网红如何打造个人ip设定(分享具体的方法)

qinzhiqiang 11-01 15:20 190次浏览

提到“OMG,买它!”或者“口红一哥”的标签,你会想起谁?

没错,就是你此刻脑海中浮现出的网红主播李佳琦。为什么我们会想起他,因为这就是他的个人IP,看到关键词瞬间就能联想到的人。源于成功的IP打造,短时间内李佳琦直播间精准吸纳了大量粉丝,产品售罄时间以秒计,收获了无数知名美妆品牌的青睐。

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从他身上不难看出,在当今网红辈出的大流量时代,谁拥有了IP谁将获得巨大的流量池。正因为如此,打造个人IP已经成为直播行业内的共识。

那如何快速打造一个成功的个主播人IP呢?谈论这个问题之前,我们有必要先好好地了解一下到底什么是IP。

IP,全称为Intellectual Property,翻译过来就是“知识产权”。

其实不管是复仇者联盟中特色鲜明的虚拟英雄生存的漫威宇宙,还是拥有500年历史的故宫古建筑,都可以称之为IP。IP一词并不是直播时代的产物,而是伴随直播时代的变化逐渐泛化的新概念。在直播行业,一个有着鲜明特点以及巨大影响力的主播就可以称之为主播IP,例如,李佳琦、薇娅。

IP的概念随着时代变化渐渐变得宽泛,但不变的是,每一个IP的存在都是独一无二的,有着专业的内容产出能力,独特的、难以复制的特征,吸引特质群体的才略,让用户主动互动的兴趣点。成功的IP往往带有“超能力”,可以快速吸收专属粉丝,心甘情愿地让他人消费,让直播转化变得畅通无比。

了解了什么是IP,我们回到刚才的问题,应该如何快速打造一个成功的个人主播IP呢?必然离不开以下五部曲。

1.精准的定位

你要明确自己想在哪个领域树立怎样的个人标签,明确想要影响的受众群体并找准他们的痛点。

2.专业的内容

与娱乐主播不同,打造IP主播的过程一定离不开创意原创内容,只有原创内容才会代表一个人的人格,才会有利于形成IP价值,与用户产生共鸣。

3.与粉丝互动

在打造个人主播IP的过程中,内容很重要,但保持与粉丝的互动更重要。只有让粉丝有参与感,才能增加粉丝粘性,促进个人IP更快形成。

4.全方位传播

随着平台的增多,流量也被割裂,所以全面布局、多平台传播,有利于解决人们注意力稀缺和广泛地获取有用信息的需求。

5.商业的转化

不具备商业转化的IP是失败的,个人主播IP孵化的最终目标是获得变现能力,如果无法达到这一点,个人主播IP就停留在了成功的前一步。

从五部曲来看,较“漫威宇宙”“迪士尼”大IP的打造来说,个人主播IP的打造周期较短,成本也相对较低。但不可忽视的是,这些对于个人主播来说仍是一件非常繁琐的、耗时的、难度较大的“工程”。况且五部曲只是基础,有时候打造IP的过程中还要审时度势地及时调整IP打造策略。

打造IP这么复杂,那有什么捷径吗?有!且只有一个——找一个专业的IP孵化团队。

广善集团作为一家专注于短视频领域,集IP孵化、电商运营、互联网营销于一体的MCN内容生态服务机构,依托MCN商业模式,积累了丰富的个人IP孵化经验。

目前集团拥有专业的个人IP孵化团队,可以根据个人特色、目的为其量身打造IP发展路径,从孵化、运营、交易到衍生品多渠道变现,通过专业的内容创作与把控,对个人IP进行深度延伸与孵化,快速打通消费者与主播个人的情感连接,为商品增加无形的附加值,提升变现能力。

此外,广善集团的人工智能事业部研发的AI机器人也已经投入使用,它可以精准把控各短视频平台用户数据,汇聚丰富的用户消费行为数据,帮助个人主播IP打造过程中更快的触达特定粉丝,完成私域流量的捕获,加快IP打造的过程。

所以,无论你是想成为主播IP的素人、线下店铺老板,还是徘徊于直播链条尾巴上的小主播等,只要你有打造个人IP的需求,广善集团将是你通往IP大道的最快捷径。