从爱豆代言到KOL社交,四个步骤打响粉丝营销

随着养成类明星综艺节目的持续火爆,各品牌主看准了鲜肉小花的超强带货能力。粉丝经济驱动下高流量IP代言及KOL营销成为当前美妆行业主流营销趋势,而在品牌传播上如何能够PICK到粉丝们的精准阅读、浏览及社交习惯,将粉丝经济价值最大化?本文以热门流量偶像蔡徐坤为例,发现精准定位KOL的社交营销增长力。蔡徐坤C位出道…
qinzhiqiang 10月03日

还不懂KOS,你的KOL营销怕是白做了!

从1989年出现第一个广告代言人至今,我国的KOL营销已走过了萌芽、探索、成熟三个时期。过往品牌愿意一掷千金,只为和金字塔顶端的KOL合作,提高品牌的知名度。但现在,成熟务实的品牌开始整合联动小众KOL,以此实现长尾效应的最大收益,这在国外已成为业界共识。在一次KOL Seeding脑暴会中,众引传播的裸尼大叔形象…
qinzhiqiang 10月03日

KOL营销怎么做?(KOL营销方法与注意事项)

现在自媒体的红利期还可以,不过终有过去的一天,要赚钱就要抓住机会,昨天有人问小编为什么他的文章没有推荐,一开始的时候推荐可以达到几十万上百万,过了两天,慢慢推荐只有几千,再过两天直接没有推荐了,变成0推荐了,再过两天,之前没有推荐的文章,突然又有了十几个推荐,感觉平台在闹着玩一样。我不知道是不是有…
qinzhiqiang 10月03日

从0到1,教你快速掌握“KOL网红营销”(下)

在发链接前,先做个简单的自我介绍,以及你的产品是什么,然后再告诉他产品链接在哪里。不然,人家会以为你发的是木马病毒,完全不想看的。(4)一上来就长期合作你知道他的推广效果怎么样了吗就开始谈长期?Hi, I want to have a long-time cooperation with you.(你好,我想和你保持长期的合作关系)…
qinzhiqiang 09月16日

KOL营销运作精细化 ,小即是美

社交媒体的崛起催生出的KOL,跟一线意见领袖相比虽然粉丝数量不在一个量级上,但他们在某个垂直领域对粉丝的深度影响,却也是一线意见领袖所无法企及的。品牌也变得务实,在KOL营销运作上,开始走精细化路线。对于很多品牌来说,与其花高昂的代言费请明星博得知名度,不如把同样的钱花在更多能带来互动、直接转化为…
qinzhiqiang 09月16日

KOL营销探讨:互联网时代下群体传播与大众传播的融合

核心摘要:发展背景:《2018年国务院政府工作报告》提出,第十二届全国人民代表大会第一次会议以来的五年,加快发展文化事业,文化产业年均增速超过13%。在此大背景下,KOL市场作为互联网时代文化产业的新生力量,也得到了较大的发展,其在人民生活中的影响力也逐渐增强。价值探讨:KOL营销泛指有KOL参与的社会化媒…
qinzhiqiang 09月16日

Instagram的KOL营销人气暴涨,但要小心这些坑

在数字营销平台方面, Instagram 一直处于领先地位。在过去一年中,该平台 KOL 营销的相关帖子数量及互动率大幅增长。2018 年,Instagram 的月活跃用户数量已达到 10 亿,其增长态势仍没有放缓的迹象。其视觉内容和互动社区表明,Instagram 是品牌影响者合作的关键营销渠道之一。但就企业的营销经费来说,这未必是一…
qinzhiqiang 07月28日

美妆品牌如何玩转内容营销:KOL、MCN与新锐品牌的崛起

在此前的“电视广告”时代中,一大批线下企业依托于一套久经全球市场考验的品牌打造法则崛起,最典型的法则莫过于“宝洁模式”三部曲。这个系统有着鲜明的逻辑链条、严谨的内容规范、清晰的管理控制依据,加上各种专业服务的呼应,是过去20年中国化妆品市场飞速发展的底层方法论。然而,在如今“媒介去中心化”的时代,“宝洁模…
qinzhiqiang 07月28日

小红书KOL推广系列:品牌冷启动丨KOL营销能做什么?

品牌冷启动丨KOL营销能做什么?品牌冷启动是一个从0到1过程,这是大多数人对于冷启动的定义,但是从0到1只是对产品的打磨,对种子用户的培育,我们最终要实现的目的是从0到1再到1万、百万甚至千万。道生一之后的三生万物才是启动的终极目标,要实现这个目标就要做好正式上市前的营销!1WHAT冷启动≠不营销!…
qinzhiqiang 07月24日

成功的KOL营销策略应该是怎样的?

卖家在做营销时,需要创造的不仅仅是产品的内容,最重要的是,你需要树立自己受信任的形象。那么,你需要做的事情有什么呢?做好目标人群定位要想你的KOL营销大获成功,你首先需要知道你的受众究竟是谁。你对目标受众的定位越准确,就越容易找到相关的KOL。如果你对自己的目标受众还没有精准的定位kol营销,那么请你…
qinzhiqiang 07月24日