知识付费什么意思（互联网时代知识的最佳传播方式之一）

网上有不少人吐槽知识付费的内容，但是他们可能根本就不知道什么是知识付费。今天我们就简单聊聊知识付费到底是什么鬼。

首先我们聊聊什么是知识。

知识就是人类认识世界、改造世界的经验总和。

在几万年以前，智人因为独特的语言和认知优势，最终征服全球，确定了人类的统治地位。俗话说的好，攻城容易守城难。但是从人类统治地球开始，与其他生物的差距就越来越大。其中最重要的原因就是人类知识的不断积累。一头大象可能突然变得很聪明，但是它无法将它的聪明智慧传递给其他大象。而牛顿发现万有引力，爱因斯坦提出相对论，破译了宇宙的规律之后，我们现在依然可以使用。

爱因斯坦

知识很重要，比知识本身更重要的是知识的传播。

有人吐槽知识付费内容粗浅，我建议这些人直接去读学术论文，那些内容比较精深。但是很少有人去看学术论文，因为枯燥难懂，无法理解。这就像畅销书，有人对其嗤之以鼻，但是如果不是这些书，哪些高深的理论你可能一辈子都不会看。

所以，传播的方式也很关键。不同的学习方式有各自的特点，适应不同人的需求。

为了更好的介绍知识付费，我们从人类知识传播的路径演变给大家一一介绍。

1、口口相传，最早的知识传播方式。

一个人有了新的发现，可以告诉另一个人。一个人有了问题，可以向其他人请讲。这都是再自然不过的事情。这种知识传播方式今天依然保留。昨天下班时我有点饿，发现早上带的苹果还没吃，于是准备吃了。同事L看到后告诉我说苹果最好早上吃，因为早上是金苹果，中午是银苹果，晚上是烂苹果。

现在也有专门一对一帮人解答问题的人，例如企业咨询师、情感咨询师等。这种模式放到互联网上就是在线咨询平台的模式，例如，在行、问咖等。

2、老师，专业的知识传播者。

真正牛X的人，在任何时期都是少数。大家都想他请教他问题，那还不如他直接将给大家听。于是出现了最早的专职知识传播者——老师。“古之学者必有师。师者，所以传道受业解惑也。”几千年过去了，老师依然是这个职责，包括知识付费的老师。

最早的老师并没有系统课程的概念，只是一个人解答很多人的问题，后来慢慢出现了系统性的课程。

相比口口相传，讲课的方式知识传播效率更高，一次可以将知识讲给很多人听，当年孔子就有弟子三千人。而且知识可以不受具体问题的限制，而更加深入的分享核心知识。今天，我们的教育和培训还是这个模式。

线下授课，效果虽好，但是受到时间和空间的限制，培训人数有限，知识传播效率较低。于是就有了互联网+培训，在线上给用户提供知识服务，也就是我们所说的“在线教育”。

孔子

3、书籍，世界上最重要的知识传播方式

书籍打破了课程授课的时间和空间限制，让你即使身在万里之外，也可以学到老师的知识；让我们时隔千年，还可以品读先贤的智慧。

书籍最早的内容就是把老师讲的话整理记录下来。例如，《论语》就是对孔子言行的记录。后面慢慢有了专门著书立说的作者。

时至今日，书籍依然是知识最重要的传播方式之一。

4、知识付费，互联网时代知识的最佳传播方式之一

相比书籍，互联网的传播效率又提升了一个层级。用户可以更加便捷的获得知识内容。一切只需一部手机就可以搞定。

口口相传+互联网=在线咨询；

老师讲课+互联网=在线教育；

书籍+互联网=电子书；

这些方式是将互联网变成了一种工具，达到了广泛传播的效果。但是，互联网应该有自己特有的知识形式和传播方式。

目前主要有两种内容形式，一是免费，二是付费。

这两种方式哪种更好呢？最好的方式就是两者共生，因为有些知识适合免费传播，而有些知识适合付费传播。就像音乐，有些音乐你可以免费听，但是有些你需要付费；有些电视剧你可以免费看，但是有些你就必须花钱买会员。

给大家举两个例子。

网络第一情感主播蕊希，她的免费节目《蕊希电台》总播放量破60亿，稳居各大音频平台情感榜单首位。她在最近推出了自己的付费专辑《蕊希解忧室：温暖你的365个夜晚》。

蕊希我为什么要做付费内容呢？做了6年的免费节目，现在突然做个付费专辑，会有人听吗？

首先付费内容跟免费内容有很大区别，如果没有区别自然也不会愿意听，目前的数据是有95万的播放。蕊希的免费节目主要是一些情感故事、人生道理和情感问题的解答。而付费专辑则更多是一些心理学的干货和实用情感问题处理方法。可能这些内容在她的免费内容中有涉及，但是这次的付费专辑会更加系统更加专业。以前是为了升华故事上价值，现在是为了让你理解知识给你讲故事。看似相同，却有着本质的不同。

蕊希

得到上目前销量最好的课程是《薛兆丰的经济学课》，已经有45万人在学。现在我们来做个脑洞实验：如果薛老师当年没有与得到合作这档课程，而是把所有内容都免费发布在各个平台，那么会怎么样？

如果内容免费发在头条号公众号，会不会火？不一定。另外，就算会火，然后呢？如何赚钱？接广告？还是卖货？

而且，如果真的是免费文章，会不会还有这么高的质量？会不会有得到这样的团队配合？会不会如此克制的每天发干货？更新一年之后，还会不会有人在去看他之前的内容？

很难。

薛老师的号肯定是会去追热点，因为热点一直都有，而且热点自带流量，把相同的理论，反复追热点就好了，这样账号可以一直写不停更，但是对与想要系统了解经济学的人来说，将是一个损失。

薛兆丰

所以像经济学这样的知识，你很难通过免费内容的方式来系统性讲解，而需要一个体系的课程。这样的内容怎么赚钱，除了收费，别无选择。

就像我写头条文章，不可能把所有知识付费制作、分发、运营的干货都一篇篇发出来。但是如果现在我是做一个知识付费内容训练营，那么我会把这些内容都做体系化的输出。

通过上面两个例子我是想说明：互联网时代，有些内容适合免费，有些内容更适合付费。内容付费的方式也有很多，包括在线教育、电子书、付费社群等等，这些都是之前线下内容的互联网化。真正原生互联网知识付费方式就是我们说的“知识付费”。

知识付费，通过互联网让知识更容易获得，更方便学习，更易于听懂。

知识付费也给了那些有特定专业知识的人，一个除了出书和线下讲课之外，另一个系统输出自己知识的方式。

知识付费不是一时的热点，将会长期存在。

今天就给大家介绍这么多，有相关问题欢迎留言评论或给我私信。

还有一些相关问题，我们改天再接着聊。

例如，哪些内容更适合知识付费？知识付费与在线教育有什么区别？知识付费未来有哪些发展趋势？等等。