什么是新媒体营销？新媒体营销的概念诉求与问题分析

新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。从本质上来说它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

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通俗的说新媒体（New Media）是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的，是利用数字技术、互联网技术、移动通信技术发展起来的新型互动式媒体形态，包括网络媒体、移动媒体等。新媒体营销是借助于新媒体平台，使其广泛受众深度卷入到具体的营销活动中的营销模式。比如说，利用微博完成某话题的讨论，从而提高商业公司的产品知名度，活动是媒体形态包括网络媒体移动媒体等新的一天营销事件属于新媒体平台时期广泛收购深度卷入到具体的营销活动中的营销模式比如说你用微博完成某话题的讨论，从而提高商业公司的产品知名度扩大品牌的影响力。

新媒体营销的渠道，或称新媒体营销的平台，主要包括但不限于：门户网站、搜索引擎、微博、微信、博客、手机、移动设备App等。新媒体营销并不是单一的通过上述的渠道中的一种进行营销，而是需要多种渠道整合营销，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。

新媒体的体系中，微信、微博两大自媒体之前流量巨大，用户居多，是比较易于分享传播的流量平台，所以平时谈到新媒体一般就理解为微博和微。新媒体和自媒体的关系，从体量以及所表达内容的丰富程度来看，自媒体更小，更精准，在某种意义是指“一个人的媒体”，新媒体则更侧重于平台（或者说渠道）。新媒体和自媒体具体关系如图所示：信息来自优就业基地微信公众号。