微博营销技巧：让这些成功案例告诉你怎么做

近年来，微博营销又渐渐走入企业的视野，王宝强离婚事件让新浪微博市值突破百亿，而杜蕾斯的成功也让各大企业艳羡不已。今天咱们就通过一些微博营销的成功案例来谈谈，后微博时代，怎样做好微博营销。

2011-2014年时，草根营销号占据了新浪微博的大半江山，通过转发国外网站内容倒流微博营销怎么做，这些同质化严重的草根号可谓是微博没落的“罪魁祸首”。

好在微博现在也是醒悟过来，将大部分草根营销号关进了小黑屋，开始在原创优质内容和短视频上发力。其代表莫过于Papi酱，那么在后微博时代，怎样做好微博营销？今天网络公关公司——乐客公关将通过一些微博营销成功案例和大家探讨探讨。

精准的人群定位

在谈企业微博营销时，我们总是无法避开“杜蕾斯”，做为微博营销界的翘楚，杜蕾斯的官方微博确实有很多值得借鉴的地方。

最初的杜蕾斯微博定位为宅男，不仅限制了创意发挥，宅男也不是其产品的目标受众，于是杜蕾斯适时调整策略，将自身定位在国人的“性教育上”。定位人群的扩大让杜蕾斯从此如鱼得水，渐成大家。

先社交后营销

微博究其根本还是一个社交平台，它的营销价值核心在于一个“分享”，用户主动分享永远是第一驱动力。通过用户去进行传播，不仅能节约成本，所形成的曝光度、口碑度等也远超企业自己传播。所以咱得先社交，和用户交朋友，然后才开始考虑营销，很多企业急于求成，本末倒置。

而社交的方法就是满足目标人群的需求，为他们提供价值。2016年第一网红——Papi酱用有趣、吐槽等元素为大众提供另一个情绪宣泄口，聚拢了一大批粉丝。然后悄无声息的以2200万刷新了单条视频的广告费用。

策划、内容、推广

对于大多数企业来说，微博营销只是一场战役，企业没有精力去运营微博，聚拢粉丝，也缺乏相应的专业人员，对推广渠道理解单一微博营销怎么做，更不用说推广资源了，只能委托相关的网络公关公司进行操作。

乐客公关从业七年，先后与国内外大、中型企业深度合作，帮助企业解决微博营销、事件营销、整合营销等问题。积累了丰富的行业经验与渠道资源，乐客总结出做好微博营销的三大要点——策划、内容、推广。

比如在今年上半年的欧派家居微博营销成功案例中，立足这三大要点，乐客公关让欧派家居的百度指数在活动期间暴涨200%，保守估计，获得超过7.5亿的曝光量。

微博不同于微信的封闭性，它的开放性媒体属性，让它成为话题引爆点。对于普通大众来说，发生大事件，第一时间想到的就是去看微博。所以做好微博营销能快速为企业产品打开知名度、形成口碑沉淀，或对企业品牌形象、价值进行快速普及。

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