市场营销方案怎么写?
营销、营销策划、市场营销
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技能描述
营销策划书，也称营销策划方案，是营销策划的文字报告形式。文案的篇幅要与策划的内容繁简相一致，文案的形式要图文并茂，文案的结构要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。
一、营销策划书撰写原则
为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则。
1.层次分明。按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先交待策划背景，分析产品部市场现状，再把策划中心目的全盘拖出；其次进行具体策划内容详细阐述；再次明确提出解决问题的对策。
2.针对性强。策划的目的在于解决企业营销中的问题，抓住所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策。
3.可操作性强。编制的策划书是要用户指导营销活动，其可操作性非常重要。不能操作的方案创意，再好业务任何价值。不易于操作市场营销计划书怎么写，必然要耗费大量人、财、物，管理复杂，显效低。
4.创意新颖。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
二、拟定策划方案的步骤
连锁经营营销策划方案的拟定，应依照下列步骤进行：
1.确定目标主题。将策划的目标主题确定于一定时空范围之内，力求主题清晰市场营销计划书怎么写，重点突出。
2.收集资料。围绕目标主题，通过多种方式收集信息资料。
3.调查市场态势。围绕目标主题，进行全面的市场调查，掌握第一手资料。
4.整理资料情报。综合市场调查的第一手资料片和现成的第二手资料，整理成为对目标主题有用的情报。
5.提出具体创意。根据实际需要，提出有关营销策划的新的创意。
6.选择可行方案。将符合目标主题的创意，变成具体的执行方案。
7.制定实施细则。根据选定的方案把各功能部门和任务加以详细分配，分头实施，并按进度表与预算表进行监控。
8.制定检查方法。对策划的方案提出详细可行的检查方法和评估标准。
写作格式与方法
营销策划方案的编制，一般由下述几方面内容构成。
1.封面
封面一般应该提供以下信息：策划书的名称、委托策划的客户、策划机构的名称和策划人的姓名、策划负责人及其联系方式、策划完成日期、策划执行的时间段以及编号。封面制作的要点如下：
2.前言
前言一方面是对内容的高度概括性表述，另一方面可以引起阅读者的注意和兴趣。字数可以控制在1000字以内，其内容主要有：接受委托的情况，如XX公司接受XX公司的委托，就某年度的广告宣传几乎进行具体策划；策划的概况，即策划要达到的目的以及策划的主要过程。
3.目录
