传统企业社群营销培训讲师高定基老师谈社群的概念

套用一句老话：人人都在谈社群，不谈社群都不好意思和人打招呼。

辣么，什么是社群？社群是搞什么嘛？

社群在新华字典里的解释是社会群体,大学是一个知识的社群。

社群自古有之，如今爆发强大的生命力，社群概念满天飞，见仁见智。

知名投资人付岩在《社群思维》里说，社群是精神联合体和利益共同体。

著名财经作家吴晓波认为，社群是一种基于互联网的新型人际关系，重内容、能连接，有价值观，需互动互利。

资深讲师、中国社群网创始人高定基认为，今日之社群是指具有共同属性和链接价值的新型社交圈。

社群可以分为广义和狭义，也可分为传统社群和新生代社群。传统的企业、协会、学校等组织，从广义上说，也是社群。狭义的社群是基于移动互联网的新生代社群。新生代社群离不开微信等社群工具。

商业经济有一条发展路径：从物以类聚到人以群分，从功能消费到精神消费。以前的街道商铺和超市百货等传统商业是物以类聚，马云等搞的电商是互联网商业时代的物以类聚。

物以类聚经济中消费的是商品，注重的是商品功能，是物质消费。

后来出现了大V、网红、自媒体，有了粉丝经济社群营销是，这是人以群分，精神消费为主。

社会经济开始了精神商业消费时代，知名投资人付岩如是说。

从原始的商铺地段经济，到获取流量的电商经济，都是物以类聚。电商经济是传统经济的升华和进化。

粉丝经济是人以群分，如今闹得沸沸扬扬的社群经济也是粉丝经济的升华和进化。

人以群分经济从精神消费开始，可以带动功能商业消费。

以前厂家不知道消费者是谁，后来厂家可以直接和消费者沟通，如今消费者之间也可以互动，这个过程不难懂，是基于互联网技术的发展。

用户之间、消费者之间、粉丝之间可以互动是社群经济的重要特征。

十年前，著名4A公司、美国恒美广告公司（DDB）的总裁查克·布莱默就写了一本书，叫《The Nature Of Marketing》，国内翻译成《互联网营销的本质——点亮社群》，这本书其实是讲社群的，那可是2009年写的鸭!

书里提出了企业需要做社群，并提出了四个内容要求：和消费者直接沟通、创建消费者群、让消费者互动、激励消费者。不可否认，十年前米国的商业思维确实领先一步。

如今有一种观点很盛行，那就是企业社群化。也就是说，企业需要具备社群思维，用社群思维运营企业。实体门店也是如此。

甚至有人色胆包天地说，未来没有企业，只有社群。不管怎么说，社群不可假装看不见。

那么社群营销是，企业如何做社群呢？企业做社群需要哪些条件呢？哪些产品可以做社群呢？这就需要继续关注同道山庄，关注同道山庄独创的3536社群运营模型，或者常去中国社群网看看，那里将会告诉你企业和实体店如何运营社群。

当然，有的人也可以不理睬社群经济带来的新赋能新机遇，就像很多企业不做电商、不搞互联网营销，也可以活下去一样。电商可以干掉一批传统企业，社群也将改变很多企业，我们睁开眼睛拭目以待。