企划是什么意思？策划又是什么

究竟什么是策划？什么是企划？

我们常常听到各种各样不同的说法，有人觉得，策划不就是出点子吗？策划就是创意呗。

策划真的就是这么简单吗？

做了十几年策划的工作，但是还是喜欢最早那个企划的名字，因为感觉那最能体现我对这项工作的理解。

阿甘喜欢用拆词的方式去理解这项工作，阿甘觉得“企划”就是“企”+“划”。什么意思呢？

我们先来看看这个“企”字。“企”，人在止上，代表着什么意思呢？就是一个人翘起脚后跟站立，想象一下，是不是就是遥望远方的感觉呢？所以，“企”代表的就是目标。而“划”所代表的则是计划，规划。

那么“企划”是做什么呢？就是“明确目标，制定计划”。所以，一个好的企划非常重要的是要有目标意识，一定要清楚一个企划方案的目的究竟是什么，要达到什么目标。是为了提升销售？还是为了推广品牌，或者两者兼而有之。如果缺失了目标意识，你所想的所有创意，点子也就失去了灵魂。再好、再新、再特别的点子，如果不是为你的核心目标服务的，很多时候不但不能加分，反而会减分。记住，一个优秀的企划，头脑中的目标意识是首要的。

说完企划，咱们再说“策划”。策划，“策”+“划”。“策”是什么？就是策略，计谋，主意与办法；而“划”则是实现策略的具体计划。所以说，做策划不仅仅是要想到办法，找出策略，更重要的是要有详细的实现策略的途径与步骤。再好的点子，如果没有细致的实施途径与计划，也只是空中楼阁而已。

策划，并不仅仅是创意而已，重要的是创意要紧紧围绕策略展开，并有细致的可实现的计划。

策划，并不简单。