kol推广是什么意思？KOL价格和资源才让运营最看重

KOL是什么意思？

关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

用简单的话说，比如你是做运营的，在这个运营行业做的很不错，知名度还OK，然后你出出书，参加下大咖活动，另外还有一部分跟随你，你可以这么想，你就是这个运营行业的明细，而那些追随你的人，都是你的粉丝，而你在行业的每一句金句，都会带来一定影响力。

这叫做KOL自传播。做运营的很关注KOL这块，尤其最看重是KOL资源和价格，因为这些KOL的影响力是很不错的，像很多产品做初期推广时，都会找相应行业KOL做一定营销，达到产品快速铺开的目的，很多公司都会给KOL一定营销费用，或者和KOL合作的模式。

一般KOL的价格

1. KOL的自带流量决定，比如100万粉丝的KOL和10粉丝的KOL价格肯定是不一样的，你找鹿晗打个广告和找一个十八线小演员的效益完全不同，价格也不同。

2. 但也不是粉丝越多价格一定就越高，所以KOL的价格和粉丝质量相关，粉丝的属性，包括地域、职业、性别、收入、阶层相关。比如吴晓波的粉丝一般是商业精英比较多，虽然他的粉丝没有某些网红的多，但价格却更贵。

3.一些自媒体报价，或者自媒体比价网站可以查到，百度一下就有了，或者直接注册悟空互动，你想要的全都有

KOL成功案例

faceu策划全民吐彩虹

Faceu在进行产品分析的时候，发现用户群是女性居多，90后00后等为主，这一类用户的特点是：跟随流行，喜欢娱乐。

所以Faceu在年初进行初期推广的时候，就考虑首先从明星KOL开始着手，最终Faceu团队首选的是当下最红的《太子妃升职记》，太子妃带红了一批艺人，话题又稳居话题榜榜首，所以选择了其中的主演之一于朦胧。次选是湖南卫视，湖南卫视的用户群和faceu的用户群一致性也比较高，综合考虑我们认为维嘉也是比较合适的对象，湖南卫视的粉丝是产品主要的目标用户。

最终，通过4天的推送，#全民吐彩虹#的话题达到8000w的阅读，相关的明星+网红+营销号的阅读也到了5000w次，微博相关的互动分享每天有万余次，整个热度基本维持，让faceu最终登上了苹果免费榜的首位。

那么多人热衷找KOL做推广，真的有效果吗？

当你的品牌需要找KOL背书的时候，可以找KOL赢得客户的信任。

当你的品牌想通过KOL获得更多销售订单时，找明星、网红等营造普通人也能用名人同款的心理场景。KOL还能为用户和品牌之间营造对话场景

如果你满足以上场景的一个，那么很适合找KOL做推广。