微信有哪些盈利模式？（微信小程序盈利模式大解析）

从2017年1月9日上线到现在，短短一年多时间，小程序一直是风口上的话题。微信团队公布的数据是：58万个小程序、1.7亿日活用户、覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台。另据公开统计数据来看，经过一年的沉淀，小程序累积用户总数已经接近4亿，意味着有将近一半的微信用户成为了小程序用户，且人均在线时长仍在持续攀升。

微信的巨大流量入口和其本身“用完就走、走了再来”的机制设计一方面为创业者降低了技术和成本门槛，另一方面再一次切换了内容和消费的场景端口。

• 腾讯总裁刘炽平在2018年一季度电话财报会议中表示，小程序原始的设计理念就是“轻”化，可以很容易被用户发现，使用简单，退出后立即从界面上消失。“对于小程序的实现商业变现，我们目前没有太多的考虑，而是更多的关注与怎样不断强化微信生态系统。”

一年时间里，小程序带来的巨大流量既在吸引更多的创业者进入赛道也在凸显其本身生命周期的上升趋势，

那么小程序究竟有哪些入口？

目前来看，一共有16个主要入口可以进入到小程序：

1）LBS

·附近小程序列表

·附近小程序列表广告

2）公众号

·公众号profile页相关小程序列表

·公众号自定义菜单

·公众号文章

·公众号文章广告

·公众号关联模板消息

·公众号会话下发送的小程序消息卡片

·公众号对话栏

·关注公众号下发小程序卡片

3）发现

·【发现】栏小程序入口

4）系统

·小程序服务通知

·前往体验版入口页

·安卓系统桌面图标

·小程序profile页

·体验版小程序绑定邀请页

·客服消息列表下发送的小程序消息卡片

5）跳转

·小程序跳转小程序

·小程序返回小程序

6）搜索

·顶部搜索框

·顶部搜索框搜索后的历史记录

·发现栏小程序入口中的搜索框

·添加好友的搜索框

·搜一搜页面

7）Wi-Fi

·微信连Wi-Fi状态栏

8）朋友圈

·小程序朋友圈广告

9）浏览器

·QQ浏览器搜索关键词进入小程序

10）播放器

·音乐播放菜单

11）摇一摇

·摇电视

12）卡券

·我的卡包

·卡券详情页

·卡券的适用门店列表

13）识别码

·扫码二维码

·长按图片识别二维码

·手机相册选取二维码

·扫码一维码

·长按图片识别一维码

·手机相册选取一维码

·扫描小程序码

·长按图片识别小程序码

·手机相册选取小程序码

14）分享

·单人聊天会话页的小程序卡片

·群聊会话中的小程序卡片

·APP分享消息的小程序卡片

15）支付

·微信钱包

·微信支付完成页

·二维码收款页

16）对话页面直接下拉

而这些流量入口当中，用户分享、公众号、发现栏小程序入口、下拉任务栏入口是集中度最高，最容易“唤醒”小程序的。

而盈利模式方面，小程序主要有三大想象空间：

• 去中心化电商
• 社交游戏
• 内容付费

小程序分类布局情况

1.工具类

工具类小程序和其他小程序很大的不同点在于，很多工具类小程序是“新物种”，过去既不在App中，也不具有订阅号和服务号的形态，是只在小程序生态下存在的。

例如：微信支付智慧新生活、群印象、微信发票助手、群应用、包你说、小打卡、星势力饭圈、群通知、小签到、一起装逼等小程序。

而工具类进一步细分，还可以分为：实用工具、系统工具、信息服务、测试工具、摄影类工具、排行榜、打赏工具等等。

另外比较值得关注的是一些具有娱乐、社交属性的工具小程序。因为单纯的工具型产品在前期以低成本方式获取用户后，在后期往往会遇到行业竞争加剧、用户粘性低以及商业模式不清晰等问题。因此需要用社交、娱乐来沉淀用户。

2.企业的小程序

即企业为主体的小程序。大多是对企业某项服务的辅助，提升企业本来服务的效率。

互联网企业的小程序较多，例如：猫眼电影、美团外卖、美团生活、滴滴出行、滴滴公交查询、转转官方、58同城生活等。

也有传统行业的企业拥有自己的小程序。例如：i麦当劳，星巴克用星说、肯德基+、浦发信用卡、中国移动10086、神州租车Go、南航e行、屈城市e卡、周黑鸭官方商城、沃尔玛卡包等等。

3.零售、生活服务类小程序

可细分为垂直电商、综合电商、快递、团购、生活服务、分类信息、通讯服务、闲置交易、饮料等。

事实上，一年多以来，零售类小程序持续走高。一方面得益于微信本身很强的社交属性，熟人之间的相互信任推动社交购物的增长，小程序电商更符合强社交关系的传播裂变；另一方面，小程序的天然交易属性也可以很好地适应于商业服务与货币交易所需要的环节，最终形成闭环。

4.内容、泛娱乐类小程序

比较常见的包括视频类、资讯类、内容付费、阅读、票务、媒体平台，例如腾讯新闻精华版、一条、二更视频、毒舌电影社区、一起夜听、猫眼电影等。

过去公众号所解决的是内容生产、内容发布、内容阅读的问题。而小程序解决了以上问题之后，还将建立信息在群里与人互动的关系、人与人的关系。