普通人打造个人ip五个要点(5大基本点2大核心方向)

qinzhiqiang 11-01 14:51 230次浏览

个人IP是这2年非常热门的词。

专业定义是:具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。

为什么要做个人IP?

对于普通人和有些专业技能的人来说,做好个人IP可以轻松通过自媒体去吸引精准用户,通过知识等去创收(如卢战卡,薛辉等)

对于企业来说,企业需要找个代言人,和用户互动,从而为企业创造更高的价值(如格力的董明珠,小米的雷军)

一句话总结,做好个人IP有助于更好地适应当下的商业环境,普通人很可能逆袭,优秀的企业能更好地发展。

个人IP的本质是什么?

是在自媒体平台输出内容,让用户通过内容认识你,并信任你。

个人IP类型

带货型:李佳琦、薇娅、罗永浩等能快速带动产品销量的IP

影响力型:司马南,宋忠平等专业人士或者意见领袖。

那要如何才能做好个人IP呢?

根据实操经验,我总结了以下五大基本要点。

一、真实

个人IP的人设一定要真实,只有真实,才能经得住推敲,并且具有长久的生命力。没有人是完美的,人有闪光点,也有缺点,企业家有创业成功的高光时刻,也一定有失败一身狼狈的时候。

有缺点,会让你的人设更完整,让粉丝觉得你是个真实的人最重要。国内为什么很多名人会碰到【人设崩塌】事件?因为他们在公众面前的宣传太完美了,所以一点瑕疵,粉丝都很难接受。国外有些名人甚至会花钱请一些记者或媒体,写一些负面报道,反倒因为这样,他们的影响力更持久,因为在他们粉丝眼里他也是个有缺点的人,只是瑕不掩瑜罢了。

我和别人介绍自己的时候,有时候也会说我的缺点,比如拖延症,还有点强迫症等等(事实也确实这样),结果,反倒真心的朋友越来越多。

二、有趣

俗话说:“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,有趣的灵魂相比靓丽的外表,更能留住粉丝。比如抖音号:小A学财经,直男财经,商业小纸条等。内容剪辑生动有趣,表情夸张,场景多样,很容易留住客户。

三、有料

真正实用,对人有帮助的干货内容,很容易让用户喜欢,并为你的产品买单。比如:卢战卡 讲的人性社交,小白的运营笔记里面里面聊的实用自媒体干货和推荐工具,都博得了众多粉丝的青睐。

四、全网覆盖。

个人IP不是单平台的,记住上面个人IP的专业定义是:具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。这是我在冯仑老师60岁写的书里面看到的,目前我觉得解释得最完整的对个人IP的说法。

其中的:跨媒介内容运营非常重要。

很多博主讲的个人IP只是局限于抖音或者视频号等单个平台,这样影响力和覆盖面都会有所欠缺。

因为首先单个平台的生命周期未知,其次用户的习惯是会变的,十年前每天刷微博的用户,如今很多已经在公众号或者今日头条,很多用户基本只使用单个自媒体平台,如今日头条,如抖音,所以如果内容只在一个平台,影响力会大打折扣。

目前为止我觉得做得最完整的IP是刘润老师的,

整个IP矩阵是:公众号+视频号+今日头条+抖音号+小红书+喜马拉雅,几乎主流都有覆盖,所以影响力和受众众多。

我个人的内容图文是更新在:公众号,简书,今日头条,微博,小红书等平台,视频是更新在西瓜视频,抖音,快手,视频号等平台。

因为就是生产了一种内容,额外花一点时间上传到各个平台就好了。

五、持续输出

首先自媒体平台是有权重的,像今日头条和抖音这种平台,因为是去中心化的流量推荐机制,如果断更,后台就会判断创作者不活跃,权重会下降,给的流量就会更少,持续活跃,帮助平台留住用户,获取更多用户时长,平台给的流量就会更多。

其次,粉丝会流失。在自媒体内容竞争日益激烈的当下,如果断更,粉丝就会去获取别的账号的内容,也很可能会取关你。

建议是持续更新,并在相对固定的时间输出内容,这样可以培养粉丝的习惯。这也是我尽可能每天日更公众号的原因,接下来就要每天更新视频内容了。

内容的两大核心方向

一、流量话题。做自媒体会经常碰到没有内容可更的尴尬处境。建议可以更新些流量话题,即大家很关心的方向,一来内容好找,每天都有新闻热点,可以发表些相关看法,如果能和专业相关联就更好了。这样可以让更多用户认识你。

二、专业内容。专业内容决定了IP的变现。输出的内容需要较专业,专业度至少超过70~80%的人,并且真实有用,先去为粉丝输出价值,让粉丝得到好处,用【利他】的心态去做内容,自然会有粉丝愿意向你付费,购买你的产品火折子获得更完善的服务。

从变现的角度建议:流量话题占30%左右,专业内容占到70%以上,这样的个人IP变现能力更强。