闽茶翘楚【华祥苑】首创互联网+模式，引领茶行业转型浪潮

————亚洲设计教父陈幼坚与华祥苑共创首个茶庄园品牌

引言：

新经济形势下，茶产业经营环境发生巨大变化，新政策让市场回归理性，同时移动互联网时代，又极大冲击着传统企业的商业业态和模式，面对这一挑战，2014年7月26日，闽茶领导品牌华祥苑，发布其OPO模式，震动业界，开创性提出大源头基地群、大会员服务平台与全渠道组合运营模式，三位一体地形成未来品牌发展的战略方向。

十个月过去，这期间，我们看到闽茶第一品牌，不断推出新举措，与露桐酒庄结成“国际友好庄园”茶叶社群营销，同时全国各地茶会不断，今年春茶期，茶庄园又吸引近千人浩浩荡荡上山体验，今日在如火如荼进行的O2O营销，也广受行业热议，华祥苑究竟在玩什么？

5月16日，一场主题为“引领茶业互联网+时代战略发布会及区域代理招商会”在华祥苑安溪龙涓生态茶庄园发布，记者亲临现场，一探究竟。

亮点一：携手亚洲设计教父陈幼坚，打造中国茶界首个【茶庄园品牌】

本次发布会，是OPO模式阶段性成果的报告会，肖文华表示，OPO模式的第一个“O”即大源头基地群，源头不仅仅是品质安全的背书，其本身就应该是一个品牌，打造中国茶界首个“茶庄园品牌”是本次发布会一大亮点。为了做好这个全球首个“茶庄园品牌”，华祥苑特别邀请老朋友——亚洲设计教父陈幼坚共同完成。

在茶庄园建设上，无论从整体规模、体系的完善性与所获得的荣誉等等，华祥苑在这一领域都是业内翘楚，期间融入了包括茶界泰斗张天福等众多专家的心血，是整个行业智慧的结晶。设计大师与茶叶大师的结合，让东方的茶庄园迎来一个新的发展机遇，是茶业发展一个新的路径。

同时，源头是可体验，可感知的，发布会上，肖文华进一步向大家介绍到，茶庄园将是消费者感受茶文化的一个欢乐的体验场，一个活泼泼地，在此，消费者除了感受茶园的生态风光，了解茶叶种植知识，还可亲手做一泡茶，并在幕天席地之下品鉴一杯好茶，今天春茶期，又有数千名茶客慕名而来，深入源头享受庄园直供茶，享受茶文化。

亮点二：新一代门店即将亮相，千场茶会构建社群经营新模式

本次发布会，肖文华侃侃而谈，发布了华祥苑新一代门店设计效果图，除了视觉效果更加时尚，更加亲民之外，据悉，新一代门店做到线上线下一体化，融入了许多互联网气质，实现“码上联动”，同时也是是广大茶客体验茶文化的场所，也是商务客相互交流、共享信息与资源的平台。通过线上聚合，线上聚会的方式，建设以单体门店为基本单位的社群。

目前茶叶社群营销，在华祥苑原有销售渠道，百城千店、万场茶会都在如火如荼的准备中，仅春茶期就已经举办了近千场茶会，未来，茶会将是与客户互动，做社群营销，做增值服务的重要方式，或品新茶、或主题分享、或户外踏青，通过线上联络，线下聚会，真正实现了一个门店就是一个商务精英圈，一个价值分享群。

亮点三：O2O首战告捷，区域代理正式启动

前段时间，行业沸沸扬扬、广受热议的华祥苑“庄园直供”春茶事件，在本次发布会上也得到肖文华的进一步阐释，首先打造了一个极具互联网气质的“庄园直供茶”，该款产品有三大亮点：1、庄园直供“鲜”人一步；2、每日一价；3、直供价省30%，性价比高。

华祥苑融合了自媒体、O2O商城、全国门店等要素，大力传播。由于产品亮点充分，宣传有力，4月25日当天，仅用了18分钟就售罄千份春茶，4月26日-5月1日期间，每日均不到1小时售罄，成为传统茶企转型互联网+新模式下绝佳案例。

自从2014年推出【全渠道组合运营体系】以来，华祥苑针对新的市场环境，融入互联网营销新理念，开启了“区域代理”模式，也吸引了众多经营者关注的目光。

为了让区域代理经营好华祥苑，实现了三个开放：全渠道开放，打破原单店加盟模式，可综合区域渠道情况进行整体经营；全品牌开放：华祥苑、川和、珍尚品皆可运营，配合钓鱼台作为合作品。O2M模式下的区域代理制度，将为更多有志于做实体经营者提供新的商业机会。

我们有理由相信，华祥苑构建的这个茶业大生态圈，是传统企业互联网+最新探索，将引领茶业“互联网+”时代！（责任编辑:陈德金）

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