网红”走红的法宝有三:一是制作传播内容;二是用户是谁，或者谁喜欢TA并“支持”TA(目标对象);三是掌握了哪些有效的传播渠道，内容实现量级传播的传播路径。

1. 传播内容:大多属于治愈系的网络文化产品

总体来看，我们可以发现网红养成计划的风格有如下几种:

有趣;不羁;奇葩;;无厘头;美丽的;丑到家等等。

内容类型也是轻松、搞笑、娱乐、社交热点等。为什么这样的网红作品能更快“脱颖而出”?

2020年，我们已经进入了一个物质丰富、信息饱和、节奏加快、技术快速更新的时代。今天的技术或产品可能明天就过时了。我们每天的快节奏生活，需要一些情感宣泄的出口。能够让公众在一段时间内共同爆发的“释放型”或“治愈型”的文化产品，就会极有可能成为热点，受到人们的关注和讨论。

微信中的热点经常更新，在一到两天内就会有一个热点。经过一波又一波的热点，你会发现，每一个热点都具有全民娱乐的潜力，具有很强的“治愈”效果。当公众关注到一个共同热点时，他们会有一种集体兴奋的状态，直到下一个热点到来。这股热潮已经成为当前社交媒体环境下的主要现象和特征。

在现在，社交媒体上，信息阅读已经明显分层。这些分层不一定是社会地位，而是信息需求的品位已经分层。

在微信上，那些搞笑段子、情感段子、娱乐段子的内容有很多粉丝，并且这个层次的用户数量也非常大。他们不喜欢严肃的话题，他们也不会深思互联网上传播的内容。他们只想通过这些内容得到精神上的释放，能获得他们的快乐或共鸣，就很容易激起这类人分享和传播的欲望。

当这些内容越来越火爆时，就会形成滚雪球效应，直到“全民狂欢”达到共同的精神释放。因此，轻松娱乐的内容将更受欢迎，其传播量将大幅增加。也引出一个结论:内容的有效价值不能以阅读量或传播的热度来判断。

2. 目标受众:社交网络上的年轻人

2020年的一大批网红，他们大多数都是90后。他们活跃于各种垂直类社交媒体平台或二次元社交平台，他们的流行语言可能我们已经无法看懂。当这些网红们用“傲娇”、“无厘头”、“呆萌”等方式来表达自己时，他们就会受到这些年轻人的追捧。年轻人可以在他们的作品中找到自己的思想，理解和接受网红的独特的方式，这也是最能get到年轻人的兴奋点的。

在初始阶段，网红的这类作品可以积累大量的90后用户的支持，从而提高曝光率和传播度。随着曝光率和传播度的进一步增加，会延伸到其他群体，造成更广泛的网络范围传播。

如今，很多创业做垂直社交产品越来越希望将目标锁定在90后或更年轻(00后)的人群。很多产品本身就是一个二次元的社交圈。这些垂直社交产品就像一个蜂巢，有一定的运行规则。每个蜂巢里都有一群有着相似兴趣、爱好和需求的年轻人。蜂巢鼓励年轻人输入信息、作品、想法等，然后分享里面的优秀作品或信息。信息输入和输出的流动性越高，该社交媒体平台的分享频率和分享欲望就越高，这个平台圈对于年轻人的粘性就越大。

目前，在中国的互联网中，20-29岁(90后)的年轻人所占比例最大，00后的网民也在迎头赶上。要捕获这群思想独特、挑剔的年轻人，将会越来越困难。(网红的成功难度也就越来越大，门槛也会越来越高)。

3.传播路径:从好的内容传播到更广泛的传播

如前所述，网红在垂直社交平台上产生了良好的内容，在平台的圈子里有了一定数量的粉丝。但是，这只能说明已经迈出了第一步，只是在这个平台的人群中脱颖而出。然而，仅凭这些还不足以让这个网红人尽可知。在这个时候，传播渠道和路径就显得尤为重要。

在当今社交媒体时代，内容是越来越重要，但内容要形成影响力，渠道分发能力就是非常重要的。渠道分发能力越强，整个网络广泛传播的概率就越高。

原来一条新闻内容可能会被几个主要门户网站报道和转载，就可以在整个民众中掀起一股热潮。如今的用户分化越来越细，分散在不同的垂直社交平台圈中活跃，这种现象在年轻人中会更加明显。

不同的媒介现在都在建设自己的地盘，希望能够把流量圈住，形成自己平台圈的完整生态链。因此除了平台之间的定位和功能差异外，平台之间为了自身发展导致交换信息的意愿并不大。

所以，在现在的一个媒体平台上，一篇好的内容只能影响到平台圈内的人，除非你的内容能极大地激发这个圈子里的人向外界传播，传播到大众社交媒体上，才有可能引发更大范围的传播。当然，这里所说的是“可能”，这种可能性只依赖于一个平台，它就会变得小得多。如果一条内容能够同时分布到不同的垂直社交平台上，能够在更大的范围内吸引不同特征的用户注意，那么联动式传播就更有可能形成。当然，这里的逻辑是可能性或概率更高，并不是说只要你将它分布在所有平台中，它就一定能火。

有些网红似乎一夜爆火，其实很多网红在走红前都经历了一定的酝酿期。如前所述，一开始，我们在一些社交平台上积累粉丝，在小范围内传播，少量曝光，然后，通过不断的内容制作，吸引更多的年轻粉丝，扩大第一批种子粉丝。当每个平台的种子粉丝数量达到一定数量时，就会形成更大的分裂区域和网络传播。

在这条道路上，微博、微信等大众社交媒体的作用最为重要。但是在这些庞大的信息量的平台上要火起来成本太高了。一是时间成本，二是对传播点的要求越来越高。人们已经看惯了各种热点事件，已经适应了各种刺激，当你想引起微博微信上的爆发式传播，就必须要在内容上更加努力、更加具有新意、更加符合大众新的口味。

因此，在未来随着年轻人垂直社交平台的逐步成熟，到时候网红链条和网红经济也会更加成熟。他们的传播工具或渠道也是全面覆盖，这样才会有更多的可能性。在传播路径上，首先要在一些垂直社交平台上打内围赛，然后不断积累能量和口碑。最后才有可能在大型社交媒体平台如微博、微信上实现全网络传播。

总结，简而言之，网红的爆红成功都离不开一个团队的支持，不论是内容的创作，渠道的多样化，还是后期的发展都离不开团队的协助，有一个好的团队能够事半功倍，而我们OST传媒刚好是行业中的佼佼者，给你提供创意团队和全渠道的覆盖，让你在网红的路上越走越远。