有米新媒体论坛，解读新时代营销方法论

qinzhiqiang 07-08 17:24 1,007次浏览

5月25日，由有米科技主办，腾讯大粤网、企鹅新媒体学院联合主办，有大志文化、不貮传媒协办的“品效共振，融合赋能”有米科技八周年新媒体论坛于深圳VBOSS创富汇成功举办。论坛吸引了现场超过100家华南知名的媒体主、广告公司、和品牌主的到场，共同探讨新媒体时代下的营销方法论。

活动开场，有米科技整合营销中心营销总监陈鲲以及腾讯大粤网原创中心总监、广东企鹅新媒体学院负责人李霞分别介绍了有米科技和广东企鹅新媒体学院。接着，有米科技内容媒体总编谢茵、金牌广告优化师陈美程、品牌数字营销总监薛乐、二更传媒营销总监胡风分别进行了精彩的主题演讲。

陈鲲：数据驱动，生态共赢营销方式，玩转新媒体营销

从2010年4月成立至今，有米科技深耕行业八年，拥有流量资源集聚平台和自媒体内容生产平台，包括社媒广告、效果广告、自媒体与内容。陈鲲提到，有米科技的核心优势在于能够精准触达受众，实现品效共振，致力于让广告可洞察、可优化、可监测。同时，有米科技拥有与App Growing、米汇数据、DMP数据平台集成的DSP程序化交易平台，能够形成营销闭环，使数据透明可见，并持续优化。

陈鲲表示，本次与腾讯大粤网的合作，是有米科技在新媒体领域的又一次探索，期待与腾讯大粤网携手推进新媒体边界的融合，实现生态共赢。

李霞：腾讯企鹅新媒体学院助力区域自媒体生态

近几年，媒体越来越注重和保护内容的原创价值，自媒体也开始飞速发展，内容生产爆发巨大活力营销方式，图文、视频、多媒体内容全面爆发，区域自媒体生态的价值在打造品牌、创造粘性、积累流量方面有了体现。为此，腾讯推出企鹅号，首次开放内容生态。同时，腾讯提出“百亿计划”全面助力内容产业，并成立企鹅新媒体学院和推出“红细胞计划”，帮助政府、自媒体、高校、媒体和企业实现新媒体转型。李霞表示，对与有米科技的下一步合作充满期待。

谢茵：新媒体营销怎么玩儿？

新媒体投放的坑不少：想精准投放精力却跟不上，想做全网爆点却只刷了自己的屏，投放效果和KPI的差距遥远。为此，谢茵提出有米科技新媒体投放的三大方法。

第一，利用满足不同属性粉丝的自媒体矩阵进行组合投放。

第二，多维度促使效果达成，包括定期进行数据分析和粉丝调研，确保粉丝属性与产品属性相符；保持文章原创率，以用户思维撰写广告内容；分享裂变机制助力销售转化。

第三，强化运营，打造影响力。从内容延伸到线下体验和消费；运用多种运营方式叠加，倍增活动效果；小程序功能赋予推广更多的转化方式。以国美电器小程序集卡为例，一开始通过春节节点和优惠券营销投放广州区域的矩阵，实现阅读量9W+，接着利用核心粉丝社群传播“小家电进社区”品牌活动，为活动造势。最后，将内容导流到有米自有小程序，粉丝通过小程序集卡互动。

陈美程：你还在高价寻找粉丝吗？

社交时代，粉丝的价值可以用于广告变现、知识付费、电商变现等，而在涨粉的渠道中，拥有海量用户的微信，是最高效的连接用户与品牌的渠道。为了使广告主获得精准、低价的粉丝，美程提出了两种公众号加粉解决方案。

第一是微信渠道精准获粉。通过微信公众号、小程序和朋友圈广告，精准定向加粉，粉丝质量佳，留存率高，投入产出比更高。

第二是利用有米粉丝体验站快速获粉，利用激励式任务吸引用户转化，真实用户操作，留存率高达93%，同时对于价格来说，成本低廉，远低于其他涨粉渠道。

薛乐：米汇——短视频营销新视界

目前抖音全球下载量第一，成为2018年最火的App，其所在的短视频行业也正处于风口。短视频也成为广告主必选的渠道之一，其中游戏行业投入最高，餐饮行业播赞评最优，快消行业带货能力突出。随着短视频的进化，广告的展现形式也越来越丰富，比如加入了魔性舞蹈、人体关键点检测、AI技术、跳转电商等新鲜玩法。

有米科技旗下产品——米汇，其短视频数据覆盖到全网最主流的13个大渠道平台和170万+Up主，拥有六大功能——创意搜索、KOL榜单、行业情报、智能全案、实时监测、舆情监控，致力于解决短视频营销难题。

胡风：短视频重塑品牌内容传播

2018年起，短视频市场呈现井喷态势，精品短视频尤其受到大众追捧。作为知名的原创短视频内容平台，二更以创作走心的短视频为核心，坚持用“三真”——真实人物、真实故事、真实情感的原则来生产内容。通过融合短视频的生命力 + 影响力 +传播张力来构造短视频传播的三维影响力。二更传媒营销总监胡风提到，每个人的故事都是中国故事，每个人的缩影都是时代的缩影。