整合营销传播工具

营销传播活动是构筑企业经营基础的前提条件,传播量的扩大、质的提高、密度的增强等都成为管理者亟待解决的问题。对以广告为主的企业传播及其管理的要求已日益严格,把各自分散开展的企业传播…详情>>

中国科技信息2009年22期营销组合;4P;4C;IMC;广告;

正战略性传播工具与战术性传播工具都具有独立性,可以根据目标任务独立完成,也可以任意组合完成,在整个过程中,各工具之间会存在排斥现象整合营销传播,当排斥现象出现时,应该按照当时目标任务来选择最…详情>>

今传媒2009年09期

正 精确地测评传播效果在业界一直是一块扰人之地,所以联合利华老总的一句感慨便成了被广为引用的名言。可是广告人还是在执着地挑战这个高度,试图为自己的前期努力画上一个完美的句号,也试…详情>>

中国广告2003年07期

正近年来被营销及广告业界一致推崇的整合营销运作中,大部分的执行者多会执著于外部营销工具层面的考量,因此常会发生应以哪个工具做主导的争议。而本案例的特点却不在于所使用的传播工具与手…详情>>

中国广告2008年10期

促销不是一项而是一组工具,由广告、公共关系、销售促进、人员销售、直接营销等工具组成,在整合营销传播这个概念的指导下,公司会很慎重地整合和协调它的传播渠道,来传递一种关于公司及其产…详情>>

山西广播电视大学学报2012年01期整合营销传播;营销传播组合;促销组合战略;

正近日,央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)与新浪微博达成战略合作,将共同推出微博收视指数,为电视媒体从社会化传播的维度开展节目评估、营销传播提供标准化分析工具。双方此次战略合…详情>>

中国广播2014年02期

正社会化媒体的重要性已经无所赘言,传统媒体明智的选择就是热烈拥抱,与之合作,在新的领域开辟疆土。近日,央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)与新浪微博达成战略合作,将共同推出微博…详情>>

广告大观(综合版)2014年02期

随着中国的产品不断向全球扩展,国际市场环境对中国行业的影响也无可避免。后金融危机时期,中国服装业营销传播的市场环境发生了巨大的变化。经济局势依旧不稳整合营销传播,个人消费转向谨慎消费,国外同…详情>>

中国商贸2012年31期整合营销传播;后金融危机时代;共时性竞争;

正作为近年来出现的一种新型营销形式,移动路演营销在成功拉近与目标客户”最后一公里”的同时,具有成本低、受众广、互动性强、可复制性强和形式新颖等特点,显示着品牌传播新的方向。活动营…详情>>

中国广告2012年12期

在合肥、淮北、宿州三地,采用街头拦截方式,发放调查问卷,调查消费者对符离集烧鸡品牌的认知情况,结果表明,符离集烧的消费者认知存在着由原产地向周边呈现出递减式差序格局,”自食”和”…详情>>

宿州学院学报2013年04期符离集烧鸡;消费者认知;整合营销;传播策略;