2018网络营销案例，盘点2018网络营销的十大案例

通常到了年底，就会出现各种盘点回顾类的文章，去年我们就盘点了2017年十大现象级营销案例。

现在，2018年已经只剩不足15天了，转眼又到了年末。在即将过去的这一年时间里，营销场上依旧热闹非凡。

2018年，我们都拥有了“小猪佩奇”的社会人身份，见识了“菊话宝典”，涨了姿势，见证了世界杯法国夺冠，华帝退全款，围观了老干妈赶潮流出卫衣，羡慕成为天选之子的支付宝锦鲤以及各大锦鲤，也同样看到了王思聪如何用一条微博破了锦鲤之势……

今天，我们照惯例来盘点一下2018年十大刷屏营销案例，总有一条在你的朋友圈里刷过屏。

（以下案例仅按时间先后顺序排名）

1、网易、新世相课程裂变

今年年初的时候，网易推出了2018开年大课“网易戏精课”，将裂变手法与分销相结合，同时通过活码、群控机器人等等一系列运营工具，刷屏了无数人的朋友圈。

在这之后，新世相，包括后来的三联生活周刊也都运用同样的手法，先后引爆了朋友圈。

不过，因为这种操作手段因为带有诱导转发的性质，微信已经对此进行了封禁限流。

2、那一夜，他伤害了他

去年百雀羚的一条长图广告刷屏了朋友圈，今年轮到了MINI×GQ实验室的《那一夜，他伤害了他》。

夜，万籁俱寂，气氛有点暧昧。酒吧，两个男人，久别重逢，互诉衷肠。

他们聊调酒、工作、炒股、女友、旅游、餐厅、运动、住房、读书、学校、车……让人拍手称快的搞笑文案，神反转的剧情无一不引人入胜，还在其中融入了不少时下的热点，引起了大家的强烈共鸣，让人看完只想感慨：输了输了。

3、小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人

要说起今年的网络红人，怎么也不会落下小猪佩奇。

一部学前动画《小猪佩奇》引起了全民狂欢，爆发成为全民IP，连明星也拜倒在小猪佩奇的粉红吹风机头型下，贴小猪佩奇的创可贴，抱小猪佩奇的玩偶，背小猪佩奇的背包，纹小猪佩奇的纹身……

小猪佩奇之所以能够突破儿童，成为全民IP，离不开的是圈层营销。

4、第一届文物戏精大会

这两年，文物很火。

从《我在故宫修文物》揭露文物背后的修缮故事，到《国家宝藏》联合全国博物馆，让文物活起来，再到《如果国宝会说话》用文物卖萌，原本“高冷”的文物逐渐走入大众的视野。

其中，抖音的《第一届文物戏精大会》也是功不可没。

在国际博物馆日这天，七大博物馆在抖音上发起了第一届文物戏精大会，化严肃人设为戏精，说起我们的网络热词，跳起舞，一下子就刷爆了朋友圈。

5、菊话宝典

从“地狱空荡荡，王菊在土创”，到“你不投，我不投，菊姐何时能出头”，菊话宝典应运而生，土味文案裂变传播，多渠道传播，无孔不入，在《创造101》中长得“不够漂亮”的王菊瞬间就成为了全网的焦点。

那几天，几乎所有人都在朋友圈问同一个问题：王菊是谁？

6、法国队夺冠，华帝退全款

今年世界杯，法国队夺冠，狂欢的是法国，火的却不是法国队，而是中国的家电品牌华帝。

因为华帝做出承诺，只要法国队夺冠，在6月期间购买“夺冠套餐”的消费者，可以全额退款。

这一次的营销让华帝在世界杯活动期间，收获了累计10亿元以上的销售额，营销性价比可以说是很高了。

7、虎扑大战吴亦凡粉丝

“虎扑直男”和“饭圈女粉”，怎么看都两不相干的人干起来了，还多次登上了微博热搜。

事件起因在于，吴亦凡在《中国新说唱》节目中出任评委，有虎扑网友质疑在站内上传了吴亦凡干音rap视频，质疑其唱功，引起了吴亦凡粉丝们的强烈不满。

后来虎扑官方主动推动了这次事件，得到了吴亦凡本人的回应，将此次事件推进至全面爆发。

在这一次的事件中，虎扑的步行街无疑是最大赢家，粉丝涨了20万，虎扑APP在App Store的排名也在2天内猛升了600多名，2天完成了3年的KPI。

8、老干妈出潮牌卫衣

天猫国潮行动联合全球顶尖潮流买手店Opening Ceremony打造了中国日“天猫国潮厂牌店”，老干妈携潮牌连帽卫衣现身。

老干妈”辣酱创始人陶华碧的头像被印在连帽卫衣上，衬以品牌红，袖子上还有相当抢眼的“国民女神”几个大字。

虽然评论都说丑，但发售抢成狗。上千万网友涌入老干妈的天猫官方旗舰店围观，这场营销活动让老干妈天猫店的营业额比此前增长了240%。

9、支付宝锦鲤

9月29日14:00，支付宝官微发了一条微博，联合了 200 多家全球合作伙伴搞了个丧心病狂的抽奖活动，抽出来的这位“中国锦鲤”将会获得全球各大商家赠送的免单奖励超级大礼包。

这场史无前例的转发抽奖活动，在微博上不到六小时转发量就破了100万，国庆一周累计转发突破310万，总互动量超过420万。

这场抽奖活动更是引起了“锦鲤”狂潮，无数“锦鲤”争前恐后地冒出来：上海锦鲤、深圳锦鲤……成为今年新型的营销方式。

10、王思聪微博抽奖

这边锦鲤活动搞得风风火火，那边王思聪仅靠一条微博就破了锦鲤之势。

为了庆祝周末在各大社交平台刷屏的“IG夺冠”，王思聪在微博上搞了个冠军之月庆祝活动，称要从转发/评论/点赞中抽取113个人，每人给一万现金。

据统计，王思聪的这波微博抽奖，在2.5小时内互动超过1600万人次，12小时后转发+评论+点赞超过3000万。

以上十大营销案例，不管哪一个，刷屏的背后离不开的第一点，是给用户一个转发的理由，比如网易、新世相的课程裂变，本质上和微商并无二致，但却能够得到疯传，关键在于给了用户谈资和面子。

第二点是融入年轻人的阵地。在网络上拥有话语权的是新生代的用户，品牌想要通过网络营销爆红，就要去选择年轻人喜欢的内容、方式、平台，吸引年轻人，与他们进行沟通。

只有这样，才能在竞争中脱颖而出。