如何做好社交产品营销策划？

微信相信大家都知道，现在基本上每个人的手机上都少不了微信这一社交应用APP，可以说，在社交领域，微信这个产品，就是当之无愧的霸主，超级应用的名头可是实打实的。不过，就算如此，其他的企业也都一直在不断的做社交产品的探索。就在近期，字节跳动就推出了一款新的社交产品——飞聊，其目的，就是要在社交领域分得一杯羹。这个时候，就面临一个问题了，那就是，社交产品在被制作出来之后，要怎样进行营销策划呢？

首先，现在的社交领域市场是一个什么情况呢？在这一领域，第一个想到的就是腾讯了，就目前的情况来看，腾讯在熟人领域当中，绝对是处于一个霸主的地位的。而腾讯也借助其多年经营得来的庞大用户基数，给自己在社交领域打造了三条强有力的护城河：职场关系、微信支付和公众号平台。而其他的社交平台，在目标的这样一个市场现状之下，更多的时候如何做好营销策划，都是针对微信主导的社交市场进行一系列的补充罢了。而这些以补充为目的的社交产品，基本上都属于陌生社交的范围，其中比较有名的就要属陌陌了。

不过，现如今的社交领域当中，在熟人社交市场上，也存在着一些其他的产品，比如钉钉。不过，我们如果从主要用户群体来看的话，钉钉面向的是职场社交如何做好营销策划，而且，更多的是在于职场关系这方面，说的更直白点也就是打卡和审批。对于企业来说，使用钉钉这个社交平台，能够让他们节省购买一整套配套软件的成本。现在，在陌生社交领域，很难有产品能够撼动微信的地位，人们在日常的社交活动当中，最终都会以互相添加一下微信而收尾，从这里，我们也能够看出微信的影响力。

因为这样的一个市场大环境的限制，目前处于社交领域市场当中的产品，在现阶段是不应该将微信作为自己的对标产品的，因为，基本上很难达到这一标准。因此，对于社交产品来说，在营销策划当中，更多的还是要将目光放到陌生社交这一领域当中。不管是在产品设计的环节，还是在产品推广的环节，都需要以此作为核心。

那么，推动陌生社交发展的原动力是什么呢？是人们内心深处的本能，就比如求偶行为。而我们看市场上现有的众多陌生社交产品，更多的也在向着这一方向发展。比如陌陌和探探，这两款产品属于同一家公司，并且，都取得了不俗的成绩。营销策划公司认为，这两款产品，在陌生社交领域还是有着一定的话语权的，对于人们对本能的追求，进行了最为有利的引导，我们可以看看它们的功能，比如照片墙、打招呼、附近人等等，都给了用于一个展示自身魅力或者是追逐陌生人的有效且有利的方式。

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