年水贝智慧云产品发布会,在罗湖区IBC泛珠宝时尚经济总部31楼召开,100多家珠宝品牌共同见证珠宝行业迈入数字化营销时代。水贝智慧云作为水贝传媒2018年重磅推出的珠宝数字化精准营销平台,得到了罗湖区科技创新局的大力支持…
qinzhiqiang 07月28日

蒙牛数字化营销之路:用In-house PK传统广告

在一场趋向于 In-house的传统广告体系“变革”中,甲方与乙方、品牌和代理公司之间的界限变得模糊起来。起码在过去的一年多里,我们看到越来越多媒体和品牌直接合作以及品牌 In-house的出现正明显地冲击着传统广告体系。另一方面,在比拼“时效性”的碎片化传播时代, In-house确实可以为品牌带来一种前所未有的归属感:相比…
qinzhiqiang 07月24日

什么是数字化营销?谁能告诉我?

数字化营销是一个通过数字传播渠道开展的营销方式,主要载体是互联网,通讯技术等等。这种营销方式的优点在于降低成本,信息传播速度快,容量大。例如你在优衣库的店里,扫描数字化海报上的二维码,可以快速获得产品参数,库存,同时还会收到当季主推产品和穿搭推荐等信息。这种数字化平台不仅为顾客提供了更好等便捷的服务,…
qinzhiqiang 07月22日

数字化营销与大数据硕士专业介绍

学校简介里昂商学院,简称 : E.M.LYON数字化营销,建于1872年,是传统意义上的法国最高学府之一,全球最老牌商学院之一,欧洲十大名牌商学院。 里昂商学院 主要 由欧洲著名富豪集团里昂商会 (Chambre de Commerce d’industrie Lyon)控制,在里昂,巴黎,上海,日内瓦,迪拜均有校区。其文凭得到世界大多数国家的承认,是全…
qinzhiqiang 07月22日

奢侈品牌发力数字化营销说明了什么

行业观察北京商报讯(记者 吴文治 王玮)全球经济不景气,奢侈品牌在数字化浪潮来临时,多选择实质性触电,并且在更多领域特别是E-service(电子服务)领域进行了大胆尝试。中国奢侈品权威研究机构财富品质研究院近日首次发布《奢侈品牌全球数字化报告》。报告显示数字化营销,奢侈品牌传播的数字化程度基本与品牌的市场影…
qinzhiqiang 07月22日

法国里昂高商-数字化营销及大数据专业硕士录取

首先,恭喜石同学顺利获得法国里昂高等商学院,2017年推出全新硕士项目,MSc in Digital Marketing & Data Science的直入专业硕士阶段的正式录取通知书。首先,恭喜石同学顺利获得法国里昂高等商学院,2017年推出全新硕士项目,MSc in Digital Marketing & Data Science的直入专业硕士阶段的正式录取通知书。学生…
qinzhiqiang 07月21日