如何策划新媒体营销推广方案？

如何策划新媒体营销推广方案？今天分享以下步骤：

一、引爆共鸣感

共鸣感，即文案所描述的场景，恰好唤醒了用户记忆中本来存在的某个相似场景，两种场景的连接让用户感受到了心灵共振与感应，继而产生愉悦的心理感受。

通俗点说，共鸣感就是用户认为作者替自己说出了心里话，这些心里话既包括正面的鼓励、支持，也包括负面的批判、打击。但无论是哪种理念，作者与用户的观点必然都是高度重合的。

1、激发共鸣感的一般方法

制造共鸣的一个关键点在于：做到两种相似场景的连接。

第一种场景是指我们的文案必须能描述出某种具体的情境、氛围、情感体验。

第二种场景是指在用户的脑海中，存在着一个和第一个场景相同的、固有的场景。

由此来看，制造共鸣的过程可被分为下列 4个步骤。

(1) 选定一个主题范围，并确定目标用户。

(2) 寻找目标用户在你既定主题范围内有什么痛点。

这些痛点类型一般包括：用户遭遇的否定、怀疑、反对，用户面对的不合理现象，用户面临一些问题时产生的心理障碍、消极情绪，用户对于自身得到外界认可、放大的心理诉求等。

(3) 针对目标用户的痛点，找到对策以支持用户。

这些支持一般包括：用户反对的东西，你也表示反对、批判、打击、反击;用户相信的东西，你也表示支持、认可、帮助、鼓励、放大等。

(4) 将对策以用户听得懂、易理解的语言表述出来。

2、引爆共鸣感的特殊技巧

除了上面讲到的一般套路，我们还可以在内容的表现形式上做文章，用更感性、更直观的方法优化内容。

1) 内容场景化

场景，即特定的时间、地点、人物、行为、关系，也泛指生活中各种具体的情景。

将内容场景化，我们既能给予用户自己“接地气”的印象，保证内容的实用性，也可以结合实际工作解决用户的真实痛点，提高转发率。新媒体营销活动策划

打造场景化内容，我们可以从文章的选题，标题和内容这 3 方面入手。

3、文章选题的场景化

在每次做选题之前，我们要再次明确一下目标用户和内容定位，接着换位思考，将自己带回到真实的场景中，设想目标用户在体验公司产品和服务过程中的每一个节点、每一个场景。

重点思考哪些痛点没有被满足，我如何通过做内容向他们提供帮助。

举例：一个“年糕妈妈”的目标用户都是有小宝宝的妈妈。那么我们可以回到现实场景中思考，妈妈带宝宝的时候经常会遇到什么问题、产生什么需求、有什么痛点。这样一想，很多场景化的选题就出来了：

针对宝宝一理发就哭闹的场景，做了个《90% 的宝宝都害怕理发，4个妙招亲测有效!》的选题。针对宝宝晚上老是哭闹不睡觉的场景，做了个《轻松哄睡小宝宝的 7 个要点，10个诀窍》的选题。针对宝宝不愿开口说话的场景，做了个《没有不肯开口的孩子，只有不会引导的妈妈》的选题；

文章标题的场景化

标题场景化的检验标准就是：用户一看到标题，就会唤醒脑海中相似的记忆。

文章内容的场景化

内容的场景化的关键在于：讲故事、说案例、描述具体细节。

2) 内容视觉化

写文案的时候，我们可以把自己想象成一个画家，用文字作画，用户在看你的文案的时候，不断在脑中产生画面。

内容视觉化包含下列 5 个技巧。

数据化表达。通过将模糊的信息量化，我们可以让描述性语言更加准确、具体，进而营造内容的画面感。

案例化表达。在我们想表达抽象的概念、观点、规律的时候，可以直接说一个具体的案例。

用形象化的比喻。将无形、陌生的内容比作有形、熟悉的内容，有助于用户的理解。

直接描述场景。对内容场景进行直观描述，可以有效增强用户的代入感。

多用名词、动词。名词、动词真实可感，用户在阅读这些关键词时，能够快速想象出相应的场景。

假如我们要形容一下“双 11”的优惠力度，如果用“优惠双11”、“优惠不停”这样的语言，用户会感到很空洞。

而如果我们把这句话换成：“马云降价降哭了”或者“抢! 100 部苹果手机 0元购，更有神秘大奖等你拿”，这样一来，名词和动词就能有效刺激用户，继而在用户脑中营造出对应情境，这种视觉化的文案能让人直接感受到优惠的力度。

3) 积极使用表情包

表情包自带场景和情绪，表达层面不仅更准确，而且还能传达出更多的语境含义。我们积极使用表情包，不仅可以避免文章内容同质化，而且还有助于塑造本平台的宣传格调。

我们可从 3 方面入手，在文章中插入表情包。新媒体营销活动策划

建立素材库。我们可以将生活、工作中看到的表情包直接复制到单独的素材库里，用的时候直接调用就可以了。

公众号自带表情 +表情库插件。