网络事件营销经典案例有哪些?2019如何做一场成功的事件营销炒作

事件营销经典案例——陈欧体

陈欧用自己的行动上演了一场屌丝的逆袭。其广告节奏郎朗上口，通俗易懂，条理清晰，体现出为了自己代言的决心，其语言传递出无穷的正能量。这股能量能吸引你，并触动你的内心，也让众人内心受到极大鼓舞。

4. 卫龙辣条游戏

卫龙喜欢搞事情不是一天两天了。前有卫龙做出了辣条界的苹果，后面卫龙就宣布要跨界出手游。6月13日，卫龙郑重的宣布跨界手游《卫龙霸业》将于15日全线公测，整支广告的广告词让人忍俊不禁“比《贪吃蛇》更多场景、比《俄罗斯方块》更炫特效、比“阳阴师”“王者农药”更快升级……”

事件营销经典案例——卫龙霸业

听着多么高大上，15日有小伙伴兴冲冲的去玩，然后只想说“什么鬼”。杀几只鸡，几头鹿就99级，猝不及防就结束，由于太过火爆，服务器一度崩溃。无论怎样，卫龙这次可谓赚足了眼球。

5.芝麻信用地铁长长长文案

整个六月，仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……

事件营销经典案例——芝麻信用

一切还要从芝麻信用的一支长长长长长长广告说起，6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是压压压压压着键盘写出来的，这脑洞我服服服服服服!

如何做一场成功的事件营销炒作看到这些成功的事件营销案例，您可能会误以为事件营销是有钱人玩的游戏。恰恰相反，事件营销，只要策划的好，是性价比最高的营销方式。事件营销是一种营销思维，善于运用事件营销的思维去做推广，可以起到事半功倍的效果。那么2018如何做一场成功的事件营销炒作?

事件营销技巧：轻快爆的5个关键点

企业在进行事件营销的时候，有没有一些技巧可以借鉴呢?

首先，当下的事件营销都不应该做得太重。事件、热点来得快去得快，所以事件营销一定要“轻、快、爆”地出创意，见效果。

“轻”指的是内容要轻、媒介选择要轻。太复杂、太花哨的创意在事件营销过程中不被提倡，而且媒介最好是选择线上的投放形式。“轻”本身就是为事件营销争取最快的时间。

“快”指的是传播速度、发力速度要快。当下的市场情况瞬息万变，如果预热准备期过长，等到创意出街，市场和竞争环境可能已经出现了巨大的调整和改变。一个好的广告作品可以打磨3个月甚至半年以上，但是一个性价比高的事件营销，首先要求速度要快互联网营销案例，要超过大众预期。

“爆”是指事件营销的爆点要强而有力。现在的事件营销爆发的核心路径普遍都在互联网的社交媒体上，所以不论是创意设计还是媒介组合，都要围绕着社交媒体来设计。在“爆”的方面，有以下5个可以借鉴。

1. 热点

顾名思义，热点就是借势营销、借公众情绪达到推广宣传品牌的效果。追热点已经成为广告人、营销人的基本功，目的其实还是在于增加流量。代理商、广告主想要自己造出一个事件、一个热点的难度要远远大于借势热点的难度。而且在热点营销已经成为常态化的当下，这已经是一种保险的喧闹形式。

追热点有一个大忌：犹豫。追热点动作要快，可以提前储备，也可以及时反应。

2. 爆点

事件营销经典案例——神州vs Uber

事件营销中的爆点，其实更多指向的是营销的“关键词”或“符号”。每个事件营销必须有简短且识别度高的主题词(一般为5个字以内的关键词互联网营销案例，明确的双井号关键词，比如#逃离北上广#、#BeatU#、#丢书大作战#等)，还要具有强化统一的视觉符号，创意要干净简单。有关键词和符号突出，才有利于大众的口口相传，和媒体的报道描述。

3. 卖点

在事件营销的整个过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点。只有把握住核心卖点，才能防止流量外溢，营销活动才能落地。比如，神州专车在创牌时的核心卖点是“安全”，所以#BeatU#主打的是黑专车的安全问题。神州买买车的核心卖点是爆款车特卖，所以王祖蓝的“买买舞”和直播一直围绕着“爆款”。

4. 槽点

社交媒体让大众传播变得更加便捷和简单，在人人都可以发声的情况下，吐槽的门槛越来越低。受众对于事件的参与度之高，扩散性之强，达到了一个前所未有的高度。品牌可以借助吐槽的势能，通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向，然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度，最后再进行收割。

槽点的设计有几个注意事项：

第一，槽点要能够引发话题争议。比如，在神州#BeatU#案例中，虽然大部分导向都在力挺Uber，但也有不少网友支持专车安全，这种争议冲突让神州专车迅速成为话题中心。

第二，槽点要简单，以便于网友介入。品牌要适当放低自己的身段，让受众感受到自己是可以“点评你的”(智商优越性)，才能出现吐槽现象，就像#BeatU#里故意“吊打文案”安排了“怪蜀黎”的“黎”这个错别字，目的就在于此。当然，吐槽是门艺术，笑对需要勇气。

5. 节点

掌握事件营销的节奏，是长期经验的积累，也是执行的关键。在事件营销中，关键人物和时间节点都很重要，可能会改变企业对本次事件的把控方向。比如，“斯巴达勇士”事件中，警察就是突发事件的关键人物，如果没有警察的控制，很可能这件事情的传播就会比较完整，甚至会有品牌露出。当然，这件事情也有可能不会让人记忆深刻，这都是抛开结果会出现的可能。

事件营销经典案例——斯巴达300勇士

“斯巴达勇士”事件营销，时间节点是必须要考虑的变量。正常的事件营销最好的时间安排在周二到周四，因为很多人这段时间都在上班，看到一个事件爆发可以顺便吐个槽。

事件营销，事件是载体，要根据产品特性选择事件的形式，主题，才能做到很好的相关性。营销是手段，通过营销思维植入事件，让事件更好的被传播，同时通过营销手段让事件更快更好的传播。而事件营销，并非就如大家想象的就是营销传播的首选。所以，立克公关提醒：在做网络事件营销时，一定要先考量风险。