什么是微信大v？微信大V再从神坛上被请下来

从素人摇身一变成为关注数或粉丝在10万以上的微信大V，再从神坛上被请下来，微信改变规则，让真实浏览量摊在阳光下之后，社群生态立刻产生天摇地动的巨变。而浏览量、广告价格、收入，这条被人为操作的黑色产业链，究竟又会对整个阅读环境造成什么样的影响

曾经听过这么一句话：「只要拥有用户，没有任何一个网络公司，会因为找不到商业模式而死亡。」

去年10月，微信使用者人数突破6亿，依照这个成长趋势预测，今年微信的使用者会正式冲上足以媲美Facebook的10亿用户数，而微信只花了不到4年的时间就取得这个成绩。

我们对科技及网络产业的评价如何，其中一个衡量标准，就是看它能不能带动一条产业链共生共荣，面对消费崛起并逐渐强势的大中国市场，微信就是一个最好的观测标本。

退潮之后一起来看微信大V们裸泳

首先要解释一下何谓「大V」？大V通常意指对方是网络红人或是网络意见领袖，只要关注数或粉丝在10万以上都可称为网络大V。大V的身份不限于某一个领域，只要能连得上网路，人人都能摇身一变成为大V。

今年9月底，微信系统进行改版升级，改变了采集个人微信信息，以及公众号信息的界面及后台规则，因此大V公众号的真实浏览量马上被曝露在阳光下。一些平常阅读量超过10万的大V公众号，在微信改版当晚，阅读量如云霄飞车般直线往下冲，有些跌幅甚至高达90%以上。

微信公众帐号就像facebook粉丝专页，本身就是随着社群网络壮大，而逐渐被重视的存在，新信息对于微信用户来说，就像探索新大陆一样让人充满兴趣。而微信提供了一个平台提供订阅，「手机在手，世界我有」，也让经营微信公众号逐渐成了一门稳赚不赔的生意。微信起初推出显示阅读量的功能，主要目的是让信息公开透明，没想到却启动一个个骗局，最终成为整条产业链的「共业」。

从默默无名要怎么走上神坛？

「有了用户，就一定会有收入」这句网络名言的本质，已经被重新定义。

假如你要从无到有，开始经营一个微信公众号，作为一个自媒体，你需要的是够多的粉丝和一定数字以上的浏览量，才能逐渐在网路上被人看见。而阅读量直接影响广告价格和收入，没有阅读就没有收入，是最直接的获利形式。但是要提高数字并不容易，需要持续提供优质的内容和长时间的经营，因此在现实收入的压力下，刷流量的产业链也就自然而然形成了。

但演变至今，找人刷流量已成为业界司空见惯的常态，刷量能带来更多广告费，甚至决定了有没有人找你投广告。在网路上随便搜寻，就能轻易找到许多专门刷粉丝、刷流量的平台，各种功能应有尽有。除了定价透明化，还能指定时间刷流量以减少被怀疑的风险，你只需要台币3千多元的成本，就能刷出10万以上的阅读量，而这种造假的模式，已在社群网络上形成一种风气。

当微信大V们的阅读量是假数字，负责下广告的人回报的也是假数据，到最后，假数字直接改变广告主对广告效果的预期，进一步刺激公众号作假。这种操作虚假数字的手法，已经严重破坏市场机制。

用KPI串起的黑色产业链

以新闻网站来说，在流量考核的KPI下，即时新闻的阅读量，成为记者和编辑们的恶梦。但最令人害怕的后果不是以人工方式刷阅读量造假，而是标题统治世界，甚至整个中文阅读生态都被迫改变。

微信公众号的阅读量数据，等于把所有作者都放进一个以浏览量为标准的KPI斗兽场里，网络媒体藉由刷量获得漂亮的数字，以获得投资人青睐，成为网络创业的另一种获利型态。

在一些管制比较严格的平台，比如苹果的AppStore，刷量成本已经超过收益，在苹果强势打压之下，许多游戏公司干脆直接去刷排行榜。

为什么Facebook不玩这样的模式？因为他们也无法对付「数量惊人的虚假流量」。用户数愈多的网络平台，就愈容易让人钻空子进行地下套利，如果客观量化的数字皆为美化后的结果，广告的投放效果被稀释，统计流量也不再有任何意义。

行动网络的兴起，媒介方式的改变，代表我们进入各种网红横空出世的全娱乐时代，在身处刷阅读量、刷点赞数的黑色产业链，同时也意味着良币和劣币的争斗永不停歇。不过，无论结构如何改变，相信人性的暗渡陈仓总能为生命找到新的出路。