网络营销知识点
2、直接进行需求信息搜素（信息型搜索）、
3、为购买商品或支付费用等进行检索（交易型搜索）。
搜索引擎推广策略：
网站发布初期推广策略
通常先采用搜索引擎登录模式，将网站的内容尽可能多的提交到主流搜索引擎平台上，争取网站获得更多的被收录页面数和被链接数。
同时网络营销功能，应尽快辅以其他网站推广方法，如编写网站及产品的博文、与供应链商建立交换链接、向线下用户宣传网站，实现网站访问量的快速增加。
网站成长期推广策略
增长期：采用搜索引擎优化的方法，有针对性地提高一些关键词搜索结果的排名。
稳定期：1、提升品牌忠诚度和保证产品和服务质质量。
2、采用品牌专区、基于网页内容定位的网络广告和搜索引擎优化相结合的搜索引擎推广策略同时辅以在门户网站购买各种形式的广告的方法。
通常有两种方法来检查搜索排名：一种是手工输入搜索请求，检查所有的搜索结果直到找到查询网站的网页。另一种是利用搜索引擎排名查询软件工具检查
搜索引擎优化策略：
目的：搜索引擎优化是为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，其目的是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，更好地展现形象，提高网站目标转化率。
搜索引擎营销既包括了SEO，也包括付费的商业推广优化。
搜索引擎优化的任务就是在网络优化的基础上，根据搜索引擎工作原理网络营销功能，确定搜索结果中自然排名相关技术要素；分析与选取适合的关键词，增加链接广度，在检索结果中获得好的排名实现网站推广。
搜索引擎优化的主要特点：
1、SEO属于自然优化，比竞价排名具有优势，成本低、没有限制。
2、SEO是一个长期过程，排名的算法会改变，所以要时时关注。
影响SE自然排名的因素：
1、网站主机服务器
2、网站域名和URL
3、网站结构设计
4、title和meta的设计
5、网站内容
数量（网站的内容丰富）
质量（网站内容的原创度）
6、网站内部链接
7、关键词布局和密度（不能过高或过低）
8、外部链接。
搜索引擎营销诊断分析：
1、网站推广状况
2、主流搜索引擎收录与排名状况
3、PR值
4、内容问题分析
5、关键词效能分析（百度指数，关键词工具）
~~电子邮件
构成：Email系统由以下部件构成：邮件服务器（核心）、企业邮局系统、客户端软件。
电子邮件系统构成：邮件服务器，电子邮箱和电子邮件应用程序
特点：
1.自主发布的营销信息受邮件服务商的限制
2.营销信息的发布和传播都是主动的
3.营销的效果是不确定的
4.邮件的完整构成：发件人地址+收件人地址+邮件的主题+邮件的内容
~~Email工具进行营销的特点：
1、获取用户地址资源；
2、提供有价值的信息和服务；
3、用户许可。
~~垃圾邮件
定义：指收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种宣传性的电子邮件以及隐藏发件人身份、地址或者含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件
垃圾邮件对互联网的危害主要有以下几点
（1）垃圾邮件占用网络带宽。
（2）侵犯收件人的隐私权。
（3）成为黑客利用的工具。
（4）严重影响ISP的的服务形象。
（5）欺诈和色情等内容的垃圾邮件，已经对现实社会造成了危害。
识别：
（1）收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件
（2）收件人无法拒收的电子邮件；
（3）隐藏发件人身份、地址标题等信息的电子邮件；
（4）含有虚假的信息源发件人、路由等信息的电子邮件，
Ø即时通信在网络营销中的作用：
（1）增进顾客关系
（2）在线顾客服务（呼叫中心）
（3）在线销售中的导购服务
（4）网络广告媒体
（5）病毒性营销信息传播工具
Ø网络市场调研
Ø内容：市场状况与环境调研，消费者需求调研，产品调研，网络广告调研和社情民意调研
目的：收集网上的购物者和潜在顾客的信息
方法：网络直接市场调研和网络间接市场调研
步骤：1.选取适合的搜索引擎2.确定合适的调研对象3.调查调研对象4.选取有用的信息5.攥写网络调研报告
网络问卷调查的途径
1.利用自身网站平台2.借助专业调研服务平台3.通过其他网络信息传播渠道
Ø网站的规划设计：
定义：是指在网站建设前对市场进行分析，确实网站建设的目的和功能的定位，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等进行规划
网站规划的具体内容包括：
1、网站的定位规划2、网站的运行环境规划3、网站的信息内容规划
网站的定位规划1、网站的主题定位2、网站的功能定位
网站运行环境的基本要求：
1、可扩充性
2、并发处理能力
3、强大的可管理性
4、具有良好的容错性能
5、系统兼容与资源整合
网站的CI由网站的标志（LOGO）、标准色彩、字体、标语等元素构成
搜索路径：浏览器、桌面工具、其他工具
关键词的设计要点：
