新媒体案例分析-第四章

04 CHAPTER媒体营销行业案例分析1日化用品类案例分析 4.1多芬 # 冰冰不止一个范日化用品类案例分析2017 年 6 月 13 日，@ 多芬爱美丽发布了一个名为 # 冰冰不止一个范 # 的视频。视频中，多芬寻访了整个中国，找来十几位名字都是冰冰的女生，表达出美是多种多样的含义3多芬 # 冰冰不止一个范日化用品类案例分析 此视频同时在其他微博红人账号进行投放， 通过在官方账号以外的微博红人进行投放视频，以便达到更高的受众覆盖量，视频最终获得 818 万的播放量。 同日，@ 多芬爱美丽 发布第二个 # 冰冰不止一个范 # 视频，并投放朋友圈广告“Dear 冰冰，我，也很美，from 另一个冰冰”4多芬 # 冰冰不止一个范日化用品类案例分析 2017 年 6 月 21 日，@ 多芬爱美丽 联合 @1022 女声 发布了一个名为《玫瑰玫瑰我爱你-“小美范儿”》的歌曲视频，并发起# 美不止一个范# 的话题讨论 同日，多芬在十多个微博红人账号中投放 # 美不止一个范 # 话题歌曲《玫瑰玫瑰我爱你-“小美范儿”》，歌曲视频最终获得 511 万的播放量5日化用品类案例分析6案例分析始终如一的品牌宣传调性取巧的文案话题与人物选择大量有针对性的外部广告投放日化用品类案例分析7课堂讨论在本节“多芬 # 冰冰不止一个范 #”案例中，你认为用到了第 2 章的 10 种营销战术中的哪几种？思考日化用品类营销推广中哪个平台是营销主平台？食品类案例分析 4.2卫龙食品“卫龙霸业”手游为“618”天猫旗舰店引流食品类案例分析 2017 年 6 月 13 日，@ 卫龙食品 发布悬疑海报，但并未透露任何信息，引起粉丝围观讨论“卫龙要干嘛？”9卫龙食品“卫龙霸业”手游为“618”天猫旗舰店引流食品类案例分析 随后，@ 卫龙食品 发布“卫龙霸业”手游霸气宣传片，气势磅礴的宣传片瞬间引起网络热传10卫龙食品“卫龙霸业”手游为“618”天猫旗舰店引流食品类案例分析 在宣传片推广方面，@ 卫龙食品 通过投放微博红人账号进行转发传播， 通过外围段子手类型微博红人账号进行外部传播，以便覆盖更多受众，11卫龙食品“卫龙霸业”手游为“618”天猫旗舰店引流食品类案例分析 2017 年 6 月 15 日，@ 卫龙食品 公布新媒体营销案例分析，“卫龙霸业”手游已上线，并通过卫龙食品微信服务号推送 一小时后，由于玩家过多，导致“卫龙霸业”手游服务器崩溃。

可见卫龙对于“卫龙霸业”手游的火爆程度是未曾预料到的12卫龙食品“卫龙霸业”手游为“618”天猫旗舰店引流食品类案例分析 2017 年 6 月 15 日，在电商平台方面，天猫卫龙食品旗舰店推出“卫龙霸业”手游装修风格店铺13卫龙食品“卫龙霸业”手游为“618”天猫旗舰店引流食品类案例分析14为“618”天猫卫龙食品旗舰店策划的事件营销精准把握消费者人群喜好互联网应用类案例分析 4.3滴滴快车 # 想出发就出发 #互联网应用类案例分析 2017 年 7 月 27 日，滴滴快车微信订阅号与滴滴出行服务号、微信服务号同时发布滴滴快车全新品牌宣传片 # 想出发就出发 #，倡导想做的事现在就做的不等待生活理念16滴滴快车 # 想出发就出发 #互联网应用类案例分析 2017 年 7 月 28 日，滴滴出行微信订阅号发布 # 想出发就出发# 品牌宣传片， 内容与滴滴出行服务号、微信服务号相同。当天，@ 滴滴快车 与 @ENJOY 慢用、@ 探探、@ 西瓜视频官微、@36 氪、@ 黄油相机、@ 智联招聘、@ 搜狗搜索 @DQ 官方微博等企业微博联合发起 # 想出发就出发 # 跨界海报，形成多个企业粉丝群体覆盖17滴滴快车 # 想出发就出发 #互联网应用类案例分析 同日，@ 滴滴快车 发布# 想出发就出发# 品牌视频，并发起转发抽奖活动18滴滴快车 # 想出发就出发 #互联网应用类案例分析 2017 年 7 月 28 日，@ 滴滴快车 公司微博矩阵账号中的 @ 滴滴出行、@ 滴滴出行开放合作平台 以及滴滴出行支付宝生活号等对 # 想出发就出发 # 品牌宣传片进行推广。

在外部账号资源投放方面，@ 滴滴快车 在“奇葩说”节目部分选手的微博中投放 # 想出发就出发 # 品牌视频19滴滴快车 # 想出发就出发 #互联网应用类案例分析 2017 年 7 月 29 日前后，打开滴滴出行APP，APP 内弹窗推送 # 想出发就出发# 品牌视频。打开微博 APP，开机报头广告位展示 # 想出发就出发# 宣传海报，在微博发现页面，# 想出发就出发# 话题出现在话题排行榜中20滴滴快车 # 想出发就出发 #互联网应用类案例分析21案例分析话题文案准确表达快车品牌定位品牌联合跨界海报众多账号投放恰当充足的广告位曝光5快消品类营销公关案例分析22课堂讨论在本节“滴滴快车 # 想出发就出发 #”案例中，你认为用到了第 2 章的 10 种营销战术中的哪几种？思考互联网应用类营销推广中哪个平台是营销主平台？影视娱乐类案例分析 4.4《火星情报局》# 发现就是超能力 # 节目推广影视娱乐类案例分析 2016 年 11 月 29 日，@ 优酷 微博公布《火星情报局第二季》“我发现”系列海报已覆盖部分北京街头的公交站牌，形成强势节目曝光 针对节目粉丝众多的校园渠道，《火星情报局第二季》的“我发现”系列海报投放在搞笑的餐厅及宣传栏，以保持节目在校园中的关注度24《火星情报局》# 发现就是超能力 # 节目推广影视娱乐类案例分析 同日，在线上微博平台 @ 火星情报局 联合《火星情报局第二季》节目广告主 @ 海澜之家官方旗舰店、@ 一口怪兽、@ 一叶子、@vivo 智能手机 企业微博发布跨界海报25《火星情报局》# 发现就是超能力 # 节目推广影视娱乐类案例分析 2016 年 11 月 28 日到 30 日，《火星情报局第二季》连续投放 @ 中国新闻周刊、@ 京华时报、@ 经济观察报、@ 新闻晨报、@ 北京晨报 五个北京区域媒体的微博账号，通过媒体账号，以新闻的方式传播线下《火星情报局第二季》的广告创意文案26《火星情报局》# 发现就是超能力 # 节目推广影视娱乐类案例分析 2017 年7 月1 日，《火星情报局第三季》在优酷开播，与第二季节目推广相比， 第三季始终以 # 发现就是超能力 # 为主话题进行传播，同时更加注重新媒体平台的推广。

 在参与节目的明星艺人方面，在 7 月 1 日前后，@ 杨迪、@ 张雪峰老师、@ 郭雪芙 HF_K、@ 巫启贤、@ 刘维 -Julius、@ 薛凯琪 等纷纷通过微博发布节目预告片信息，通过节目参与明星在开播初期拉高关注度27《火星情报局》# 发现就是超能力 # 节目推广影视娱乐类案例分析 在线上活动方面，2017 年 7 月 6 日，@ 火星情报局 发起三个“全民我发现， 火星征集令”微博任务，包括“微博故事记录你的发现故事”“上‘局长信箱’， 给局长写信”和“发微博，写发现”28《火星情报局》# 发现就是超能力 # 节目推广影视娱乐类案例分析 “微博故事记录你的发现故事”任务的内容是：使用微博手机客户端打开微博故事，上传发现照片或小视频，添加发现文字并@ 火星情报局，然后发布。29《火星情报局》# 发现就是超能力 # 节目推广影视娱乐类案例分析 在微博红人大号方面，2017 年 7 月 29 日，@ 火星情报局 把《火星情报局第三季》的录制花絮视频多次投放在 @ 芒果妈妈、@ 电视社长、@ 小段君爱吐槽、@ 江湖速报、@ 天府泰剧、@ 剧综大妹子 等账号微博中，通过电视类、综艺类博主进行更多人群的覆盖30《火星情报局》# 发现就是超能力 # 节目推广影视娱乐类案例分析 在节目内容推广方面，@ 火星情报局以嘉宾采访、表情包、高清壁纸、节目预告及花絮、嘉宾名言、街坊节目等形式内容对节目进行推广31《火星情报局》# 发现就是超能力 # 节目推广影视娱乐类案例分析32案例分析线上推广与线下推广相结合宣传推广有重点节目官方、节目嘉宾以及微博红人大号等多渠道推广通过微博，以高质量的传播内容及多样的传播形式提升粉丝活跃度，为电视节目引流《火星情报局》# 发现就是超能力 # 节目推广影视娱乐类案例分析33课堂讨论在本节“#《火星情报局》# 发现就是超能力”案例中，你认为用到了第 2章的 10 种营销战术中的哪几种？思考影视娱乐类营销推广中哪个平台是营销主平台？旅游类案例分析 4.5# 带着微博去旅行 #旅游类案例分析 2017 年 7 月 27 日，@ 带着微博去旅行 发出 2017 年 # 带着微博去旅行 # 话题活动，微博官方账号 @ 粉丝红包 @ 随手拍 对活动进行转发扩散，拉开了线上旅游营销大幕。

 2017 年 8 月 1 日起，@ 带着微博去旅行 与 60 多位旅行摄影类自媒体博主合作，发布 # 带着微博去旅行# 系列海报，众多旅行摄影博主对此次活动的参与， 带动粉丝充分活跃了 # 带着微博去旅行 # 的活动氛围。35# 带着微博去旅行 #旅游类案例分析 除了旅行摄影类博主外，@ 带着微博去旅行 还联手众多知名旅行摄影类博主在视频栏目方面展开合作，开设相应的短视频栏目，36# 带着微博去旅行 #旅游类案例分析 2017 年 8 月 5 日至 8 月 10 日，@ 带着微博去旅行 每天发布一张 # 带着微博去旅行 # 活动倒计时海报，并配合相应抽奖活动以刺激微博活动的转发37# 带着微博去旅行 #旅游类案例分析 2017 年 8 月 10 日起，@ 带着微博去旅行 联合全国各地旅游政务微博，发起 # 带着微博去旅行 # 带动全国各地旅游量，通过微博官方大号为地方旅游提供流量支持38# 带着微博去旅行 #旅游类案例分析 2017 年 8 月 10 日，@ 带着微博去旅行 公布 # 带着微博去旅行 #2017 活动详细规则，并公布了此次活动的代言人 @ 努力努力再努力 x，微博得到了张艺兴粉丝及相关团体的转发39# 带着微博去旅行 #旅游类案例分析 # 带着微博去旅行 #2017 活动从 2017年8月 10 日到 10月9 日，历时 2 个月，其中包括四位博主旅行视频栏目、旅行真人秀、集卡赢免费路线、制作旅行足迹、8 月 15 日到 9 月 11 日温情暖心系列、9 月 12 日到 10 月 9 日吃与远方系列。

40# 带着微博去旅行 #旅游类案例分析41案例分析平台思维，整合多方面资源进行推广多个活动主题，旅行内容丰富活动参与方式形式多样美妆类案例分析 4.6雅诗兰黛十里桃花妆美妆类案例分析 2017 年 2 月，@ 杨幂 成为 @ 雅诗兰黛 代言人，随着 @ 杨幂 主演的《三生三世十里桃花》节目的热播，@ 雅诗兰黛 与 @ 微博时尚 联合推出 # 十里桃花妆 # 话题活动，引发全民参与43雅诗兰黛十里桃花妆美妆类案例分析 2017 年 2 月 20 日，@ 雅诗兰黛 发布 @ 杨幂 形象海报，并表示“将携手大幂幂，和你分享更多美丽秘密，陪你走过三生三世，美过十里桃花！”@ 杨幂 对@ 雅诗兰黛 微博进行转发，公布其成为雅诗兰黛代言人，杨幂粉丝、《三生三世十里桃花》粉丝和雅诗兰黛粉丝等纷纷转发恭贺44雅诗兰黛十里桃花妆美妆类案例分析 2017 年 2 月 23 日，@ 雅诗兰黛 联合 @ 微博时尚 发起 # 十里桃花妆 # 仿妆活动，号召网友参与话题互动，以图文视频的形式发布自己模仿《三生三世十里桃花》中的杨幂唇妆，@ 微博抽奖平台、@ 微博活动 等微博官方大号对活动进行转发推广。

@ 雅诗兰黛 于2 月27 日公布三款唇膏——“杨幂色”“甜幂色”“桃花色”，并微博发布 # 十里桃花妆 # 微博活动45雅诗兰黛十里桃花妆美妆类案例分析 2017 年 2 月，@ 杨幂 成为 @ 雅诗兰黛 代言人，随着 @ 杨幂 主演的《三生三世十里桃花》节目的热播，@ 雅诗兰黛 与 @ 微博时尚 联合推出 # 十里桃花妆 # 话题活动，引发全民参与46雅诗兰黛十里桃花妆美妆类案例分析 # 十里桃花妆 # 活动发起后，众多时尚博主纷纷发布妆容教程47雅诗兰黛十里桃花妆美妆类案例分析 2017 年 3 月 1 日，播放《三生三世十里桃花》大结局的当天，@ 杨幂 发布# 十里桃花妆 # 微博，介绍雅诗兰黛的三款唇膏，并号召网友猜想“猜我和浅浅 最近涂的是@ 雅诗兰黛 ENVY 唇膏哪个颜色～”引众网友、粉丝围观猜想。当天， 雅诗兰黛微信服务号，发布 # 十里桃花妆# 杨幂同款唇膏上线48雅诗兰黛十里桃花妆美妆类案例分析 同日，@ 雅诗兰黛 投放微博平台广告资源，其中包括话题页、搜索结果页品牌专区、发现页实时热搜榜、开机报头、实时热搜榜榜单、杨幂超级话题，实现微博用户在微博平台接触点的全覆盖49雅诗兰黛十里桃花妆美妆类案例分析 2017 年3 月6 日，雅诗兰黛微信服务号推送消息称“杨幂色”已售空 微博话题 # 十里桃花 # 最终话题阅读量达 2.4 亿，讨论量共计 118.1 万，活动期间，雅诗兰黛“杨幂色”唇膏一售而空。

50雅诗兰黛十里桃花妆美妆类案例分析51案例分析代言人计划与热播剧同时进行，双粉丝经济的全面导流牵手微博官方大号实现大流量曝光全面的微博广告资源位推广雅诗兰黛十里桃花妆美妆类案例分析52课堂讨论在本节“雅诗兰黛十里桃花妆”案例中，你认为用到了第 2 章的 10 种营销战术中的哪几种？思考美妆类营销推广中哪个平台是营销主平台？汽车类案例分析 4.7捷豹中国 Jaguar# 挑战不可能 2017#汽车类案例分析 2017 年 7 月 17 日，@ 李治廷 发布了一条与捷豹汽车合影的微博，@ 捷豹中国Jaguar 对此以“what’s up man ？”为标题进行转发。在此之前双方从未合作，这一互动预示着后面将会有更深层次的合作54捷豹中国 Jaguar# 挑战不可能 2017#汽车类案例分析 2017 年 7 月 20 日，@ 捷豹中国 Jaguar 发起# 挑战不可能 2017# 微博活动，并发布了神秘刺激的预告片《看 F-PACE 放大招》，视频以“2017.7.28 见”结尾作为活动预告。@ 李治廷 对该微博进行转发，悬疑将与捷豹携手推出“新电影”。

捷豹中国Jaguar 微信订阅号推送悬疑文章“和李治廷拍电影？不是开玩笑”55捷豹中国 Jaguar# 挑战不可能 2017#汽车类案例分析 同日，捷豹中国 Jaguar 微信订阅号在微信朋友圈投放朋友圈广告，通过微信朋友圈广告有针对性地对车主和爱车人士进行投放，形成精准传播，56捷豹中国 Jaguar# 挑战不可能 2017#汽车类案例分析 2017 年 7 月 24 日，@ 捷豹中国 Jaguar 再度发布悬疑动态海报，电影质感的动态海报充满悬疑和惊险。捷豹中国 Jaguar 微信订阅号推送“来自捷豹 F-PACE 的战书”宣布新一代捷豹 F-PACE 携手李治廷献演沉浸式特级大电影，将于 7 月 28 日晚8 点在捷豹官网、微博、腾讯、爱奇艺、网易、天猫进行同步直播57捷豹中国 Jaguar# 挑战不可能 2017#汽车类案例分析 2017 年 7 月 26 日与 7 月 27 日，@ 捷豹中国 Jaguar 连续发布两个@ 李治廷 主演的《豹破极线》短视频，捷豹中国 Jaguar 微信订阅号于7 月 27 日推送文章， 对活动进行最后的预热58捷豹中国 Jaguar# 挑战不可能 2017#汽车类案例分析 2017 年 7 月 28 日，捷豹中国 Jaguar 微信订阅号对当晚活动直播进行预告引流，@ 捷豹中国 Jaguar 播出 # 挑战不可能 2017# 现场直播视频，通过提前剪辑片段与现场直播合成直播内容59捷豹中国 Jaguar# 挑战不可能 2017#汽车类案例分析 同日，@ 李治廷 在活动开始前发布微博，并附带微博直播链接为活动直播引流60捷豹中国 Jaguar# 挑战不可能 2017#汽车类案例分析 2017 年 7 月 29 日到 30 日，@ 捷豹中国 Jaguar 连续发布# 挑战不可能 2017#《豹破极线》精彩片段。

捷豹中国 Jaguar 微信订阅号对活动的精彩片段进行回顾61捷豹中国 Jaguar# 挑战不可能 2017#汽车类案例分析 2017 年 8 月 1 日，捷豹中国Jaguar 微信订阅号推送“注意！‘豹’风来袭” 文章，对 # 挑战不可能2017#《豹破极线》营销活动进行回顾，并发布活动完整版视频。 8 月 2 日，@ 捷豹中国 Jaguar 正式 # 挑战不可能 2017#《豹破极线》完整版视频62捷豹中国 Jaguar# 挑战不可能 2017#汽车类案例分析63案例分析牵手明星打造“新电影”线下挑战扣人心弦，线上微博图文与直播并行房产类案例分析 4.8长沙万科最美校花大赛房产类案例分析 2017 年 4 月 11 日，长沙万科策划“你好，师妹”校花大赛，以校花大赛事件营销带动新品项目发售。在众多参赛者中，照片形象独特的快手博主 @ 啊古乌子 备受网友关注，最后获得校花大赛第一名 2017 年 4 月 30 日，长沙万科微信订阅号发布推文“5 月 1 日下午 14:30—16:30 万科金域缇香营销中心”举办颁奖活动，把线上活动引流至线下营销中心65长沙万科最美校花大赛房产类案例分析 2017 年 5 月 1 日，校花大赛颁奖，@ 啊古乌子 获得一等奖。

5 月 2 日@ 长沙万科 微信订阅号推文中对颁奖典礼进行报道，并在文末引出万科长沙金域缇香发售项目66长沙万科最美校花大赛房产类案例分析67案例分析旧活动套路，新营销思路落地活动引流线下广州万达城吉祥物万小熊房产类案例分析 2017 年 5 月 17 日，@MC 万小熊 更是结合当前最前沿的 AR（增强现实） 技术，手机扫码南方都市报的报纸广告，通过手机屏幕，萌萌哒万小熊便跃然纸上，新鲜的玩法和传统报纸的结合迅速引起网络热议68广州万达城吉祥物万小熊房产类案例分析69案例分析房地产营销的新思路新媒体与传统媒体的结合房产类案例分析70课堂讨论在本节“长沙万科最美校花”和“广州万达城吉祥物万小熊”案例中，你认为分别用到了第 2 章的 10 种营销战术中的哪几种？思考地产类营销推广中哪个平台是营销主平台？金融理财类案例分析 4.9支付宝无现金日金融理财类案例分析 2017 年 8 月 1 日，支付宝 APP 上线“线下支付抽黄金”活动，当天支付宝微信订阅号和 @ 支付宝 发布由时下热播音乐类综艺节目《中国有嘻哈》的@ 欧阳靖 MCJin和 @ 你的男孩 T_T 创作的“支付宝支付freestyle”歌曲，歌词融入因节目而火爆的词汇“你觉得怎么样”以及“你有freestyle 吗？”该歌曲一经推出，迅速被两位艺人粉丝团以及网友转发围观72支付宝无现金日金融理财类案例分析 2017 年 8 月 1 日，@ 支付宝 多次与已经抽到黄金的用户继续微博互动， 通过与普通中奖用户的互动刺激尚未参与无现金日活动的用户。

当天，@ 支付宝 发出 TFBOYS 无现金日活动海报，并发起抽奖送签名照活动，通过 TFBOYS 海报进一步扩大无现金日的覆盖量73支付宝无现金日金融理财类案例分析 2017 年 8 月 4 日，@ 支付宝 发出第二波视频，视频情结以“鲁提辖拳打镇关西”“智取生辰纲”“三碗不过岗”为原型进行改编，配合幽默风趣的表演风格以及支付宝支付神转折，把线下使用支付宝进行支付的优势表现了出来74支付宝无现金日金融理财类案例分析 2017 年 8 月 7 日，@ 支付宝 预告最后一天抽黄金攻略，为无现金日活动拉升参与量75支付宝无现金日金融理财类案例分析76案例分析真金白银的刺激创意洗脑视频，加深用户记忆支付宝无现金日金融理财类案例分析77课堂讨论在本节“支付宝无现金日”案例中，你认为用到了第 2 章的 10 种营销战术中的哪几种？思考金融类营销推广中哪个平台是营销主平台？3C 数码类案例分析 4.10#vivo 2000 万双摄 X9s# 上市推广3C 数码类案例分析 2017 年 6 月 23 日周五，@vivo 智能手机 发布 10 秒短视频 @ 倪妮 V，神秘透露“下周一，准时与你见面”79#vivo 2000 万双摄 X9s# 上市推广3C 数码类案例分析 2017 年 6 月 26 日 周 一，@ 倪 妮 V 首 先 发 出 vivo 品 牌 信 息， 露 出#vivo 2000 万双摄 X9s#，并发出《给 Ni 的一封信》的宣传视频，微博得到@ 倪妮 V 粉丝以及 vivo 智能手机 IP 化运营账号 @ 蓝胖小 V 等大号的转发，随后 @vivo 智能手机 对 @ 倪妮 V 微博进行转发，自此展开了由 @ 倪妮 V 代言的 vivo X9s 手机推广80#vivo 2000 万双摄 X9s# 上市推广3C 数码类案例分析 同日，@vivo 智能手机 在微博发起换头像赢 X9s 活动，号召粉丝更换为vivo 提供的头像，并带话题 #vivo 2000 万双摄X9s# 转发微博即可参与抽奖。

通过奖品激励粉丝更换头像，达到覆盖粉丝的目的81#vivo 2000 万双摄 X9s# 上市推广3C 数码类案例分析 2017 年 6 月 27 日，@vivo 智能手机 发布关于 vivo X9s 的发布会信息，并持续发布X9s 手机信息及拍摄样张新媒体营销案例分析，以突显手机主打功能——2000 万双摄82#vivo 2000 万双摄 X9s# 上市推广3C 数码类案例分析 同日，@vivo 智能手机 通过微博表示牵手《极限挑战》第三季，把 X9s 植入到节目剧情当中83#vivo 2000 万双摄 X9s# 上市推广3C 数码类案例分析 2017 年 6 月 28 日到 7 月 2 日，@vivo 智能手机 发布 X9s 拍摄样张、X9s 手机性能配置、@ 倪妮 V 的产品海报、vivo 植入的电视节目等微博持续维持#vivo 2000 万双摄 X9s# 的话题热度，为发布会提升声量，vivo 以个人风格运营的账号@ 蓝胖小V 则以@ 倪妮V 海报对#vivo 2000 万双摄X9s# 话题进行助推84#vivo 2000 万双摄 X9s# 上市推广3C 数码类案例分析 2017 年7 月3 日到7 月5 日，@vivo 智能手机 以@ 倪妮V 短视频的形式进行发布会最后三天的倒计时 2017 年 7 月 4 日，80 多家企业官方微博通过制作联合海报对 vivo 2000 万双摄X9s 的上市表达支持与祝福85#vivo 2000 万双摄 X9s# 上市推广3C 数码类案例分析86案例分析时间节点协调合理合适的明星艺人挑选传播重点平台，集中投放广告资源#vivo 2000 万双摄 X9s# 上市推广3C 数码类案例分析87课堂讨论在本节“#vivo 2000 万双摄 X9s# 上市推广”案例中，你认为用到了第 2 章的10 种营销战术中的哪几种？思考 3C 数码类营销推广中哪个平台是营销主平台？新媒体营销的注意事项 4.11新媒体营销的注意事项89人群年龄层属性30 岁以下用户占到平台用户 60%男女比例 2 ∶ 1（数据来源：微信用户数据报告)30 岁以下用户占到平台用户的 80%男女比例相当，男性稍多（数据来源：2016 微博用户发展报告）从用户属性分析来看， 企业的消费群体属性需要与新媒体平台的人群属性有重合部分，这样企业在新媒体平台的营销推广才有可能获得可观的效果。

新媒体营销的注意事项90地域属性不同新媒体平台的人群分布具有地域性的差异企业产品对于不同地域的消费者而言存在接受程度的差异新媒体营销的注意事项91企业产品所处产业链位置的问题新媒体营销平台的优势在于能够直接触达消费者，与消费者进行互动沟通，这样的优势非常适合于产品或品牌 直接面向消费者 的企业 ， 产品消费频次越高，越适合做新媒体营销 。新媒体营销的注意事项92营销目的以品牌宣传为主的营销活动，可以选择传播速度快、及时性强的新媒体平台以销售为主的营销活动可以选择商业模式比较完善的平台，比如微博微信；以销售为主的营销活动可以选择商业模式比较完善的平台以会员以及社群为主的营销活动适合较为封闭、成员之间连接比较紧密的平台，比如微信及其他社群工具。