微博如何做营销推广？（介绍了中小企业品牌营销的方法攻略）

微思敦三周年线上课堂第二期昨天圆满结束，微思敦高级商务经理杨洋从微博营销的层面，详细介绍了中小企业品牌营销的方法攻略。

线上课堂全程回顾：http://t.cn/RMXOT42

你将了解到：1、微博用户分析 2、品牌案例详解 3、微博营销如何实现品效合一

微博商业价值凸显

2016年微博孕育了一些现象级的大事件：

#里约奥运会#，104亿短视频播放量；#视频红人周#，视频累计播放量11.52亿；#王宝强离婚#，105.2亿话题阅读。这些基于用户兴趣和开放关系的社交属性，奠定了微博营销效力的基础。

在QuestMobile刚刚发布的《2016年度App价值榜》中显示：微博活跃用户数再涨46%，高价值用户比例接近八成，可见微博的商业价值越来越明显。

事实上，微博已连续实现4季度的盈利，客户总量高达100万，其中品牌客户大约有2000个，更多来自十分看重ROI的中小客户，这也说明他们对微博营销品效合一价值的认可。

营销注重品效合一

而如今，广告也不是简单的灌输，而是巧妙的把广告与内容结合起来，让消费者在感知内容的同时潜移默化的激起对产品的购买欲望，或者形成对某个品牌的良好形象和品牌定位，影响未来的购买决策。

品牌案例：三只松鼠

以三只松鼠在微博的推广为例，#三只松鼠上戛纳#话题总阅读量1.3亿；话题讨论量2.9万；6月17日-6月18日两天有效PV 4255651次；话题点击量：移动端54万，PC端1.6万；天猫店成交金额6500万。

案例详解：亚马逊

我们以亚马逊为例，来分析一下品牌在微博各种形式推广的具体展现和效果。

热门话题

1、发现页入口：曝光数4450万+；互动数19万+；互动率0.44%

2、话题主页：话题阅读数1.7亿；话题讨论量4.5万

热搜榜单

1、热搜榜单入口：曝光数4925万；互动数58万；互动率1.17%

2、搜索结果页：通栏+两按钮的多入口组合，为转化带来更多的可能

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