公众号怎么制作才美丽？打造一个小而美的公众号的方法

文/菌叔

首发：菌叔聊运营（ID：unclejun）

微信公众号在经过了早期的野蛮生长之后，新媒体运营者都抱怨现在的公众号越来越难运营了。而于此同时，却也有源源不断的新号继续涌入进来，加入到公众号浪潮里。

如果你是早起一批开始做公众号运营的，我相信你一定有以下几个感受：

• 做内容难做，文章阅读量下滑厉害，依靠内容涨粉困难。
• 做活动不好做，有效果的触雷，不触雷的难出效果。
• 粉丝活跃度低，华丽的关注用户数据下是一大堆不会动的”僵尸粉“。
• 花了一大堆钱做起来了几十万粉丝，却发现无法盈利变现。

以上三个问题其实是现在新媒体从业者普遍感受很深的问题，如何刺激用户活跃，如何提升阅读量，如何提升用户转化。看了很多的干货文章，听了很多的微课，参加了很多的沙龙结果还是毫无办法。

微信红利期真的过去了吗？公众平台真的已经到了谢幕的时代了吗？都还没开始在里面尝到甜头呢，说不行就不行了？或许我们应该注意到，我们原来哪一套运营思路需要调整了。评判一个公众号是不是优质的，已经不能再用粉丝量有多少，阅读量有多少这样简单粗暴的数据指标来衡量了。

近来，菌叔身边冒出了很多粉丝量没多少，但却很受用户追捧的公众号。他们阅读量可能只有几百几千，但打赏金额却相当可观。甚至，有的只有四五百阅读量，打赏金额却有五百多元的。还有一些，粉丝量只有几千人，但阅读量却有好几万的。而很多没有实质内容的10W+除了给自己带来自嗨之外，也没有带来多少用户的增长。甚至于，在头条号上好几百万的阅读量，然而并没有什么卵用。越来越多的运营者开始摒弃流量思维，往建立”小而美“的公众号方向发展。

传统的以流量决胜互联网运营的思维已经成为过去式，未来公众号的发展一定是专业化、垂直化、人格化的。以优质、专业的内容提供为基础，打造“小而美”的公众平台，不断塑造形成个性鲜明、有故事、有情感的个人IP。

什么是“小而美”的公众号？

不要看到“小而美”就觉得，好，有希望了，毕竟我的帐号够小。呵呵，你是够小，但不美啊！

菌叔认为，所谓“小而美”核心一定是在“美”而不是“小”。多少为“大”多少为“小”？对于超级大号来说，三五百万粉丝是大，二三十万粉丝为小。但对于普通帐号来说，可能十万已经就是大号了。甚至对于绝大多数运营者来说，上万个粉丝就是大号了。所以，“小”只是一个相对的概念 而已，并不是一个绝对值，菌叔认为五万以下粉丝的帐号都可以算是“小”帐号了。

什么是“美”呢？我认为就是原创输出能力强、用户活跃度高，铁杆粉丝多，变现能力强的帐号就可称之为“美”。

我看过很多大号，依靠福利活动吸引进来几十万上百万的粉丝用户，但却只能依靠开通公众号流量主来获得一点广告收入。又或者依靠偶尔接一两单广告软文来获得收入。这样的帐号，实际上粉丝粘性是非常差的，因为福利而来，也会因为哪一天因为福利得不到满足而走。所以，用户量的多少已经不是决定性的了。

我之前在我的“三十八度五”公众号（ID：almadness）通过软文《李翔商业内参到底值不值199元？》带来订阅用户16人，交易额3184元。要知道，当时的粉丝量只有四千几人而已，这个转化率是很不错的了。另外，我平常帮商家在平台上发布软文广告，转化效果都还不错，那么，这样的帐号，我认为就可以称之为美。

那么，要怎么样打造一个“小而美”的公众号呢？

我认为，我们需要围绕专业化、垂直化、人格化这三大目标来指导。在运营过程中，多以第一人称做叙事手法，多讲故事，多聚焦于自己擅长的领域深入探讨。踏踏实实做内容，不为了吸粉而做一些和平台调性毫无关联的活动。这样带来的粉丝，进来了你也是留不住的。

深耕内容，服务读者，不断打磨自己的内容，在写作风格和语言风格上，形成自己的特色。例如咪蒙的文章，不用看作者，看了几行你都知道是她的风格。这样的帐号，就已经具有了很强的个人风格烙印了，也就具备了后期的变现基础。罗辑思维能够把什么都卖得出去，那是因为他的知识+人格魅力为产品做了很好的背书和价值诠释。

任何时候，掌握一手内容（产品）资源的人都具备了先天的优势。能不能持续的输出高水准的原创内容，将直接影响你能不能做一个“美”的公众帐号。

文章出处：菌叔聊运营（unceljun）

*作者：菌叔，人称二马菌，一个不分享干货，不教你做运营的野路子运营。代表作品有《从初级到高级，运营汪的自我进阶修炼》等，转载请联系作者微信wind630。