如何网络宣传？（做好网络宣传的3个招数）

主题宣传，是指媒体在一段时期内，集中人员和资源形成聚合传播力，让某个主题在受众群体中入脑入心。在互联网蓬勃发展的今天，如何创新网上主题宣传，成为新闻工作者面临的重要任务和紧迫课题。

记者利用新装备采访

习近平总书记指出，做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。

1更新理念，形成主题宣传的有效传播

做好主题宣传，创新是第一力量，其中理念创新是灵魂。宣传从某种意义上说，就是意图明确的大范围传播，要想实现宣传意图，就要使宣传过程成为传播者、传播内容与传播对象的共鸣过程。

传播者必须对传播内容和传播对象有足够的理解和认识，这就要求媒体准确把握党委政府一段时期内的中心工作，从新的舆情条件和受众心理出发，把握新传播条件下的传媒发展趋势，把握宣传主题的深刻内涵及其与人民群众切身利益的连接点。这一系列把握，是新媒体时代网上主题宣传创新的前提和基础。

由西部网、陕西头条客户端主办的“聚力十三五·走读新陕西”大型采访采风活动，从策划之初，就把有效传播放在首位。一方面，提炼陕西“十三五”规划纲要，“全部脱贫”“经济转型”“免费教育”等成为未来五年发展的关键词，围绕这些关键词，全面展示“十三五”开局之年陕西各地的发展成就、记录百姓生活、建言地方发展。另一方面，深入基层一线，将镜头和笔触对准普通人，以他们的故事与受众形成同频共振，进一步提升活动的有效传播。

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2创新内容，把主题还原回生活

主题宣传的核心，是要通过提供适当的内容，让人们在不知不觉中沉浸于某种氛围中，如接受这个主题的影响，接受一种理念、一种愿景、一种事实，感受一种力量等。

运用介入式微纪录手法，让主题宣传新闻化、故事化。要增强主题宣传的有效性，既要在如何更好地新闻化上下功夫，也要在故事化上下功夫，善于讲故事，把主题还原回生活，让更具说服力的故事唤醒个人感受。

权威专家、网络大V参与，增强主题宣传说服力与感染力。一个重大主题，一定是一种高度理性的概括，才会在较长的时期具有解释力和影响力。而主题宣传，要解决的恰恰是一个硬主题如何更有感染力、渗透力、说服力的问题。大音希声，行之自远。面对一个重大主题，特别是与人民群众切身利益紧密相关的主题，在感性化、立体化上下功夫，是一个行之有效的办法。

手机直播现场

3应用新技术，让主题宣传鲜活又好看

近年来，主流媒体在加强和创新主题报道上投入了大量人力、物力和版面，取得了可喜的成绩和有益的经验。但不可否认，依然存在模式化、程式化现象严重的问题。做好网上主题宣传，要顺应融媒体发展的趋势，充分利用新技术、新手段、新平台，丰富主题宣传的形式和内容，让主题宣传更具吸引力。

新技术让主题宣传内容丰富、有看点。“聚力十三五·走读新陕西”大型采访采风活动中，西部网全面打通网站、陕西头条客户端、微博、微信等渠道，形成全媒体宣传矩阵，并打破以往“主题”报道的干涩和“成就”报道的生硬，首次将无人机航拍、延时摄影、360°全景、VR虚拟现实及H5等手段纳入报道体系，互动性更强。同时，每到一处，结合当地特色，针对多端口、多渠道生产不同的报道内容，并与当地微博、微信大号及自媒体平台联动，发挥各媒介协同互动能力，实现了精准推荐，最大限度扩大宣传覆盖面。