经典广告分析：解析几个大道至简的经典广告创意

一、今年过年不收礼 收礼只收脑白金

脑白金广告被评为恶俗广告之首的同时，却也无可否认的成就了这个产品，助史玉柱东山再起。少有人知道这是在头脑风暴后几百个创意中最后选定的，这是战略计划准备打十年的广告词；少有人知道在经典广告词吸引了重点用户注意力后还有诸多宣传跟进；而一个保健品可以卖十年而不衰绝不是因为一句恶俗的广告词，背后是对产品市场定位的精准，是对产品质量不懈的坚持。就像一个恶作剧的小男孩，他只是想吸引你的注意力，然后发现他与众不同的创意和一颗赤诚的心。

如果没有联想 世界将会怎样

二、如果没有联想 世界将会怎样

当我还是一个小男孩时被这句广告词吸引，当我成了一个大男孩时又被IBM小黑本吸引，当我攒够了钱来到IBM柜台前时他的PC业务却被联想收购了,一时间对其崇拜的五体投地。联想的广告文案不谈功能不谈产品谈理想，一词以明联想之志，一词直击用户之心底！没有联想这个公司世界不会怎样，没有想象力那文明的进化都将崩塌！于是联想电脑用情怀包裹着技术遍布世界每一个角落。

钻石恒久远 一颗永流传

三、钻石恒久远 一颗永流传

经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，人们很容易把钻石与爱情联系起来——象征纯洁、象征忠贞不渝的爱、象征永恒，这的确是最美妙的感觉。戴尔比斯不仅成就了自己，还盘活了整个钻石行业，这就是文化营销的厉害！

科技以人为本

四、科技以人为本

诺基亚“科技以人为本”把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，于是走上了世界之巅，从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。口号才喊得格外有力，是因为言之有物。其实某种意义上来讲诺基亚的精神并没有倒，他培养的人才依然还战斗在手机行业，让我们共同期待可以砸核桃的智能机卷土重来！