怎样写创意软文？（写创意软文的5大形式）

我们在写软文的时候，往往遇到的最大的一个问题就是，写不出生气，感觉太刻板了。读者看了没有想买的欲望。今天我们来讲一讲那些卖断货的软文究竟要怎么写。

要想产品好卖，就要让人有代入感 ，用拟人的手法来写软文，使它们具有人类的思想、情感、性格、能力和行为方式。在广告创意中，将广告形象人性化，可以增强广告的艺术感染力，以一种轻松活泼的表现方式，传达产品信息，吸引受众。

1、用人的动词来描述物

动词拟人化，用一些特有的动词来᧿述事物，这种动词是事物本身不具备的。比如说，钱包不用走路，水果不会打架，轮胎也不会帮忙。

一瓶酒是躺在那里，而不是在睡大觉。通过拟人化，把酒在地窖一动不动的形态刻画出来，想必这样的陈年老窖味道更香醇。

案例：长城葡萄酒文案

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年

葡萄是没有长脚的，它是走不动的。这里通过把葡萄拟人化，走过十年的风风雨雨，最后变成葡萄酒的一份子。使用人的动词来᧿述物，在日常生活中也很常见。想念是会呼吸的痛，风抚摸着她的手臂，岁月在他的脸上作满了记号等等。

2、用形容人的名词

名词拟人化，用一些特有的名词来᧿述事物，这种名词是事物本身不具备的或者是被取代的。比如身材，手脚，朋友，情人，颜值和星座等

身材是用来指人或动物的，外观才是用来形容巧克力的。如果没有拟人化，这句广告文案就应该是“小外观，大味道”。没有拟人化，这文案的味道大相庭径。

小外观，大味道。

小身材，大味道

案例：英特尔。

给电脑一颗奔腾的芯。这里的芯也指人类的心，因为正好一语双关，这里是把电脑拟人化。就像我们常常把电脑的CPU说成大脑一样，都是使用人类的名词来形容事物。

现在我们说一副眼镜或一个手机好看，都习惯使用“颜值爆表”“超高颜值”，而不再是“漂亮的外观”属于人类特有的名词，慢慢取代一些事物固有的名词。因为一个更活泼，一个是僵硬的。

3.使用人类的外形

外形拟人化，指给非人类事物设计添加人类外形的元素，事物的外形神情设计成人类的模样，让信息表现更加形象生活化。比如，把饮料瓶做成一个人形，给一块巧克力加上一双眼睛。

比如：减肥广告。

把衣服扣子设计成一副狰狞难受的脸，让读者感受到扣子原来那么痛苦。同样的道理，裤子皮带也是这种的外形拟人手法。

4、赋予人类特有的行为

行为拟人化，是指通过非人类事物利用人类特有的一些行为，来满足广告的本身诉求，或者来表现产品的特色和功能。人类特有的行为，比如打劫、调戏、拥抱、罢工等等。

案例：收音机。

眼睛罢工了？别气馁，让耳朵充当你的眼睛。罢工这种行为是人类特有的行为，这种拟人化使用，形象地说明眼睛疲劳需要休息这件事。风格活泼，让人更好地理解。

仙人掌，本来不会拿瓶子喝水的。即便它很渴，也只能等待雨水的降临。但利用拟人化，仙人掌就可以举杯畅饮了。渴了，来瓶啤酒，让观众感受到什么才是久旱逢甘露。

一瓶啤酒深夜一个人在走街上，像一个落单的美少女。一个开瓶器埋伏在墙角，准备干一个劫色的勾当。这种行为拟人化，让这款啤酒成为好酒之人的必选。

5、用第一人称说话

把事物当做主人公，用人的口吻对话或者发言。这种拟人化，其实就是让事物获取说话的能力。比如我是一双球鞋，我天生爱跑。

案例：丝袜广告。

我们是身体的第二层肌肤。一般事物只能是第三人称，而且只有“它”或“它们”。当使用第一人称或第二人称的时候，就已经使用拟人化了。以人类的口吻，讲述产品自身的内容。

这句别克的文案非常特殊，用了所有的拟人手法。使用了第一人称“我”，接着又有人类特有名词“星座”，一辆汽车哪里有什么星座哦，最后还用了超出事物的行为。汽车只会开，只有人才会大胆做。

拟人能让你的文案自带亲近感，让产品和事物变得活泼，不再是僵硬冰冷的。这有点像我们自称文案狗，也是为了拉近同行之间的距离，大大减缓了同行相轻这个问题。

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