香水品牌排行榜前十名(世界名牌香水有哪些牌子)

qinzhiqiang 08-20 11:30 164次浏览

TOP20香水品牌中,香奈儿位列第一,迪奥、祖玛珑分列第二、第三,本土香水品牌冰希黎排名第九。

文丨夏涛/王娜

欧特欧国际咨询公司数据显示,2020年12月MAT(2020年1月-2020年12月)滚动年期间,全网香水类零售额超过96亿元人民币,同比增长49.94%。销售数量高达7960万件,成交均价为121元。

数据新闻丨2020香水TOP20出炉,仅一个中国品牌上榜

香奈儿领跑 TOP20仅一个中国品牌上榜

长久以来,进口香水品牌主导着香水消费的理念和趋势。从此次的数据来看,线上香水市场依旧由外资品牌牢牢把握着话语权。在TOP20香水品牌中,除冰希黎外,其它都为外资品牌。其中,香奈儿排名第一,迪奥、祖玛珑跟随其后,分别位列第二、第三。

数据新闻丨2020香水TOP20出炉,仅一个中国品牌上榜

值得一提的是,过去一年,香奈儿的零售额约为10.9亿,在TOP20品牌榜单中遥遥领先,排名第二的迪奥零售额约为8.3亿。

事实上,香奈儿在2019年才入驻电商渠道。2019年7月5日,香奈儿登录天猫开启预售,推出全系列的香水和美容产品。同年8月2日,香奈儿香水与美容品天猫旗舰店正式上线,目前店内香水热销第一名为香奈儿蔚蓝男士淡香水,第二名为香奈儿邂逅系列香水。值得一提的是,这两款香水分别在过去一年的香水天猫畅销单品TOP30榜单中排名第二和第三。

小众香水品牌增势迅猛

过去一年内,英国香氛品牌潘海利根增势迅猛。从数据来看,其2020年的销售额实现了238.1%的增长,潘海利根也进入TOP20香水品牌之列。在天猫国际发布的年轻人最爱的进口小众香水榜单上,潘海利根旗下的“玫瑰公爵小姐”排名第一。

据了解,潘海利根的香水共有8大系列。其中,兽首肖像系列用香水讲故事的创意,赢得了众多消费者的青睐。该系列的香水在瓶身设计上融入了狐狸、孔雀、麋鹿、猫头鹰等动物的头部肖像,每一款香水对应一个动物,每个动物代表一个身份,每个身份都拥有独立的形象与背景,以此来讲述英国贵族之间的爱恨情仇。

除潘海利根外,来自瑞典的小众香水品牌BYREDO(百瑞德or拜里朵)也名列TOP20香水品牌榜,上一年的销售额同比增长127.6%。据了解,BYREDO品牌擅长“情感与香味”的联系,它旗下最为出名的“无人区玫瑰”,从名称到极简风格的包装都呈现出“性冷淡”风,深受当追求个性化的消费者的喜爱。

2020年上半年,天猫国际进口香水同比增长70%(天猫国际数据),其中“小众香”崛起最快,同比呈3位数增长。通过潘海利根和BYREDO等品牌近年来在中国市场的迅猛增势,可以看出小众香水可观的市场前景。

冰希黎风头仍盛 国产香水崭露头角

在一众外资品牌中,国产香水品牌冰希黎的表现格外亮眼。在TOP20香水品牌中,冰希黎排名第九。在天猫畅销单品TOP30榜单中,冰希黎幻彩流沙金女士香水位列第一。依据天猫香水V榜,该香水近一年来的销量与搜索量在同品类中都位居No.1。这款曾被认为“一夜爆红”的爆款香水,在2020年依旧保持着其流量光环。

数据新闻丨2020香水TOP20出炉,仅一个中国品牌上榜

除冰希黎外,和风雨、黎漾、巴格黎名蓝这些国产香水也登上天猫畅销单品TOP30榜单。其中,和风雨旗下有两款单品进入该榜单,分别是和风雨男女士固体香膏与和风雨男士香水古龙清香型。

上榜的巴格黎沙龙蓝风铃香水,在天猫旗舰店的月销量显示1万+。除了这款香水外,店内的巴格黎花悦绽放女士香水和巴格黎香榭丽舍大街香水也有着1万+的月销量。

名蓝是深圳市百草缘贸易有限公司旗下的品牌。据其天猫旗舰店显示,截至2021年1月19日,上榜的名蓝奇遇香水已售出16万+瓶。

值得一提的是,在天猫畅销单品TOP30榜单中排名第24的黎漾星辰流沙香水,外表与冰希黎卡帕里海盐流沙香水极其相似。据黎漾旗舰店,该款香水的月销量为1万+。

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在这些国产品牌中,除了走轻奢路线的冰希黎外(均价超100元),其他品牌的定价都相对较低,单品成交均价在29-78元之间。尽管本土香水品牌已经初露头角,但可以看出,大多数国产香水品牌仍走在低价与模仿的路上,真正迎合了消费者喜好的香水产品并不多。

艾瑞咨询发布的《2020年中国香水行业白皮书》显示,全球香水市场规模约为3906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%。可见,中国香水市场在未来有着很大的市场发展潜力。对本土香水品牌来说,若能迎合消费者的喜好与需求,力求以产品致胜,就仍有大有可为的机会。

数据新闻丨2020香水TOP20出炉,仅一个中国品牌上榜
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