场景+体验+互动 清大新媒体助推场景营销再升级

这两年，每隔一段时间就会被一种新的营销模式所安利：SNS营销、精准营销、原生营销……作为品牌营销人，听到最多的词汇应该就是“场景营销”了。随着大数据、多屏互动、LBS等高科技手段不断融入广告行业，场景营销的重要性也越来越突出。清大新媒体在布局场景营销的过程中进行了深入探索，目前已经赢得了众多品牌商的合作，效果显著。

1.精准+场景+体验，为品牌加分

如今的营销方式不仅需要精准地触达用户，还需要和用户建立一种深入的沟通，让用户体验你的产品和服务。清大新媒体面对的是与教育行业有关系的机构和人群，线上平台与线下受众垂直交流，精准营销自然形成。

清大新媒体屏幕播放的广告以视频展现为主，在室内空间，视频引发的关注度具有高度优势，产生的体验感，互动性，都是其他形式无法取代的。同时，清大新媒体的线下合作机构，会摆放一些产品的体验装，让用户更深入的了解产品，通过这种体验，给用户一种超出期望值的满足感，成功为品牌加分。

2.福利+互动，提升用户归属感和忠诚度

最近一段时间新媒体互动营销，清大新媒体推出的“百万金币大放送”活动刷爆了全国各大省市的朋友圈，吸引了300多个城市数百万民众的热情参与，引发了一场疯狂抢金币和金币兑换商品的全民运动，见证了用户对活动的认可。清大新媒体频频推出用户福利活动，让用户参与到场景互动中来，既促进用户与合作机构的深度互动，又大大提升了用户对清大新媒体的归属感和忠诚度。

3.大屏+小屏，教育行业全渠道覆盖

清大新媒体互动屏与手机终端结合，形成“大屏+小屏”阵营，全方位到达目标人群，线下通过合作机构安装的清大新媒体屏，定点定时投放广告内容;线上通过移动手机终端，收集用户信息，以大数据为基础，实现个性化的广告信息推送。通过O2O的模式，有效占领市场，形成更为精准和震撼的传播力。

4.DIY+数据公开，广告效果实时监控

在之前的营销时代，广告的主要功能是曝光和展现，因此难以监控和转化。清大新媒体采用DIY的方式完成广告的实时投放，广告主可根据投放效果及时调整、优化投放策略，投放全程数据化、公开化、透明化，曝光、点击、下载、购买等均有数据可查，还可获得参与广告互动的用户信息新媒体互动营销，以便跟进，促成销售。

据了解，目前已有作业帮，驴妈妈，小优机器人等品牌通过清大新媒体平台，进一步扩大了市场领先优势，在广告效果和品牌效果的达成上较之前都有明显提升。

深思之下不难发现，清大新媒体之所以在场景营销方面取得显著成果，根本原因在于商业模式的创新和运营体系的完善，以及清大新媒体强大的资源整合能力。

移动互联网时代，新技术新模式不断涌现，使得营销成为一个快速更新迭代的行业，我们的营销方式必须更加多元，带给用户更多的新鲜感。电视广告虚拟用户虚拟体验虚拟场景、网络营销24小时待命等热点借势劳心费力……有时候烧钱卖力的效果不一定尽如人意。清大新媒体凭借日益完善的产业链布局，使品牌、媒介与用户自然融合，有温度有态度有深度，这种媒介形式也将会成为品牌营销者们的最优选择。

责编：马若思